原標(biāo)題：隨著亞馬遜一聲哨響，又一個(gè)行業(yè)的顫抖開始了

文/劉興亮（微信公眾號(hào)：劉興亮?xí)r間）

圖/來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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從網(wǎng)上大型零售，到實(shí)體零售店，再到食品連鎖超市，從無(wú)人機(jī)到發(fā)射火箭，亞馬遜帝國(guó)的版圖不斷擴(kuò)張。地球人都知道，這家巨頭的腳步不會(huì)停歇。

隨著亞馬遜商業(yè)版圖的擴(kuò)大，這家公司正在出擊一個(gè)又一個(gè)領(lǐng)域。每進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域，就會(huì)改變其消費(fèi)和分銷商品的方式，改寫游戲規(guī)則。所以，亞馬遜殺入哪個(gè)領(lǐng)域，哪個(gè)領(lǐng)域就會(huì)顫抖。

隨著亞馬遜一聲哨響，醫(yī)療健康領(lǐng)域的顫抖開始了：

6月28日，亞馬遜宣布，達(dá)成協(xié)議將收購(gòu)線上藥房PillPack，預(yù)計(jì)下半年完成交易。雖然沒有透露交易條款，但市場(chǎng)顯然認(rèn)為收購(gòu)可能顛覆整個(gè)藥店行業(yè)，傳統(tǒng)醫(yī)藥零售商危險(xiǎn)了。

收購(gòu)消息傳出后，周四美股早盤，藥店股重挫。美國(guó)最大藥品零售商CVS股價(jià)一度跌約10%，連鎖藥房RiteAid（RAD）盤初跌幅曾超過17%，最大藥房連鎖集團(tuán)Walgreens Boots Alliance（WBA）跌幅一度接近11%。開盤不到一小時(shí)，三家公司市值蒸發(fā)約130億美元。

亞馬遜狼來(lái)了的預(yù)警，摩根斯坦利早在去年就發(fā)出了預(yù)警。他們的分析師在公開發(fā)布的一份厚達(dá)70頁(yè)的研報(bào)中寫道，「亞馬遜殺入醫(yī)藥領(lǐng)域已成定局，最近的公開招聘和信息都表明，亞馬遜已經(jīng)進(jìn)入醫(yī)療供應(yīng)鏈?！?/p>

預(yù)警雖然早就發(fā)出，但是當(dāng)正式比賽開始后，整個(gè)醫(yī)藥零售行業(yè)還是在緊張著，在顫抖著。那些西裝革履的家伙躲在被窩里瑟瑟發(fā)抖的景象我們看不到，但是股價(jià)的發(fā)抖，全世界都看在眼里。

這也并不能怪醫(yī)藥零售行業(yè)，下面給大家盤點(diǎn)下曾經(jīng)被亞馬遜擊敗的幾家旗幟性的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者：

1、美國(guó)最大實(shí)體書店Barnes＆Noble

Barnes＆Noble是美國(guó)最大的實(shí)體書店，曾經(jīng)也是最大的書店，財(cái)富500強(qiáng)公司，巔峰時(shí)期在美國(guó)有2500多家實(shí)體店。

亞馬遜創(chuàng)立之初，Barnes＆Noble還高高在上，是貝佐斯的假想敵，貝佐斯曾經(jīng)租用了幾塊環(huán)繞Barnes & Noble連鎖書店的移動(dòng)廣告牌，上面寫著：「不能找到你想要購(gòu)買的書嗎？」問題下面列出了亞馬遜網(wǎng)址。

后來(lái)的結(jié)果大家都知道了。隨著亞馬遜的崛起，Barnes & Noble就在不斷的減少店面，減少員工?，F(xiàn)在，Barnes & Noble已經(jīng)從美國(guó)最大的書店變成了美國(guó)最大的實(shí)體書店，最大書店的名頭已經(jīng)被亞馬遜奪走了。

2、梅西百貨公司

亞馬遜的成長(zhǎng)，卻加速了梅西百貨的「垮臺(tái)」。

2017年，梅西百貨利潤(rùn)令人失望，所有指標(biāo)均達(dá)不到預(yù)期值。它的利潤(rùn)下降了39%，在財(cái)報(bào)公布之后，6月股價(jià)下跌77%，達(dá)到了7年來(lái)的最低值，無(wú)法再回升。

有消息指出，亞馬遜正在推出Wardrobe服務(wù)，讓客戶可以試穿想的購(gòu)買服裝，分析師認(rèn)為這將改變零售市場(chǎng)游戲規(guī)則。

梅西百貨不是唯一一家感受到壓力的百貨公司。Nordstrom和Kohl's也感受到同樣的壓力。

3、手工電商平臺(tái)Etsy

在亞馬遜2015年推出并擴(kuò)大Handmade平臺(tái)之后，手工電商平臺(tái)Etsy一直處于下降期。它在兩輪的裁員中，辭退了22%的員工。

亞馬遜的增長(zhǎng)壓縮了Etsy的利潤(rùn)率，雖然Etsy的listing數(shù)量繼續(xù)上漲，但利潤(rùn)卻停滯不前。2015年上市后，Etsy股價(jià)上漲至每股超過30美元。然而，隨著利潤(rùn)下滑，股價(jià)下跌，回落至IPO價(jià)，每股16美元。Etsy能夠生存取決于它是否能保留精品店的魅力。

4、運(yùn)動(dòng)服零售商Foot Locker

更激烈的競(jìng)爭(zhēng)、更便宜的替代品和千禧一代消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，都給運(yùn)動(dòng)服零售商Foot Locker帶來(lái)了壓力。Foot Locker第一季度營(yíng)收達(dá)不到預(yù)期值，股價(jià)在一天內(nèi)就下滑了17%，而耐克（Foot Locker商店的主要產(chǎn)品）將在亞馬遜直接銷售產(chǎn)品的消息，對(duì)該零售商來(lái)說又是一大打擊。

這個(gè)消息對(duì)整個(gè)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)企業(yè)來(lái)說，是一大沖擊。據(jù)美聯(lián)社表示：「因耐克可能直接在亞馬遜銷售產(chǎn)品，幾家大型體育用品連鎖店的股價(jià)達(dá)到了一年來(lái)的最低值。

5、美國(guó)最大的連鎖會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)量販店Costco

Costco（好市多）曾經(jīng)是零售市場(chǎng)活的很燦爛的公司，它的會(huì)員制經(jīng)營(yíng)模式給普通零售商帶來(lái)了壓力。然而，隨著亞馬遜的Prime會(huì)員制持續(xù)優(yōu)化，好市多的會(huì)員增長(zhǎng)陷入了停滯。

此外，亞馬遜收購(gòu)雜貨店連鎖品牌Whole Foods后，對(duì)Costco及其投資者來(lái)說是一次沉重的打擊。

6、UPS和聯(lián)邦快遞

亞馬遜正準(zhǔn)備與美國(guó)聯(lián)合包裹服務(wù)公司和聯(lián)邦快遞展開競(jìng)爭(zhēng)，該公司正在為企業(yè)提供一項(xiàng)名為「與亞馬遜航運(yùn)」的交付服務(wù)，直接從其他企業(yè)領(lǐng)取包裹并將其運(yùn)送給客戶。

這對(duì)美國(guó)主要運(yùn)輸商UPS和FedEx的業(yè)務(wù)可能影響很大，特別是如果亞馬遜能夠提供比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低的價(jià)格。

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