從市場(chǎng)大環(huán)境來(lái)看，中國(guó)電視市場(chǎng)在2017年表現(xiàn)出明顯不振，而且在隨后的一段時(shí)間內(nèi)將依舊持續(xù)整體蕭條的形勢(shì)。不過(guò)隨著人民消費(fèi)能力的日漸提升，“消費(fèi)升級(jí)”成為了一個(gè)我們常常提到的詞匯，大屏、智能、高端將成為“消費(fèi)升級(jí)”背景下電視市場(chǎng)的主要方向。

　　在高端電視市場(chǎng)，以O(shè)LED為首的高端電視產(chǎn)品逆勢(shì)上漲，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年OLED電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)110.3%，當(dāng)然不排除因基數(shù)小而帶來(lái)的數(shù)據(jù)高增長(zhǎng)，但是相比上半年電視整體銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)3.6%，這依舊是一個(gè)十分驚人的數(shù)字。

　　OLED電視陣營(yíng)目前已經(jīng)涵蓋14個(gè)品牌，海信、創(chuàng)維、康佳……幾乎全球所有主流電視廠商都有自己的OLED產(chǎn)品線(xiàn)。OLED電視因其特殊的自發(fā)光屬性使得電視的畫(huà)面表現(xiàn)力更加出色，但同時(shí)因自發(fā)光帶來(lái)的良率低、成本高、定價(jià)高也使得消費(fèi)者對(duì)其望而卻步。

　　2018年上半年，面板行業(yè)的價(jià)格持續(xù)走低，但是這并沒(méi)有使得電視廠家賺取更多的利潤(rùn)——可觀的利潤(rùn)都在“價(jià)格戰(zhàn)”中被消耗殆盡，消費(fèi)者購(gòu)機(jī)欲望的降低使得一些廠家不得不降低售價(jià)以提升銷(xiāo)量，而此舉帶來(lái)的后果就是在上半年銷(xiāo)售規(guī)模提升3.6%的同時(shí)，銷(xiāo)售額卻下降了2.0%。

　　反其道而行之，走高價(jià)高端路線(xiàn)的OLED電視固然無(wú)法在短期獲取大批量的消費(fèi)者認(rèn)可，但是只要賣(mài)出一臺(tái)OLED就對(duì)市場(chǎng)信心有著極大的提振作用。電視機(jī)作為長(zhǎng)期使用的家電產(chǎn)品其更換需求在短期內(nèi)是十分低下的，除非出現(xiàn)革命性的技術(shù)足夠打動(dòng)更多消費(fèi)者，而OLED也許就是這場(chǎng)“革命”。

　　而這場(chǎng)“革命”的掣肘，就是“OLED面板產(chǎn)能不足”。作為OLED排頭兵的LG Display已經(jīng)充分意識(shí)到這一點(diǎn)，大力擴(kuò)充OLED面板產(chǎn)能，上半年面板出貨量第一的寶座也因此讓賢于京東方。預(yù)計(jì)到2020年，因多條新開(kāi)OLED產(chǎn)線(xiàn)的正式投產(chǎn)，OLED面板的年產(chǎn)量有望超過(guò)1000萬(wàn)片。

　　產(chǎn)能上升帶來(lái)的出貨量增長(zhǎng)自然可以壓低市場(chǎng)價(jià)格。就目前來(lái)說(shuō)，OLED電視的價(jià)格已經(jīng)從動(dòng)輒五位數(shù)降低至現(xiàn)在的萬(wàn)元以下，與一些大屏液晶電視相差無(wú)幾，縱使從絕對(duì)價(jià)格來(lái)說(shuō)依舊是屬于高價(jià)產(chǎn)品，但在“消費(fèi)升級(jí)”的大環(huán)境下也已經(jīng)不再是“高攀不起”了。

　　OLED技術(shù)的高速發(fā)展給萎靡的電視行業(yè)帶來(lái)了一縷春風(fēng)，同時(shí)借助“消費(fèi)升級(jí)”的大環(huán)境快車(chē)道，相信電視市場(chǎng)在未來(lái)幾年的發(fā)展中將會(huì)重新振興。介時(shí)OLED電視也將會(huì)占據(jù)市場(chǎng)中必不可少的一塊位置。你覺(jué)得“消費(fèi)升級(jí)”是真正可以帶動(dòng)行業(yè)的振興、提升人民生活水準(zhǔn)，還僅僅是少數(shù)人的狂歡呢？一起來(lái)評(píng)論區(qū)留言討論吧！

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