原標(biāo)題：微信上線“商品搜索”功能：名為新造電商入口，實(shí)則在為小程序打Call

該來的總會(huì)來，只是會(huì)遲到，但卻從不會(huì)缺席。

為了配合京東的大促，傳言已久的微信電商功能——【商品搜索】終于趕在618前夕落下了定錘。

通過關(guān)鍵詞的輸入與檢索，從而在搜索框的結(jié)果頁上實(shí)現(xiàn)了直達(dá)小程序的產(chǎn)品展示、排序與購買跳轉(zhuǎn)的電商功能，對(duì)于龐大內(nèi)容流量的電商化變現(xiàn)而言，這一嘗試也勢必被視為微信體系內(nèi)觸電的最短路徑。

而這一擊中創(chuàng)業(yè)者直達(dá)變現(xiàn)興奮點(diǎn)的新功能在橫空出世之后，自然也帶動(dòng)了大批微信內(nèi)容電商創(chuàng)業(yè)者與小程序創(chuàng)業(yè)者的高度關(guān)注與期待。畢竟，對(duì)于已經(jīng)搭建起社交、小程序、內(nèi)容生產(chǎn)、線上消費(fèi)支付的微信生態(tài)而言，商品搜索入口功能的上線，也將意味著創(chuàng)業(yè)者未來或?qū)⒖赏ㄟ^這個(gè)流量入口，長期培養(yǎng)出用戶的搜索購買行為，進(jìn)而打開小程序電商流量的閥門，最終形成小程序電商的模式變現(xiàn)新玩法。

至少從去年下半年以來，微信就已展現(xiàn)出其恐怖的流量大咖角色，借助社交流量的力量，微信至少造就出了抖音和拼多多這兩款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。但作為微信生態(tài)建設(shè)的創(chuàng)業(yè)者與參與者而言，能否像拼多多與抖音一樣，享受到微信這一波流量轉(zhuǎn)化的紅利，最終他們也只能持著樂觀的態(tài)度，等待著微信的下一步?jīng)Q擇。

上線商品搜索入口，實(shí)在為小程序服務(wù)

眾所周知，為了保證用戶體驗(yàn)的可控性，微信在其產(chǎn)品功能的更新上，向來的節(jié)奏都是秉承著在摸索中逐步開放，而這次上線的【商品搜索】功能入口自然也不例外。從目前來看，微信【商品搜索】這一入口的開放對(duì)象也僅為京東在參與內(nèi)測，盡管未來的開放策略尚未確定，但從過往微信的克制屬性來看，【商品搜索】入口的推出，本質(zhì)上更多還是要建立起基于微信的電商搜索環(huán)境，強(qiáng)化用戶對(duì)微信搜索行為的習(xí)慣積累，并與小程序形成的聯(lián)動(dòng)，解決小程序缺乏流量這一問題。這一點(diǎn)，通過微信自己在逐步打通的生態(tài)內(nèi)的各個(gè)入口，比如搜一搜、看一看、朋友圈等，為小程序賦能，連接人與商品、人與服務(wù)上，便可窺探一二。

但在【商品搜索】這一入口的開放價(jià)值與其他品牌、商家與內(nèi)容電商創(chuàng)業(yè)者的存在著多高的關(guān)聯(lián)度？從目前來看，我認(rèn)為還是比較有限。畢竟，單一的【商品搜索】僅能提供的也只有商品的展示、選品與購買，但在利用優(yōu)惠券、滿減滿送、拼團(tuán)、限時(shí)秒殺、刮刮卡、砍價(jià)、積分商城等手段實(shí)現(xiàn)的電商促銷關(guān)鍵環(huán)節(jié)上，，微信體系內(nèi)若要培養(yǎng)仍尚欠基因與火候，小程序也將任重而道遠(yuǎn)。畢竟在微信的機(jī)制內(nèi)，為了守住最后一道底線，作為需要依靠拼團(tuán)、買贈(zèng)、分享、砍價(jià)的電商機(jī)制，向來都是微信政策所命令禁止的。

流量不可或缺，但不能代表一切。如果【商品搜索】這一中心化入口對(duì)于平臺(tái)上的所有小程序都將開放的話，那么，產(chǎn)品的良莠不齊與混亂等現(xiàn)象，也勢必會(huì)反噬到多年來微信培養(yǎng)的生態(tài)。因而，在中心化入口推薦這一塊上，微信能選擇的也只有在商品和服務(wù)最有保障和最為高效的伙伴——京東自營來合作了。

但是沒有了微信提供的【商品搜索】中心化入口，小程序電商們的發(fā)展就會(huì)受到了阻礙了嗎？非也。

搜索入口的出現(xiàn)，一來為配合京東618宣傳造勢、引流轉(zhuǎn)化的戰(zhàn)略需要，二來【商品搜索】入口與小程序的結(jié)合，更多的是釋放一種信號(hào)，展現(xiàn)了微信重點(diǎn)搭建以小程序?yàn)檩d體的購物入口計(jì)劃與態(tài)度，同時(shí)也是體現(xiàn)了微信的電商能力和布局。

而從過往的個(gè)性化推薦+公眾號(hào)內(nèi)容電商的成功結(jié)果上倒推，我們能發(fā)現(xiàn)微信擁有著內(nèi)容電商所需的天然基礎(chǔ)設(shè)施與大數(shù)據(jù)，無論是用戶的社交關(guān)系、用戶的聊天內(nèi)容、用戶的工作生活軌跡、瀏覽記錄、好友特征等等共同構(gòu)成了微信的個(gè)人用戶大數(shù)據(jù)，這樣的大數(shù)據(jù)包含用戶互聯(lián)網(wǎng)生活的各個(gè)方面。

因此，將內(nèi)容和用戶的消費(fèi)傾向結(jié)合，為用戶針對(duì)性的推薦電商是最高效、精準(zhǔn)的，同時(shí)這樣的模式也是最個(gè)性化和長尾化的，為每個(gè)人推薦適合的電商產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率也無疑是最高的。而在公眾號(hào)紅利開始倒退之際，小程序作為內(nèi)容電商的某種延續(xù)，以更低成本、更新玩法，給內(nèi)容轉(zhuǎn)化提供了一個(gè)更為高效的工具，同時(shí)基于熟人關(guān)系鏈間的口碑傳播，小程序所帶來的超越常規(guī)電商的轉(zhuǎn)化率，正成為了其爆發(fā)根源。

因而，自小程序上線后，我們也可看到微信一直不遺余力地為小程序賦能。因?yàn)?，?dāng)每個(gè)小程序都可以承載一個(gè)店鋪和海量商品時(shí)，小程序如若形成合力，就是一個(gè)可以抗衡淘寶京東的螞蟻雄獅，這時(shí)候小程序便成為了戰(zhàn)略性的工具載體。

因此，微信上線商品搜索入口這一行為背后，雖名為戰(zhàn)略服務(wù)京東618，實(shí)則在為小程序打call，這個(gè)信號(hào)的釋放，我不知道對(duì)于小程序電商從業(yè)者的你，是否能夠get到呢？

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