原標題：抖音的營銷碰瓷上位術(shù)

抖音與微信間的相愛相殺糾葛史，在這相信不用我多作介紹，大家想必也早已了如指掌。

在我們熟悉的互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)傳播劇情當中，凡是涉及到小弟借勢老大哥IP、蹭流量上位等營銷路數(shù)時，老大哥一般表現(xiàn)多走孤冷高傲、不配合的路線，而作為追趕的小弟，則多為殫精竭慮地錨定老大哥之舉動。為了博得曝光度，有時小弟不惜還將以手撕碰瓷、扮豬食老虎，裝弱訴苦等招式盡數(shù)搬到臺上，利用用戶對老大哥壟斷的傲慢行為產(chǎn)生的情緒，窮盡其套路地為自己加戲，進而趁機靠輿論吸粉并上位。

當然，為了塑造各種真實飽滿的角色，會有部分戲精還不惜苦下功夫，配合各式煽情、走心小文案、曲折的維權(quán)小戲本，進而試圖聲情并茂地演繹起“弱者不受強者待見”的靈魂抗議大片。

但試問，當挑釁者以裝弱碰瓷的姿態(tài)來操控用戶情緒這一行為，各位看官們覺得很高級嗎？反正，在我看來是挺無愛。

扮豬吃老虎，習(xí)慣為自己加戲的抖音影帝

作為一路薅著微博與朋友圈的羊毛而崛起的抖音，其實早已不是當初吳下阿蒙那個小弟了，強大的短視頻流量入口的把持，不僅使得其成為了在短視頻領(lǐng)域拿到的唯一能與微信抗衡門票的新貴，高活躍性的用戶群體與強大的UGC創(chuàng)造能力也使得其成為短視頻領(lǐng)域火爆到不可一世的巨頭。然而，正是這樣一頭橫沖直撞、狂奔進人民視野的獨角獸，在心態(tài)上卻是給人的感覺總是儼然一副自己站在舞臺中央、總有刁民想害癥的被迫害妄想癥感。

這些癥狀從張一鳴在朋友圈中的怨念「微信的借口封殺微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐」，到抖音因“快微課”公眾號發(fā)布《抖音，請放過孩子》一文起訴微信，再到近時之作《抖音的朋友們，對不起》一文中哭訴抖音傳播傳統(tǒng)文化的博物館視頻系列《第一屆文物戲精大會》被微信封殺，并以此來質(zhì)疑微信平臺的公正性的事件中，得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。

有趣的是，有位騰訊員工按耐不住了，在《抖音的朋友們，對不起》的文章評論中，他寫下：一些自媒體只是因為質(zhì)疑了今日頭條就被封殺了頭條號，請問是什么道理？不想著研讀規(guī)則、解決問題，每天串場表演，下一位戲精，我看就是抖音本尊??！

而對于這種沒受多大損失就到處嚷嚷賣可憐的操作，深具同感的我也在文章留下了：“裝腔作勢扮可憐，新花旦演出了老戲骨般精湛，不時還自帶追光效果，營銷戲路真夠?qū)挼?。今年你不拿影帝，誰拿？”這一評價。

然而，本是作為抖音碰瓷微信苦情營銷軟文的《抖音的朋友們，對不起》，沒料到在短期內(nèi)收獲到巨大關(guān)注度之余，也紛紛引來了業(yè)內(nèi)人士與媒體的紛紛吐槽和倒戈，輿論噓聲一片?？梢姡嗲閼蚍葸^多，裝可憐、博同情式的碰瓷性戲精，其實并不總是那么受人待見的。

微信真的“封殺”了抖音嗎？

當然，就事論事，要評價微信是否借口封殺這件事之前，我們得先來了解兩個客觀事實：

一、頭條系內(nèi)的各種產(chǎn)品，早已不能在個人信息的地方填寫微信 ID 以及公眾號信息了，頭條號上傳創(chuàng)作內(nèi)容時，也明文規(guī)定不得出現(xiàn)二維碼與微博微信鏈接；

所以要說封殺，也是今日頭條系列產(chǎn)品先封微信，至少也是相互封殺。哦，人家微信朋友圈屏蔽了你的活動鏈接，就出來叫喚，那么當你頭條號內(nèi)不允許公眾號外鏈、不允許插入二維碼的時候，怎么就不作好漢吭哧一聲？哦，你薅人家流量羊毛就理直氣壯? 人家不讓你薅羊毛就是非正當？張一鳴說「如果不隨便打壓封殺應(yīng)用和信息流動就是更值得尊敬的公司了」，看來他自己也覺得字節(jié)跳動還不夠令人尊重。

二、抖音刷屏H5鏈接被封、視頻下架，存在諸多原因，可能有競對的舉報、可能是觸碰壓力閥等，這在早前，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍也曾解釋稱，朋友圈有防刷屏策略，當某個鏈接或域名單日分享超過一定閾值就會不可見。

而有關(guān)微信為什么要“封殺”抖音的H5，微信官方其實已經(jīng)做出了說明：

1、抖音H5因存在誘導(dǎo)分享行為，違反了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，因此微信對其進行了分享朋友圈僅自己可見的限流處理，并未封殺。

