原標(biāo)題：銷量增長273%，英得爾的“超級(jí)品類”之路

早在2017年，中國私家車數(shù)量就達(dá)到了3.1億，并且在此基礎(chǔ)上以每年2500萬輛的速度遞增?，F(xiàn)如今，從絕對(duì)值上看，中國已經(jīng)成為世界上最大的汽車市場(chǎng)。在龐大的汽車流量紅利下，汽車后市場(chǎng)行業(yè)開始高速發(fā)展。據(jù)估計(jì)，2018年整個(gè)汽車后市場(chǎng)將突破萬億規(guī)模，年增長率將達(dá)到30%以上。換言之，汽車后市場(chǎng)將成為當(dāng)下最有前景的行業(yè)之一。

汽車后市場(chǎng)涵蓋了汽車銷售以后圍繞汽車使用過程中的各種服務(wù)。汽車后市場(chǎng)大體上可以分為汽保行業(yè)、汽車金融行業(yè)、汽車IT行業(yè)、汽車養(yǎng)護(hù)行業(yè)等七大行業(yè)。其中，汽車養(yǎng)護(hù)行業(yè)包括汽車精品、用品、美容、快修和改裝。車載冰箱就是屬于汽車養(yǎng)護(hù)行業(yè)中的汽車用品，同時(shí)也是汽車后市場(chǎng)中一個(gè)非常重要的角色。

汽車后市場(chǎng)發(fā)展迅猛，車載冰箱成超級(jí)品類

作為汽車后市場(chǎng)非常重要的一部分，車載冰箱市場(chǎng)潛力同樣巨大。據(jù)蘇寧汽車戰(zhàn)報(bào)，截至今年6月14日，汽車用品增長412%。其中，汽車養(yǎng)護(hù)用品機(jī)油銷售增長268%，燃油添加劑作為附屬油銷售增長419%，最火爆的車載冰箱同比增長872%。

車載冰箱原本風(fēng)靡于歐洲，是歐洲人出行必備的食物保鮮神器。近幾年，隨著中國經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，車載冰箱開始在中國市場(chǎng)暫露頭角。尤其近年來品質(zhì)自駕游的興起，市場(chǎng)對(duì)于車載冰箱的需求更大，車載冰箱極其有望成為一個(gè)超級(jí)品類。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年上半年全國跨市自駕游游客共計(jì)2.33億人次，平均自駕出行距離142.83公里。保守估計(jì)2017年和2020年分別對(duì)應(yīng)的自駕游市場(chǎng)規(guī)模約為7400億和1.55萬億，并且行業(yè)將以每年約28%的復(fù)合增速增長。可以說自駕游已成為一股熱潮。隨著這股熱潮掀起，人們對(duì)品質(zhì)自駕游的呼聲也越來越高，車載冰箱便出現(xiàn)在車主們的自駕游必備清單中。

英得爾作為品質(zhì)車載冰箱的引領(lǐng)者，在業(yè)內(nèi)有口皆碑，受到了眾多高端車主的青睞，成為廣大高端車主的首選品牌。據(jù)了解，英得爾已經(jīng)持續(xù)3年位居中國高端車載冰箱市場(chǎng)第一，2017年中國市場(chǎng)銷量同比增長173%，汽車原裝市場(chǎng)占有率達(dá)到80%。

成為行業(yè)引領(lǐng)者：英得爾內(nèi)外兼修

據(jù)了解，京東平臺(tái)上車載冰箱的品類銷售排行榜Top7均為英得爾。今年京東618，英得爾成為京東高端車載冰箱品類銷量和銷售額雙冠軍，銷售額同比增長273%。日前，首屆車載冰箱節(jié)發(fā)布會(huì)在北京隆重舉行，與京東聯(lián)手舉辦車載冰箱節(jié)，只是英得爾加速行業(yè)進(jìn)化推動(dòng)車載冰箱市場(chǎng)發(fā)展大布局中的一小步。英得爾京東618熱銷引領(lǐng)車載冰箱熱潮的背后，預(yù)示著車載冰箱正在逐漸成為潮流。而英得爾能夠?qū)崿F(xiàn)273%的增長，則是源自于其內(nèi)外兼修。

