原標(biāo)題：短視頻的世界里并非只有流量

有關(guān)以B站、秒拍為代表短視頻平臺(tái)被有關(guān)部門監(jiān)管的消息引發(fā)熱議，熱議背后有關(guān)短視頻未來如何發(fā)展的話題引發(fā)人們的反思。短視頻的快速發(fā)展在為用戶提供源源不斷內(nèi)容的同時(shí)，同樣正在遭受一場深度調(diào)整。

內(nèi)容的過多過濫在影響用戶體驗(yàn)的同時(shí)，同樣將短視頻的發(fā)展推到了新的調(diào)整期。

此輪有關(guān)短視頻的監(jiān)管正是其從野蠻生長到規(guī)范化發(fā)展的直接表現(xiàn)。

盡管人們對(duì)于此輪短視頻的監(jiān)管有過很多的解讀，但是作為一項(xiàng)全新的內(nèi)容行業(yè)來講，從內(nèi)容的角度來思考監(jiān)管背后的原因似乎更加合乎情理。

海量的內(nèi)容、龐雜的創(chuàng)作者都在將短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)推向了一個(gè)全新的時(shí)代。分析短視頻的監(jiān)管或許應(yīng)該從這個(gè)角度切入，或許能夠找到根本原因。

短視頻的流水線生產(chǎn)在滿足用戶需求的同時(shí)，同樣降低了用戶體驗(yàn)。當(dāng)前短視頻的生產(chǎn)已經(jīng)從萌芽時(shí)期的個(gè)人化轉(zhuǎn)移到了公司化運(yùn)作，雖然這種方式能夠提升短視頻的生產(chǎn)效率，但是同樣讓短視頻的內(nèi)容過多過濫，甚至還影響到了用戶觀看視頻的體驗(yàn)。在此刻進(jìn)行短視頻的監(jiān)管無疑能夠讓內(nèi)容從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)短視頻的精品化發(fā)展。

現(xiàn)在，只要我們打開任何一家客戶端都可以看見短視頻的入口，在這些視頻入口的背后其實(shí)就是海量的視頻內(nèi)容。

面對(duì)這些視頻內(nèi)容，用戶的體驗(yàn)開始降低，他們找不到真正適合自己的內(nèi)容。

僅僅只是吸引人們眼球的內(nèi)容，并非是用戶真正喜歡的內(nèi)容，這時(shí)，過多的內(nèi)容對(duì)于用戶來講不再是一種必需品，而是變成了一種負(fù)累。

基于信息流的推薦機(jī)制難以真正推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和滿足用戶需求。信息流的推薦機(jī)制是當(dāng)下比較流行的一種內(nèi)容推薦機(jī)制，這種推薦機(jī)制基于用戶瀏覽數(shù)據(jù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行推送，盡管這種推薦機(jī)制能夠減少人工推薦的成本，但是一味地基于數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容推薦，就失去了對(duì)于內(nèi)容的判斷，將一些數(shù)據(jù)好，但質(zhì)量低劣的內(nèi)容推薦給用戶，最終造成了用戶體驗(yàn)的下降。

有些內(nèi)容是用戶誤點(diǎn)造成的瀏覽，而基于信息流的推薦機(jī)制卻將用戶誤點(diǎn)的內(nèi)容當(dāng)做是用戶喜歡的內(nèi)容，并以此給用戶推薦內(nèi)容，最終造成了用戶與內(nèi)容的不匹配，劣質(zhì)內(nèi)容橫行，用戶體驗(yàn)下降。

因此，基于信息流的推薦機(jī)制其實(shí)是一把雙刃劍。單純地依據(jù)數(shù)據(jù)，而忽略了內(nèi)容本身的價(jià)值觀的推薦無論是對(duì)于用戶還是對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者本身而言都是一種傷害。

信息流的推薦機(jī)制僅僅解決了內(nèi)容推薦效率的問題，但是并未解決內(nèi)容推薦質(zhì)量的問題。

盡管在短視頻發(fā)展的早期這種推薦機(jī)制可以以推薦效率的優(yōu)化來獲得用戶流量，但是等到行業(yè)發(fā)展步入正規(guī)之后，內(nèi)容質(zhì)量或許才是調(diào)動(dòng)用戶活躍度，激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者活力的關(guān)鍵所在。

信息流僅僅只是一個(gè)工具，它無法改變內(nèi)容質(zhì)量的問題，好的內(nèi)容應(yīng)該永遠(yuǎn)不會(huì)被辜負(fù)，信息流辜負(fù)了好內(nèi)容。

它必然會(huì)被行業(yè)的發(fā)展所拋棄，未來的短視頻市場一定是一個(gè)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主打的市場，它懂得用戶偏好，能為用戶篩選掉劣質(zhì)內(nèi)容，真正變成一個(gè)內(nèi)容為王，用戶至上的行業(yè)。

流量至上并非終極目標(biāo)，短視頻更需要回歸內(nèi)容本身。同互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的其他形式一樣，短視頻的發(fā)展依然以流量為終極目標(biāo)。

只要能吸引用戶流量的內(nèi)容，無論它的質(zhì)量好壞都會(huì)推薦給用戶，但是我們或許更加應(yīng)該思考一下我們?cè)噲D通過內(nèi)容帶給用戶什么，內(nèi)容的本質(zhì)是什么。

只有這樣，我們或許才會(huì)明白內(nèi)容的本質(zhì)及意義，讓短視頻不再只是毫無營養(yǎng)的堆砌，而是有內(nèi)涵的陶冶人心的精神食糧。

流量絕非是短視頻的所有，當(dāng)流量紅利消散以后或許只有真正能夠打動(dòng)人心的內(nèi)容才能最終激活用戶本身。

回顧遭遇監(jiān)管的短視頻平臺(tái)，我們可以很清晰地看出，他們將流量看做是所有的一切，孰不知當(dāng)內(nèi)容本身被流量綁架之后無論對(duì)用戶還是對(duì)內(nèi)容本身而言都是一種傷害。

從這個(gè)角度來看，唯流量至上的發(fā)展模式本身就代表著短視頻內(nèi)容必然要經(jīng)歷一次調(diào)整。流量僅僅代表了我們的內(nèi)容究竟能夠影響到多少人，它僅僅只能代表我們的責(zé)任更大，而非僅僅只是流量本身。

作為內(nèi)容的一種表現(xiàn)形式，短視頻最終還是要回歸內(nèi)容本身，而非僅僅只是獲取流量的手段和渠道。

以B站、秒拍為代表的短視頻平臺(tái)遭遇監(jiān)管從本質(zhì)上來看是內(nèi)容行業(yè)從流量至上向內(nèi)容至上轉(zhuǎn)變的標(biāo)志，這是一種必然，也是一種趨勢。

當(dāng)流量不再是內(nèi)容平臺(tái)的唯一目標(biāo)，內(nèi)容或許才能真正回歸內(nèi)容本身。

內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展需要效率，但是在兼顧效率的同時(shí)，我們或許更加應(yīng)該關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，因?yàn)檫@才是內(nèi)容行業(yè)能夠獲得長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵所在，因?yàn)槎桃曨l的世界里并非只有流量。

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