2、針對此類情況，若被處理方整改完成，可申請恢復(fù)，平臺審核確認合規(guī)后，即可恢復(fù)正常分享。

3、截至目前，微信官方從未收到該H5側(cè)的任何申訴與溝通。隨時歡迎對方與我們溝通。

而最后，經(jīng)過核實的結(jié)果：抖音在H5整改完成后，微信官方也已對其進行解封，并已經(jīng)回復(fù)抖音側(cè)的申訴郵件。也是

同時，針對公眾號“抖音短視頻”對于“限制朋友圈僅自己而見”的處罰策略的質(zhì)疑，微信官方再次說明，微信平臺嚴禁外部鏈接中任何誘導(dǎo)性質(zhì)的行為，對違規(guī)鏈接一直采取“朋友圈分享僅自己可見”的處罰策略，對于情節(jié)嚴重者才會有進一步更嚴格的處罰。

實際上，微信一直對于朋友圈有著明確的管理和治理方向。對于熟悉微信規(guī)則的童鞋也都知道，微信為了最大限度地保持良性的生態(tài)運轉(zhuǎn)，在產(chǎn)品設(shè)計上都是體現(xiàn)出了極度的克制現(xiàn)象。

不要說其他競爭對手的生態(tài)，就連眾說紛呈的、騰訊要傾資源扶持的自家短視頻產(chǎn)品——微視，在微信發(fā)布”史上最嚴”外鏈公告后，其也是作為一視同仁，不二法則對待。早前，存在許多令人反感的線上課程、購物鏈接、App推廣等活動都以朋友圈刷屏的形式在推廣，而這次這次借微信規(guī)范管理外鏈，也正好能防止更多這種惡意刷屏的現(xiàn)象發(fā)生。

所以，在我看來，對于像《第一屆文物戲精大會》，這一波又一波的刷屏帶節(jié)奏式引導(dǎo)性傳播H5，在微信上因分享次數(shù)達到了微信朋友圈的分享上限闕值，自動觸發(fā)屏蔽機制的現(xiàn)象，其實早已是習(xí)以為常之事，同時也是微信對產(chǎn)品克制的結(jié)果體現(xiàn)。

至于抖音這種接二連三的被害妄想癥的敏感反應(yīng)，以及刻意放大之嫌的挑謔心態(tài)，我想只有受益者才知道真相，反正我對這種戲精式的碰瓷營銷手法保留自己的觀點與態(tài)度。

還記得最生活毛巾哥與網(wǎng)易嚴選的互撕不？毛巾哥的一篇《致丁磊：能給創(chuàng)業(yè)者一條活路嗎？》文章寫得煽情、走心，但卻滿滿的套路，字里行間皆是創(chuàng)業(yè)的艱辛、不易，各種苦情戲碼加身控訴網(wǎng)易，不僅煽動了大眾的情緒，而且還博得了不少不明真相的群眾擁戴。

但是，當網(wǎng)易嚴選的一篇《我有一個創(chuàng)業(yè)者的故事，你想聽嗎？》的文章反擊之時，毛巾哥的所謂“創(chuàng)業(yè)者”光環(huán)也將悉數(shù)被扒了去，取而代之卻是山寨者、碰瓷者、說謊者、偽苦情帝等標簽，盡管手撕過程一來二去，故事甚是精彩，但手段卻與戲精帝不乏有異曲同工之秒。

克制中的開放原則：設(shè)定游戲規(guī)則，在開放與封閉中長期博弈

也許還有人會因微信對外鏈的屏蔽而指責其是違背互聯(lián)網(wǎng)自由精神的表現(xiàn)。但在我們談?wù)摲忾]這個話題的時候，我們首先應(yīng)該弄清楚開放和規(guī)則之間的區(qū)別。

拿搜索引擎來說，大家認為 Google 是開放的，因為它可以搜到各種各樣的信息。但Google 也有懲罰惡意鏈接的機制，如果 Google 認為某個網(wǎng)站在惡意提高搜索引擎排名，那么它就有可能被從搜索結(jié)果中移除——這是 Google 的游戲規(guī)則。

切換到微信這里，如果你違反了外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范，這個鏈接就會從朋友圈里消失，這是微信的游戲規(guī)則，設(shè)定游戲規(guī)則并不一定就意味著封閉。況且，作為一枚普通用戶，僅從用戶體驗上感知，我像你也不希望朋友圈內(nèi)充滿各式各樣的營銷活動與外鏈等信息。因此，微信作為設(shè)定游戲規(guī)則的平臺方，出面制止這種行為并沒有什么不妥；畢竟，這套制度的建立也是微信在開放與封閉中長期博弈的結(jié)果。

而從商業(yè)演化論來看，Apple 和 Facebook因其更為封閉的生態(tài)系統(tǒng)，在商業(yè)化上獲得了成功，而更加依賴于開放原則的 Google 則日漸式微，最終結(jié)果的演化，或因Web世界的利益分配規(guī)則早已不再適用于移動世界，畢竟在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動端產(chǎn)品的封閉特性是大趨勢，如若還止步不前地談?wù)摲忾]式的指責，蓋因其仍還沉浸在“自由、開放、共享”的互聯(lián)網(wǎng)理想國之中。

商業(yè)自有其商業(yè)的邏輯。因此，無論是抖音的進擊，還是微信的退守，當他們擺放在一個正常的商業(yè)環(huán)境下，不過只是競爭的策略與結(jié)果的選擇罷了。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并非慈善家，為了拿到門票，大家踏上了競爭的擂臺，由于在純競技的范疇內(nèi)，對抗本就激烈和殘酷，雙方更是拉開了架勢在PK，如果對于競爭殘酷性的判斷若有所偏頗，導(dǎo)致的出手猶豫，挨揍的就只能是自己，因而，微信也不可能犧牲自身利益來成全競爭對手。

所以，不要總是圣母白蓮花地扮可憐、裝純潔，都是出來混江湖的成年人了。想，就果敢點說；要，果敢點做。不然矯情久了，讓人覺得病態(tài)。

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