原標(biāo)題：Facebook至暗時(shí)刻：在華公司被撤銷，又遭股票超19%的大跌

文/意卿 GPLP

7月26日，對于Facebook來說很可能是個不眠夜。

Facebook在華設(shè)立的子公司臉書科技（杭州）有限公司的狀態(tài)已經(jīng)悄然變成了“撤銷”。而在天眼查、國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)中均查不到該公司。

而禍不單行的是，隨后Facebook 公布了2018年Q2財(cái)報(bào)。營收為132億美元，比去年同期的93億美元增長42%，凈利潤為51億美元，比去年同期的39億美元增長31%。盡管盈利方面客觀，但實(shí)際上由于Q2季度營收以及每日活躍用戶人數(shù)和月度活躍用戶人數(shù)均未能達(dá)到預(yù)期，導(dǎo)致其股價(jià)大跌。在7月25日股價(jià)一度觸及218美元的歷史新高，公布財(cái)報(bào)后股價(jià)迅速暴跌，最終176美元收盤，跌幅超過19%。

而就在財(cái)報(bào)公布前分析師丹尼斯-加特曼（Dennis Gatman）發(fā)出了及時(shí)的警告。稱Facebook CEO扎克伯格過去一段時(shí)間售股數(shù)大幅上升。

彭博社也整理了Facebook內(nèi)部人士交易股票的信息，并指出：“自3月17日劍橋分析丑聞曝光以來，F(xiàn)acebook的9名內(nèi)部人士合計(jì)出售了約413億美元的股票?！狈治龉綢nsiderInsights.com的數(shù)據(jù)顯示，扎克伯格一人就占其中的85%。

成長停滯，利潤率降低

在Facebook最近幾個月引發(fā)的所有爭議之后，這家社交媒體巨頭幾乎不可避免要償還過去的罪孽。股價(jià)的暴跌似乎是一個印證。

但實(shí)際上對于Facebook來說最大的問題是，其主要的產(chǎn)品Facebook，已經(jīng)處于成長停滯期。

要知道Facebook的收入98%的占比是廣告收入。每當(dāng)Facebook需要賺更多的錢時(shí)，它就會撥出廣告的頻率，或者積極地吸引世界各地越來越多的人注冊Facebook。而一旦廣告太多，用戶就會被拒之門外。

Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示目前有22.3億人在使用Facebook。這是全球互聯(lián)網(wǎng)連接人口的三分之二，也和基督教信徒的規(guī)模差不多。這家公司還能把誰拉為新用戶呢？已經(jīng)沒有多少新用戶可以轉(zhuǎn)化了，幾乎人們都已經(jīng)在Facebook上了。

此外探索新商業(yè)模式加運(yùn)營成本上升導(dǎo)致利潤率下降也是揮之不去的痛點(diǎn)。

早在2014年，公司以220億美元的價(jià)格收購了WhatsApp，同年，該公司剝離了自己的聊天應(yīng)用Messenger。在這些應(yīng)用程序的用戶規(guī)模達(dá)到10億之前，公司有能力保持耐心，扎克伯格表示，公司仍在試驗(yàn)潛在的商業(yè)模式。

制造虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)需要制造硬件，在某些情況下，為了吸引顧客購買新產(chǎn)品，會虧本出售。制作一種新型的網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)花費(fèi)了Facebook數(shù)億美元。

此前深陷數(shù)據(jù)泄露門的Facebook加大安全方面的投入，但是隱私設(shè)置問題也增加了Facebook的成本，因?yàn)閺V告引擎依賴于用戶數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)定位人們可能感興趣的東西。

通向新的商業(yè)模式的道路必將導(dǎo)致一個事實(shí)：利潤率的降低。Facebook未來賺錢的方式很多都比較昂貴，這抑制了盈利能力。扎克伯格也表示，與投資者已經(jīng)習(xí)慣的超過40%的利潤率相比，其接下來的運(yùn)營利潤率預(yù)計(jì)在30%左右。

Facebook執(zhí)著于不惜一切代價(jià)實(shí)現(xiàn)增長。但也許它太迷戀于它的初衷了。既然它已經(jīng)達(dá)到了飽和點(diǎn)，它就難以應(yīng)對如此龐大的用戶規(guī)模所帶來的社會責(zé)任，也難以把控其未來的前景。

Facebook已經(jīng)身處至暗時(shí)刻，究竟能不能迎來第二次發(fā)展的曙光，還是靜待時(shí)間帶給我們答案吧。

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