原標(biāo)題：今日頭條旗下抖音選擇阿里投資，為何是一場(chǎng)貌合神離的游戲？

最近，36氪方面報(bào)道，今日頭條將在新一輪融資中對(duì)抖音進(jìn)行分拆，而阿里旗下的云峰基金，將會(huì)對(duì)拆分后的抖音進(jìn)行新一輪行投資。

對(duì)于抖音而言，其有著高達(dá)1.5億的國(guó)內(nèi)日活用戶，同時(shí)抖音一系列的網(wǎng)紅營(yíng)銷案例，諸如“一起茶”、“答案茶”、"海底撈網(wǎng)紅蘸料"、“小豬社會(huì)人”等等現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷的成功，也反映了其營(yíng)銷價(jià)值所在，而擁有電商以及線下資源的阿里，此時(shí)若能夠獲得抖音流量的加持，那么則可以繼續(xù)拉升其電商流量。

同時(shí)，諸多評(píng)論也都將抖音作為微博來(lái)對(duì)比，本次合作似乎是一場(chǎng)共贏游戲，但實(shí)際上，今日頭條向來(lái)排斥BAT的投資，一直講自身定位為小巨頭，而此時(shí)如果確定接受阿里投資，實(shí)際上也反映了其正在遭遇著非同尋常的壓力。

而阿里自然也理解頭條獨(dú)立的態(tài)度，但卻依然想要入股，這也放映了阿里的壓力。

壓力之下，雙方究竟能否各取所需？還是，這僅僅只是一場(chǎng)貌合神離的游戲？

抖音與阿里合作，各自面臨壓力

首先來(lái)看抖音與阿里各自所面臨的困境。

1）抖音，資本寒冬之下極為渴望現(xiàn)金流，在今年的資本寒冬之下，美團(tuán)、小米、映客、藝龍、愛奇藝、bilibili等超過30多家小巨頭紛紛上市或已經(jīng)發(fā)布招股說(shuō)明，小米甚至在上市前夜調(diào)低估值，只為獲得更多投資人的資金。

可見壓力之重，而對(duì)于長(zhǎng)期進(jìn)行大規(guī)模廣告投放以及補(bǔ)貼的今日頭條來(lái)說(shuō)，自然也面臨著不小的壓力。

因此，現(xiàn)階段的頭條也有著上市或者尋求下一輪融資的可能性，其此前開辟"放心借"的現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)，也揭示了其對(duì)于資金的渴望，其必須在尋求下一輪融資之前，在現(xiàn)金流上交出漂亮的數(shù)據(jù)。

而擁有1.5億日活的抖音也承擔(dān)著變現(xiàn)重任，因此尋求阿里的投資，并通過其電商資源變現(xiàn)，也在情理之中。

2）阿里，流量逐步進(jìn)入到盡頭，騰訊系電商緊逼

從QM最新報(bào)告中可以看到，手機(jī)淘寶的用戶增速僅為14.2%。而對(duì)比騰訊系拼多多282.9%的增速，阿里不得不感到恐懼。

而此前，阿里也分別入股了小紅書、寶寶樹、分眾等各公司以謀求流量，來(lái)抵騰訊系的威脅。對(duì)于騰訊系而言，由于微信擁有著無(wú)數(shù)用戶場(chǎng)景，因此電商交易可以見縫插針的進(jìn)入，而誕生僅僅3年的拼多多也即將上市，足以說(shuō)明騰訊的實(shí)力。

而此時(shí)的阿里渴望流量，也再正常不過。

3）共同對(duì)抗騰訊，讓兩家公司走到一起

阿里對(duì)于騰訊電商發(fā)展的焦慮不言而喻，而抖音此前也因?yàn)榕c騰訊有著短視頻方面的直接沖突，因此也將騰訊視為最大對(duì)手。

雙方的聯(lián)手，雖然在意料之外，但是卻在情理之中。

而同時(shí)抖音具備了社交屬性，同時(shí)中心化的廣場(chǎng)內(nèi)容分發(fā)，諸多明星大V的入住，也讓其與微博極為相似，加上阿里此前與微博有過很好的合作，此次聯(lián)手看上去似乎也將在未來(lái)有著更多的合作。

不過可能并非如此。

抖音與微博不同，阿里要想整合困難重重

表面上看，雖然抖音與微博有著諸多相似之處，但是其在根本上又有著諸多不同。

1）假貨問題，或傷及阿里，抖音很早就已經(jīng)與阿里合作，打通了淘寶購(gòu)物鏈接，不過假貨問題卻屢屢頻發(fā)。今年4月，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，抖音平臺(tái)有著大量的走私車、仿冒鞋包、手工化妝品商品。

雖然抖音此后發(fā)表了官方聲明，對(duì)相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行處理，但這并不能徹底杜絕此類事件的發(fā)生，抖音作為一個(gè)算法分配平臺(tái)，相關(guān)不法分子依然有機(jī)會(huì)從中尋找漏洞，將假貨帶給用戶，最終也傷及阿里。

2）抖音平臺(tái)自身屬性，與網(wǎng)紅電商相悖，微博網(wǎng)紅電商之所以能夠成立，正是因?yàn)槲⒉┳鳛榉荷缃黄脚_(tái)，kol們可以對(duì)自身垂類內(nèi)容進(jìn)行深耕。

