“賭博的朋友請聽我一句，當你走投無路的時候你會想到什么。當你看著自己的年邁滄桑的父母無助的表情你會想到什么。當你看著自己的妻兒無家可歸在街頭抱頭痛哭的時候，你想到了什么。當你自己一個人四處借錢，而換來的冷嘲熱諷你會想到什么。你能想到你以后的結(jié)局嗎？不要一錯再錯了，不要想著靠賭還能有翻盤的心 里了。根本不可能的，只要你繼續(xù)賭遲早還是一無所有的。”

——節(jié)選自天涯論壇《一個賭徒最后的懺悔》

“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”，用這樣的詩句來形容皮皮麻將勢如破竹般的傳播速度再合適不過了。這個建立在微信生態(tài)上的APP于5月份才正式上線，如今在四川麻將圈已如傅園慧在互聯(lián)網(wǎng)上一般，是地地道道的“網(wǎng)紅”，同時也是APP  Store下載排行前十的軟件。皮皮麻將到底是怎樣一個產(chǎn)品，有如此大的能量。

這個APP結(jié)構異常簡單

皮皮麻將的操作太簡單了：作為開局者：創(chuàng)建房間--選擇模式（局數(shù)，玩法）--邀請好友（群內(nèi)分享鏈接的方式）--開戰(zhàn)--結(jié)算積分。作為參局者，微信群內(nèi)點擊鏈接接受--輸入房間號--進入房間--開戰(zhàn)--結(jié)算積分。這種能經(jīng)過一句話描述就能將所有操作一一說明的APP并不多見，而對于縱橫麻壇的中老年愛好者，這種簡單粗暴的結(jié)構極易得到普及。

怎么看，皮皮麻將APP都不是一款休閑手游。

產(chǎn)品設計符合大眾生活習慣

皮皮麻將將自己定義為虛擬棋牌室，采用虛擬鉆石系統(tǒng)作為棋牌室的“房費”支付系統(tǒng)，非常符合四川人實際去棋牌娛樂室并支付房費的習慣。

輸贏和翻番模式也是與實際麻將規(guī)則和計算方式相當。建立熟人社交系統(tǒng)，讓麻友無論天涯海角都能在一起戰(zhàn)斗，這也是一個誘人的方式。

用戶定位和生態(tài)推廣手段精準

皮皮麻將以微信為入口，基于微信生態(tài)發(fā)展。留意身邊的麻將發(fā)燒友，他們的朋友多半也是興趣相投的人。而親戚朋友，親戚朋友的朋友，這跟朋友圈和微信群的關系鏈關聯(lián)度很高。所以，皮皮麻將采用口碑式的推廣效果非常明顯。

你以為我在夸獎它？NONONO。那么問題來了，為什么皮皮麻將還是突然火了？當然有果必有因。

傳銷代理式的推廣模式

所有玩皮皮麻將的人都是因為朋友介紹而開始的。而在這底下都是有著利益驅(qū)動，這個利益獲得者就是代理。

打開皮皮四川麻將，小喇叭滾動播放的就是“皮皮四川麻將代理招募：請聯(lián)系微信群xxxx”，淘寶上販賣鉆石的一搜一大把。其實皮皮麻將根本就不依靠那點房卡盈利，而是依靠忽悠大量一直不堅定，一心想賺錢的人成為他們的代理。

而代理首先要自掏腰包，從公司拿到鉆石，然后再賣出卡，所以代理們一定要想辦法賣出自己的卡，把錢賺回來。據(jù)筆者了解，一顆鉆石1塊錢，開一次需要付費3顆鉆，僅能玩8局，代理憑借價格優(yōu)勢，可以低價出貨。比如7折從公司拿卡，而要發(fā)展下線賺錢則上一級代理可以8折賣出，級別越低得到價格高。最后下一級代理再不停的發(fā)展下級代理，賺取代理費。這樣他們會不停的為游戲做推廣。而最容易接受并成為這個游戲的消費者或者另一個下線代理的群體就是熟人，熟人找熟人，這種方式就跟傳銷如出一轍。

而這些代理往往都存在于微信群中，要么是群主，要么是群里的管理人員。在誘惑用戶賭博的時候還把錢穩(wěn)當?shù)馁嵙恕?/p>

微信群紅包背后是滾滾的賭博洪流

從皮皮麻將運行模式找到特點有四，一是要建立或進入相應的微信群，分享建立的房間號或輸入房間號才能開局。二是一旦開局，只有參與的人能知道結(jié)果，無法觀戰(zhàn)。三是一次開房最多只能玩8局。四是完成一次開房后根據(jù)最后積分，在微信群中以紅包形式支付費用。這其實就帶來了問題：

