原標(biāo)題：從《中國(guó)新說(shuō)唱》AI選鄧紫棋開(kāi)始，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的成功再無(wú)偶然

幾天前備受期待的《中國(guó)新說(shuō)唱》第一期終于播出，作為2018年下半年最受期待的網(wǎng)綜之一，在第一期就體現(xiàn)出了不少現(xiàn)象級(jí)的潛質(zhì)：像是吳亦凡“Skr”就和去年的“Freestyle”，迅速成為人們掛在嘴邊的流行語(yǔ)。除此之外，新加入節(jié)目的明星制作人鄧紫棋也贏得了不少關(guān)注。

實(shí)際在節(jié)目播出之前，鄧紫棋的加入在市場(chǎng)上就引起了大量的關(guān)注和討論。很多樂(lè)評(píng)人認(rèn)為鄧紫棋此前的形象和作品都與說(shuō)唱元素大相徑庭，這時(shí)強(qiáng)行加入有些“尷尬”。結(jié)果節(jié)目播出后“我來(lái)幫你唱hook”、“紫琪說(shuō)的對(duì)”等金句大火，這些關(guān)鍵詞還上了微博熱搜，#鄧紫棋中國(guó)新說(shuō)唱#超話的閱讀量已經(jīng)超過(guò)7000多萬(wàn)，討論量接近20萬(wàn)。

事實(shí)證明鄧紫棋并非不適合節(jié)目，相反還給《中國(guó)新說(shuō)唱》帶來(lái)了新的流量巔峰。這樣的偶然反轉(zhuǎn)對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，似乎是意外之喜，可實(shí)際上愛(ài)奇藝早已獲知了鄧紫棋和《中國(guó)新說(shuō)唱》高度契合的必然。

AI選之女的必然

實(shí)際上，AI+娛樂(lè)大行其道的今天，早已不存在什么意外爆紅?！吨袊?guó)新說(shuō)唱》選擇鄧紫棋的成功并非巧合，而是愛(ài)奇藝的“AI選”的成功。

實(shí)際上，確定鄧紫棋為明星制作人，并不是《中國(guó)新說(shuō)唱》團(tuán)隊(duì)內(nèi)部決定或某一個(gè)高層拍腦門的決定，而是愛(ài)奇藝通過(guò)智能匹配技術(shù)計(jì)算得來(lái)。

在為《中國(guó)新說(shuō)唱》選擇明星制作人時(shí)，智能匹配技術(shù)選擇了三方面的數(shù)據(jù)。

第一是綜合多項(xiàng)市場(chǎng)因素，計(jì)算鄧紫棋粉絲群體與《中國(guó)新說(shuō)唱》欄目受眾的的匹配程度，經(jīng)過(guò)對(duì)鄧紫棋粉絲興趣愛(ài)好的推演，發(fā)現(xiàn)雖然鄧紫棋本人的音樂(lè)風(fēng)格偏于流行，但她粉絲的屬性卻和《中國(guó)新說(shuō)唱》高度契合。

第二是和潘瑋柏的契合程度，通過(guò)知名度、專業(yè)程度、音樂(lè)類型、口碑等多個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，將潘瑋柏與多位女藝人進(jìn)行匹配，最終AI得出結(jié)論，顯示鄧紫棋與潘瑋柏的匹配度高達(dá)90%。在節(jié)目中也能看到潘瑋柏與鄧紫棋配合默契、CP感十足，被觀眾評(píng)論為“夫妻評(píng)委”。

第三則是鄧紫棋自身的話題熱度，利用數(shù)據(jù)分析對(duì)藝人的熱度、話題度進(jìn)行標(biāo)簽分類，從而突破層層迷霧對(duì)藝人的屬性精準(zhǔn)定位，最終圈定了既有唱作實(shí)力、又有“皮褲”等話題梗的鄧紫棋。

而鄧紫棋作為AI選之女在節(jié)目中的表現(xiàn)，以及引發(fā)的流量聚集和話題熱度，也證實(shí)了愛(ài)奇藝AI智能匹配技術(shù)的強(qiáng)大。當(dāng)很多娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)都在把AI作為宣傳噱頭時(shí)，愛(ài)奇藝已經(jīng)先人一步，讓AI技術(shù)在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中落地并從中受益。

不止鄧紫棋，《中國(guó)新說(shuō)唱》用三種維度讓觀眾感受AI +娛樂(lè)

在《中國(guó)新說(shuō)唱》這檔節(jié)目中，AI選鄧紫棋并不是唯一的AI+娛樂(lè)落地應(yīng)用。如果結(jié)合愛(ài)奇藝一貫以來(lái)對(duì)于新技術(shù)的投入，會(huì)發(fā)現(xiàn)觀眾在《中國(guó)新說(shuō)唱》中能感受到的AI應(yīng)用，并不亞于在《中國(guó)新說(shuō)唱》中感受到的新銳青年文化。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，《中國(guó)新說(shuō)唱》以以下三種維度將AI與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合：