而抖音作為短視頻流媒體平臺(tái)，其重點(diǎn)是在于如何通過短視頻抓住用戶眼球，繼而表演型網(wǎng)紅人群占據(jù)大多數(shù)。

表演型網(wǎng)紅人群類似明星，更適合做代言，而不一定能夠做成專業(yè)賣家，同樣專業(yè)賣家也不一定具備表演能力，如果想在抖音上進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，則需要付出更大的代價(jià)。

總體來(lái)看，抖音也更適合做電商的短期營(yíng)銷，而非長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。

3）抖音算法流量機(jī)制，對(duì)中小賣家不利，微博的關(guān)注機(jī)制相對(duì)更為牢固，kol與粉絲的關(guān)系也經(jīng)常需要運(yùn)營(yíng)維護(hù)，但反觀抖音，算法機(jī)制之下，更需要平臺(tái)kol的表演內(nèi)容，而不是粉絲關(guān)系。

對(duì)于中小賣家而言，其如果想在抖音上進(jìn)行長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，同時(shí)也需要面對(duì)流量不確定性的風(fēng)險(xiǎn)，也非常容易遇到自己精心準(zhǔn)備的內(nèi)容，卻無(wú)法獲得流量的困境，這也將是問題。

4）MCN變現(xiàn)利益分配問題，抖音一直嘗試從網(wǎng)紅廣告中分一杯羹，因此最近也上線了抖音星圖平臺(tái)，允許MCN簽約達(dá)人，以此來(lái)謀求更多的廣告費(fèi)。

因此非常明顯的是，廣告變現(xiàn)目前是頭條的重中之重，而其也一定會(huì)將最優(yōu)質(zhì)資源先向廣告變現(xiàn)傾斜，而此后再考慮與阿里的相關(guān)合作，而這對(duì)于向來(lái)喜歡全面掌控的阿里來(lái)說(shuō)，恐怕并不樂意。

頭條于阿里，一場(chǎng)合作，貌合神離

英國(guó)首相帕麥斯頓曾說(shuō)，沒有永恒的朋友，只有永恒的利益。而這句話放在頭條與阿里的合作也并不為過，繞過合作，來(lái)看雙方此前的謀局，就不難發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)合作可能并非一次你情我愿，更多的只是一場(chǎng)貌合神離。

1）今日頭條更想自己獨(dú)立，抖音更渴望閉環(huán)，此前在傳出騰訊收購(gòu)今日頭條的傳聞后，張一鳴立即明確表示，其創(chuàng)業(yè)，并非是為了想要做騰訊的員工，而是要保持獨(dú)立發(fā)展，此前也更是拒絕了百度的投資。

而在電商方面，雖然今日頭條此前與京東有過"京頭計(jì)劃"，但是今日頭條此后則直接上線了自己的電商平臺(tái)"今日購(gòu)"，而隨后圍繞電商布局，今日頭條更是上線了“放心借”的現(xiàn)金業(yè)務(wù)，打造全方位的金融閉環(huán)。

可以猜測(cè)的是，今日頭條如果有實(shí)力直接一步到位為抖音搭建電商平臺(tái)，其自然不會(huì)依附于阿里。

因此，頭條于阿里的合作，也可以看做頭條與京東合作的翻版，其早期與京東合作逐步完善自己的電商體系，待到有一定經(jīng)驗(yàn)之后，再逐步取而代之。

2）阿里并不會(huì)完全依賴抖音，自身亦有短視頻布局，實(shí)際上阿里方面早就對(duì)短視頻進(jìn)行了布局，在淘寶頭條、映像淘寶等功能中均加入了短視頻，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，淘寶從2017年開始培育短視頻，如今播放量達(dá)1億次。

而淘寶總裁蔣凡認(rèn)為，未來(lái)淘寶上可能90%的內(nèi)容都是視頻的方式來(lái)承載，而在今年5月，淘寶也將淘寶短視頻獨(dú)立app"獨(dú)客"搬運(yùn)上線，因此短視頻布局自然對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)有著非同尋常的意義，其自然會(huì)搭建閉環(huán)系統(tǒng)。

對(duì)于向來(lái)喜歡收購(gòu)，進(jìn)行全面掌控的阿里而言，也應(yīng)當(dāng)清楚抖音并不可能成為自己的附庸，但此時(shí)更為迫切需要抖音短視頻所帶來(lái)的流量，積累經(jīng)驗(yàn)，并為自身即將正式推出的淘寶短視頻做準(zhǔn)備。

抖音與阿里，或許是未來(lái)的對(duì)手

今日頭條能夠與滴滴、美團(tuán)并列，統(tǒng)稱TMD三巨頭，本質(zhì)上也正是因?yàn)槿矣兄磺贐AT的能力以及意愿。

其中今日頭條的進(jìn)擊最為兇猛，其信息流模式讓百度終于趕到了威脅，并全力轉(zhuǎn)戰(zhàn)信息流戰(zhàn)場(chǎng)，微頭條讓微博感到麻煩，而同時(shí)其抖音的崛起也讓騰訊感到了威脅，甚至重啟了已經(jīng)雪的微視。

對(duì)于今日頭條而言，其已經(jīng)染指了信息流、社交，電商自然會(huì)是其下一步的目標(biāo)所在，而其與阿里的合作，很大概率只是短期，從長(zhǎng)期來(lái)看，抖音未來(lái)大概率會(huì)染指電商，而雙方也將在未來(lái)某天，劍拔弩張。

而此次阿里如果投資抖音，或許正是未來(lái)戰(zhàn)爭(zhēng)的一個(gè)伏筆。

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