1、群里的人都一定是熟人么？而跟你一桌的人你確定都是人？

2、開局之后，同一桌的人是否只是靠牌技和運氣和你打牌。

3、8局一般持續(xù)時間不超過20分鐘，對于通宵鏖戰(zhàn)的老麻友們還沒有高潮就結(jié)束了。

4、紅包支付費用根據(jù)口頭約定而定，1積分兌換相應的現(xiàn)金，且無上限。

我們來一一分析一下。首先能進入一個100多人微信群里一定是有熟人才能進入，而據(jù)筆者統(tǒng)計進入的每一個麻將群中，熟人不超過6人，基本都是朋友的朋友，靠朋友拉進來的，而彼此是完全不認識的。那么在一桌的熟人若不是提前約定，那么在一個100人有六個熟人的群里的隨機能做在一桌的概率是C(6，4)/C（100,4）=0.00037，也就是千分之0.3的概率。那么可以發(fā)現(xiàn)在群基本是在跟陌生人玩。當然也可以懷疑一桌的陌生人中是否有皮皮麻將軟件的操作者或者就是軟件本身。同時，也不乏做局者，據(jù)筆者了解，此例不少，甚至出現(xiàn)了很多損失慘重的大案。

第二個問題，既然是跟陌生人打，那么建立在信任基礎上的熟人社交如何體現(xiàn)，開局清一色，天胡地胡真的有那么多狗屎運？別天真了，為了贏取對方，手段大多為打合手、透牌等等常見的騙人手法，另外百度一下皮皮麻將的“輔助工具”就知道作弊工具和外掛真是琳瑯滿目，而且有圖有真相，透視型軟件如下圖。

對于第三和第四個問題，筆者想表達的觀點是該類游戲帶有一個天生的特點——賭博。這也是皮皮麻將經(jīng)久不衰的原因。皮皮麻將這兩點的設置完美的擊中了人性中貪、癡、欲等弱點。在一個沒有現(xiàn)金上限規(guī)定的牌局中，緊靠8局牌定輸贏簡直就是一個讓人的欲望高潮無處釋放的方式，固然的結(jié)果是要么不斷的開局，要么賭資越大才越有打的欲望。

所以皮皮麻將的種種設置就是培養(yǎng)賭博的溫床，而皮皮麻將僅靠小喇叭中“文明娛樂，禁止賭博”幾個小字提醒，說明皮皮麻將明知有賭博行為的存在，為了自己的利益在實際運營中沒有進行實質(zhì)性的禁止，默許賭博的暗流發(fā)展壯大。

借微信的道，鉆法律的空子

單就皮皮麻將而言算不算違法的網(wǎng)絡賭博。根據(jù)《最高人民法院、最高人民檢察院關于辦理賭博刑事案件具體應用法律若干問題的解釋》第二條以營利為目的，在計算機網(wǎng)絡上建立賭博網(wǎng)站，或者為賭博網(wǎng)站擔任代理，接受投注的，屬于刑法第三百零三條規(guī)定的“開設賭場”。

皮皮麻將沒有在平臺上接受投注，也沒有現(xiàn)金購買任何籌碼，也就是說沒有直接實現(xiàn)人民幣和虛擬金幣的雙向兌換，雖然有賭博形式存在也難以認定其賭博性質(zhì)。所以皮皮表面看真不算賭博軟件，鉆了法律的空子，打了擦邊球。

但不要忘了還有一個最重要的伙伴——微信。皮皮是建立在微信生態(tài)上的軟件，現(xiàn)金交易部分都是通過微信群進行實現(xiàn)。若能證明二者間的關系，那么還是可以給皮皮麻將定性的。

但根據(jù)此前鬧的沸沸揚揚的微信紅包賭博最終不了了之，也說明這種關系取證是非常困難的。所以目前最多可以說皮皮是個黑心無良app，同時微信作為生態(tài)基礎的不作為也成為幫兇脫不了干系。

皮皮麻將已然建立了全國系列，其賭博風氣席卷全國。

當然除了皮皮麻將這個全國開花的“網(wǎng)紅”外，他還誕生了很多兄弟姐妹，例如皮皮湖南麻將，廣西、廣東等各大區(qū)域麻將。如此氣勢，儼然七劍下天山。同時，此前曾風靡的JJ棋牌（斗地主、麻將），熊貓麻將，摜蛋等同樣也是將棋牌與賭博暗中關聯(lián)，有的平臺還直接可以充值。這些看似無害的棋牌游戲都成為如出一轍的賭博APP在全國各地落地生根。

截止目前，這類變著法的賭博APP依然如火如荼，據(jù)消息人士透露用戶已破千萬。

作者第二阿累（ID:aleishuo）數(shù)十年營銷經(jīng)驗，原口碑互動創(chuàng)意副總監(jiān)，聚合聯(lián)動CMO,動力傳播副總，現(xiàn)專職自媒體；資深互聯(lián)網(wǎng)評論專家、營銷專家。 

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