內(nèi)功方面，英得爾歷經(jīng)多年打磨修煉，一方面練就了較大的品牌認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。英得爾始于1967年，創(chuàng)立于意大利，擁有50余年的車載冰箱研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，極力打造高端品質(zhì)的車載冰箱產(chǎn)品，產(chǎn)品暢銷全球66個(gè)國家，多年的沉淀為英得爾積累了較高的品牌聲譽(yù)。

另一方面，英得爾練就了國際一流的產(chǎn)品技術(shù)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量把控也極其嚴(yán)苛。產(chǎn)品技術(shù)上，通過引入德國精確控溫的制冷技術(shù)，精準(zhǔn)控溫，高效制冷，并且在鎖鮮溫度上不斷突破，引領(lǐng)車載冰箱品類的制冷標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，英得爾高端車載冰箱內(nèi)的存儲(chǔ)溫度精確控制在1℃內(nèi)，有效保障旅途耗品品質(zhì)的同時(shí)，極大縮短了自駕游耗品的制冷時(shí)間，制冷溫度能夠達(dá)到-18℃，快速實(shí)現(xiàn)鎖鮮效果。

產(chǎn)品品質(zhì)上，英得爾有嚴(yán)謹(jǐn)、挑剔的歐洲團(tuán)隊(duì)對(duì)車載冰箱產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)。此前，英得爾更是憑借其產(chǎn)品品質(zhì)成為了美國NASA航天飛機(jī)的供應(yīng)商，英得爾高端車載冰箱也于1982年搭乘哥倫比亞號(hào)航天飛機(jī)進(jìn)入太空，為宇航員在航天飛機(jī)上食材的新鮮度作保障。此外，英得爾還與奔馳、沃爾沃等知名汽車品牌建立合作關(guān)系。據(jù)了解，英得爾曾經(jīng)獲得奔馳全球優(yōu)秀供應(yīng)商稱號(hào)，這個(gè)稱號(hào)的含金量極高，在業(yè)內(nèi)只有品質(zhì)和技術(shù)過硬的品牌才有資格獲得。由此，不難看出英得爾車載冰箱具有超高的品質(zhì)和先進(jìn)的技術(shù)。

外功方面，英得爾也沒有停止錘煉。一來，英得爾積極整合全球頂尖技術(shù)，包括國際蓄冷工藝技術(shù)、航天級(jí)抗震技術(shù)、直流變頻技術(shù)等多種國際頂尖技術(shù)，不斷提高產(chǎn)品技術(shù)含量，致力打造高端品質(zhì)車載冰箱。

同時(shí)，英得爾積極尋求多方合作，提高用戶體驗(yàn)，促進(jìn)服務(wù)升級(jí)。目前已經(jīng)與京東在用戶服務(wù)、營銷、大數(shù)據(jù)等方面進(jìn)行深度合作，共同發(fā)力車載冰箱市場(chǎng)。據(jù)了解，很多車主的車上沒有12V的插座，自己去安裝會(huì)比較麻煩。英得爾與京東合作后，消費(fèi)者只要在京東上購買英得爾高端車載冰箱，就會(huì)有工作人員上門服務(wù)。英得爾在全國有3600個(gè)技師，覆蓋了多個(gè)區(qū)域，能夠?yàn)橄M(fèi)者創(chuàng)造更好的服務(wù)體驗(yàn)。

二來，英得爾通過牽手一線影視明星彭于晏等，受到了更多年輕人的追捧。作為頗具實(shí)力的男演員，彭于晏擁有大量粉絲，有一定的個(gè)人影響力。同時(shí)，作為萬千女性心中的“老公”標(biāo)準(zhǔn)，其生活品味是眾多青年塑造品質(zhì)生活的標(biāo)桿。而彭于晏代言英得爾高端車載冰箱，映射了英得爾能助力廣大消費(fèi)者過上品質(zhì)的自駕游生活，從而拉動(dòng)市場(chǎng)。