第一是參與維度。AI在大部分場(chǎng)景的利用，例如智能推薦、數(shù)據(jù)分析等，都是很難讓用戶明確感知到的，甚至很多時(shí)候?yàn)榱俗層脩舾r明地感知到技術(shù)存在，制作方都會(huì)選擇在節(jié)目中增加一些未來(lái)化、科技感的視覺(jué)元素。

但愛(ài)奇藝選擇了一種更巧妙的方法，和百度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過(guò)一款叫做“愛(ài)說(shuō)唱”的小程序，對(duì)國(guó)內(nèi)說(shuō)唱市場(chǎng)的推廣助力。通過(guò)這款小程序，用戶只需說(shuō)出歌詞并選擇背景音樂(lè)，即可自動(dòng)生成一段堪比專業(yè)級(jí)別的RAP歌曲，AI技術(shù)對(duì)藝術(shù)傳播的簡(jiǎn)化，大大降低了普通用戶“Rap”歌唱的門檻。

第二是內(nèi)容維度。在后期制作環(huán)節(jié)，除了應(yīng)用AI智能匹配選角之外，愛(ài)奇藝還通過(guò)AI輔助進(jìn)行后期剪輯工作。目前，通過(guò)應(yīng)用智能語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，智能聽(tīng)打字幕幫助后期工作人員大大縮短將音頻和文字之間的轉(zhuǎn)換時(shí)間。智能合版功能則幫助后期快速將上百個(gè)機(jī)位同時(shí)產(chǎn)生的音頻、畫(huà)面素材對(duì)齊，節(jié)省了大量的后期制作時(shí)間。 過(guò)濾廢材、有效索引、智能標(biāo)簽推薦等都還將在中國(guó)新說(shuō)唱的后期制作中發(fā)揮重要的作用。

這樣一來(lái)，就可以保證在同樣的時(shí)間和人力成本前提下，剪輯出更多面向不同觀眾群體的內(nèi)容。尤其對(duì)于《中國(guó)新說(shuō)唱》這樣既包含新人選手又包含流量明星，同時(shí)有故事元素和音樂(lè)元素的節(jié)目，快速大量的出產(chǎn)剪輯片段，可以有助于節(jié)目IP在社交媒體平臺(tái)上的傳播，從而進(jìn)一步收攏流量。

第三是體驗(yàn)維度。對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如何帶給用戶更通順流暢的觀影體驗(yàn)和內(nèi)容一樣重要。目前很多視頻網(wǎng)站都選擇用堆帶寬來(lái)解決這一問(wèn)題，帶來(lái)了巨大運(yùn)營(yíng)成本。

而愛(ài)奇藝自研了ZoomAI超分辨率技術(shù)，通過(guò)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)高清照片的學(xué)習(xí)，形成一套影視清晰化模型，可以通過(guò)AI技術(shù)把普通視頻的清晰度進(jìn)一步提高。更是在業(yè)界首先實(shí)現(xiàn)了在移動(dòng)端實(shí)時(shí)放大1080P高清視頻功能，既解決了手機(jī)端觀影模糊的慣有問(wèn)題，又沒(méi)有給用戶增添更多流量負(fù)擔(dān)。同時(shí)還有AI ABS自適應(yīng)流技術(shù)，通過(guò)對(duì)不同網(wǎng)速下視頻加載模式差異的學(xué)習(xí)，形成對(duì)網(wǎng)速變化和碼流匹配的自主判斷，為用戶當(dāng)下的播放條件提供更流暢清晰的觀看體驗(yàn)。用戶雖然沒(méi)有直觀感受到AI的存在，卻能感受到AI帶來(lái)的優(yōu)化體驗(yàn)。

此外還有建立在人臉識(shí)別技術(shù)上的“私人影院”功能，可以讓用戶選擇只看某一位藝人。通過(guò)更高效率的內(nèi)容處理工作，讓用戶享受到更豐富的內(nèi)容。

從AI選制作人再到用戶參與、體驗(yàn)、內(nèi)容生產(chǎn)等維度的AI應(yīng)用，《中國(guó)新說(shuō)唱》正在成為一款樣板式的AI+娛樂(lè)之作。

從愛(ài)奇藝的科技娛樂(lè)戰(zhàn)略，看娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“不得不AI”

雖然對(duì)AI技術(shù)進(jìn)行了系統(tǒng)化的應(yīng)用，但這絕非是《中國(guó)新說(shuō)唱》火爆的唯一原因，受眾對(duì)新音樂(lè)形式的渴望、說(shuō)唱音樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)多年來(lái)的累積等多種元素，引爆了節(jié)目的空前關(guān)注度，加上去年《中國(guó)有嘻哈》立項(xiàng)時(shí)，愛(ài)奇藝就已經(jīng)進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，得出看似小眾的嘻哈音樂(lè)實(shí)則潛力無(wú)窮。但結(jié)合愛(ài)奇藝此前對(duì)于技術(shù)的重度投入，我們可以會(huì)發(fā)現(xiàn)愛(ài)奇藝正在進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自己“科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司”的定位。

在2018愛(ài)奇藝世界?大會(huì)上，愛(ài)奇藝展示了智能明星庫(kù)、智能選角系統(tǒng)、智能剪輯等AI應(yīng)用成果。在IPO時(shí)，更是在招股書(shū)中特地強(qiáng)調(diào)了AI技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。愛(ài)奇藝對(duì)于技術(shù)的重視和經(jīng)驗(yàn)累積就像滾雪球，讓科技娛樂(lè)戰(zhàn)略帶來(lái)的收益不斷呈指數(shù)型增長(zhǎng)。今年的愛(ài)奇藝智能視頻高峰論壇上，愛(ài)奇藝進(jìn)一步細(xì)化的AI+娛樂(lè)戰(zhàn)略，除了展示“藝匯”智能選角系統(tǒng)等軟件層面的技術(shù)創(chuàng)新，還明晰了利用HomeAI語(yǔ)音交互、電視果、AR/VR游戲等硬件途徑增加用戶黏性，建立完整的“AI+軟件+硬件”生態(tài)圈。同時(shí)愛(ài)奇藝正在和計(jì)算機(jī)視覺(jué)大會(huì)（PRCV2018）合作舉辦多模態(tài)人物識(shí)別賽事，并向參賽者開(kāi)放全球最大的明星視頻數(shù)據(jù)集。

通過(guò)長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)技術(shù)的投入和應(yīng)用，愛(ài)奇藝逐漸打開(kāi)了一條全新的賽道，并且懷著開(kāi)放的心態(tài)，號(hào)召更多生態(tài)伙伴參與其中。愛(ài)奇藝一馬當(dāng)先時(shí)，我們也可以大膽推斷，AI很快將發(fā)展為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新工具。

曾有媒體統(tǒng)計(jì)過(guò)一組數(shù)據(jù)，2017年愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷參與制作的網(wǎng)綜分別是33檔、41檔和28檔。到了今年，這組數(shù)字已經(jīng)上升到了54檔、40檔和37檔。另一方面臺(tái)綜的收視數(shù)據(jù)和話題度都已經(jīng)呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，例如《超能少年團(tuán)第二季》這樣以往有很好表現(xiàn)節(jié)目甚至遭遇首播收視率不足1%的滑鐵盧。

從臺(tái)綜的衰落就能看出，在用戶時(shí)間有限的情況下，綜藝節(jié)目的流量競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈發(fā)激烈，制作方和播出方必須盡可能的去保證播出的每款節(jié)目都成為“爆款”，才能實(shí)現(xiàn)起平臺(tái)流量變現(xiàn)的順利流轉(zhuǎn)。到了2018年Q2，新播出網(wǎng)綜數(shù)量已經(jīng)有所減少，制作方已經(jīng)展現(xiàn)出來(lái)推精推準(zhǔn)不推濫的趨勢(shì)。

這時(shí)AI技術(shù)提供的生產(chǎn)效率提升和數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)能力，就是成為讓節(jié)目成為爆款的保證之一。臺(tái)綜的滑鐵盧告訴我們，巨星、知名制作班底、大IP、巨額贊助都不是百分百的保障。相反愛(ài)奇藝《最好的我們》紅了劉昊然、《泡沫之夏》啟用新人張雪迎口碑流量雙贏，小制作和新人的大火并不是偶然，而是建立在AI技術(shù)分析下的成果。

在AI作為工具逐漸普及，進(jìn)入各行各業(yè)的今天，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的參與者也紛紛對(duì)自身進(jìn)行了技術(shù)改造。除了愛(ài)奇藝之外，海外的Netflix、迪士尼等也在把AI技術(shù)系統(tǒng)整合到內(nèi)容制作和發(fā)行之中。有這些成功案例在先，那些不接受技術(shù)改造的玩家，恐怕很難在市場(chǎng)中走的更遠(yuǎn)。

和鄧紫棋在《中國(guó)新說(shuō)唱》上的爆紅一樣，利用全新的工具面對(duì)全新的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)，也是一種必然。

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