車載冰箱節(jié)背后：英得爾有望成為超級(jí)品類，并領(lǐng)跑高端車載冰箱市場(chǎng)

7月25日，英得爾牽手京東在北京舉辦了首屆車載冰箱節(jié)發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)了國家信息中心高級(jí)經(jīng)濟(jì)師徐長明副主任。徐副主任在發(fā)布會(huì)演講中表示：我國已經(jīng)是全球超大規(guī)模的汽車市場(chǎng)，并且未來發(fā)展空間大，這樣的汽車市場(chǎng)為汽車文化與汽車生活的發(fā)展提供良好基礎(chǔ)。據(jù)徐副主任介紹，2016年中國汽車需求量達(dá)2803萬輛，而同年德國、日本、美國的汽車需求量總和只有2654萬輛。未來國內(nèi)汽車需求還持續(xù)增長，內(nèi)需峰值將達(dá)到或超過4200萬輛，保有量峰值將超過6億量。

徐副主任還指出：在未來汽車行業(yè)，汽車消費(fèi)升級(jí)步伐加快、汽車向智能移動(dòng)終端方向發(fā)展、自駕游快速發(fā)展這三個(gè)變化趨勢(shì)對(duì)提升出行感受、豐富出行生活的車用商品將提出高規(guī)模和高水平的需求。

京東商城車品事業(yè)部總經(jīng)理唐詣深也出席了本次發(fā)布會(huì)。唐詣深在會(huì)上肯定了英得爾車載冰箱在京東銷量和金額雙冠軍的戰(zhàn)績，同時(shí)指出消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求不會(huì)倒退，英得爾高端車載冰箱將會(huì)成為一個(gè)超級(jí)品類。

作為發(fā)布會(huì)最后一個(gè)發(fā)表演講的人，英得爾大中華區(qū)總裁史杰君告訴來賓，英得爾車載冰箱最大的目的不是銷售，而是為了讓更多人能夠體驗(yàn)車載冰箱帶來的品質(zhì)體驗(yàn)，用戶口碑永遠(yuǎn)是英得爾關(guān)注的重點(diǎn)。

在發(fā)布會(huì)后半場(chǎng)，史杰君還介紹了將于2018年8月1日全球首發(fā)的車載冰箱革命性新品T28。T28雙箱雙控溫，同時(shí)冷凍冷藏，28L的大容量足以攜帶家庭自駕游所需食材。T28還可以用智能APP操控，科技感十足。更巧妙的是，T28的伸縮拉桿設(shè)計(jì)極大方便了廣大車主，拉桿長度的設(shè)計(jì)經(jīng)過了無數(shù)次測(cè)試，不同身高的用戶都可以無障礙移動(dòng)冰箱，用戶體驗(yàn)感爆棚。

此次活動(dòng)意味著英得爾和京東的合作更進(jìn)一步，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為用戶帶來極致體驗(yàn)，對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展起到很好的促進(jìn)作用。通過基于京東平臺(tái)上龐大的用戶量，英得爾能夠根據(jù)京東的大數(shù)據(jù)分析得出更精準(zhǔn)的車載冰箱目標(biāo)客戶群體和用戶需求，從而根據(jù)大數(shù)據(jù)反饋的用戶需求和市場(chǎng)情況，創(chuàng)造出更加符合消費(fèi)者需求的高品質(zhì)車載冰箱。

此外，英得爾還將與京東在物流、金融、營銷等方面達(dá)成合作，從而更好拓展中國市場(chǎng)，為國內(nèi)車主帶來高品質(zhì)的出行體驗(yàn)。

273%的銷量增長背后，英得爾已經(jīng)成為70%高端車主的首選。這次活動(dòng)讓更多的人了解到車載冰箱，了解英得爾，同時(shí)也有助于推進(jìn)市場(chǎng)的進(jìn)一步普及，在被更多消費(fèi)者所熟知后，將會(huì)有越來越多消費(fèi)者加入品質(zhì)自駕游的行列，而英得爾也有望成為更多高端車主的選擇，并領(lǐng)跑車載冰箱高端市場(chǎng)。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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