原標(biāo)題：從紅海市場(chǎng)搏出位，手機(jī)行業(yè)的支點(diǎn)已然發(fā)生劇變

文｜劉勇

這個(gè)時(shí)代最偉大的心理醫(yī)生M·斯科特·派克曾在其著作《少有人走的路》中提到，“勇氣是，盡管你感覺(jué)害怕，但仍能迎難而上；盡管你感覺(jué)痛苦，但仍能直接面對(duì)。”而對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，眼下亦到了一個(gè)需要勇氣去改變的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

紅海市場(chǎng)異常慘烈，手機(jī)廠商各出奇招

在智能手機(jī)已經(jīng)全面滲入大眾生活的當(dāng)下，很難想象其正處于一個(gè)前所未有的尷尬處境中。

近日，Canalys發(fā)布中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一季度出貨情況的分析報(bào)告。報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)自去年第一季度開(kāi)始便呈現(xiàn)不斷下滑的趨勢(shì)。而在2018年第一季度更是出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，出貨量同比下滑21%。

出貨量的大幅下滑，意味手機(jī)這一紅海市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈發(fā)慘烈，市場(chǎng)格局也亟需一場(chǎng)劇變，求取新的生機(jī)和活力。

調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK也認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)由原來(lái)的“倒三角”快速向“T”型格局改變。而在這種新格局下，頭部手機(jī)品牌通過(guò)擴(kuò)張產(chǎn)品線不斷占據(jù)更為廣闊的市場(chǎng)，腰部品牌的規(guī)模在縮水，小眾品牌的市場(chǎng)活力則被削弱。

我們也看到，手機(jī)行業(yè)原有的支點(diǎn)——性價(jià)比已經(jīng)失效。進(jìn)而造成了諸多困境：利潤(rùn)貼地飛行、創(chuàng)新不明顯導(dǎo)致消費(fèi)者換新動(dòng)力不足、同質(zhì)化嚴(yán)重、工匠精神缺位……

似乎一夜之間，眾多手機(jī)廠商都在急劇變化的市場(chǎng)形勢(shì)下無(wú)所適從。

而為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，眾多手機(jī)廠商正在尋求破局之匙和新支點(diǎn)。華為推出了“嚇人的技術(shù)”GPU Turbo、“藍(lán)綠廠”則嘗試用機(jī)械式結(jié)構(gòu)去掉屏幕的“劉?！薄⑿∶讋t繼續(xù)深耕以手機(jī)為核心的智能家居生態(tài)……

或許這些嘗試也都面臨著一些問(wèn)題，但總歸是進(jìn)行了試水。

必須要強(qiáng)調(diào)的是，所有的革新都要從消費(fèi)者的核心訴求出發(fā)。只有滿足消費(fèi)者的痛點(diǎn)訴求，真正展現(xiàn)創(chuàng)新一面，并以此形成差異化的優(yōu)勢(shì)，才能在異常慘烈的手機(jī)紅海市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)浴血突圍。

從性價(jià)比到差異化，隨著手機(jī)廠商未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)的關(guān)鍵支點(diǎn)的改變，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的下半場(chǎng)。

垂直手機(jī)品牌的自我變革，以體驗(yàn)觸動(dòng)消費(fèi)者

而就在近日，垂直手機(jī)品牌美圖手機(jī)正式發(fā)布旗下T系列手機(jī)新品——美圖T9。和前幾次的新品發(fā)布一樣，美圖T9剛一發(fā)布就引起眾多關(guān)注，與頤和園聯(lián)合跨界推出的美圖T9頤和園限量版，甫一亮相更是吸睛十足，備受期待。

同樣毫無(wú)意外地，是美圖T9依舊堅(jiān)持拒絕同質(zhì)化，從外型到功能上繼續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)差異化體驗(yàn)。

而為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，美圖T9此次重點(diǎn)在從性能層面實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新和突破。

值得注意的是，在美圖看來(lái)，性能不是簡(jiǎn)單的硬件堆砌，而是在進(jìn)行軟硬件結(jié)合的多重優(yōu)化之后，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)且差異化的體驗(yàn)。

美圖T9搭載了高通高性能處理器，已經(jīng)打下了性能層面的堅(jiān)固基礎(chǔ)。而針對(duì)用戶需求打造的多種優(yōu)化方案，則讓用戶體驗(yàn)變得更佳。比如，美圖T9首次使用FPGA加速技術(shù)，使云處理圖像的速度提速30倍——就好像在云端裝上渦輪加速器，以實(shí)現(xiàn)在更短的時(shí)間內(nèi)為用戶輸出更高質(zhì)量的照片。

此外，全新升級(jí)的MTclean4.0防老化技術(shù)能夠快速打開(kāi)常用App。而MTgame2.0游戲引擎針對(duì)游戲進(jìn)行優(yōu)化，讓其流暢度平均提升28%。甚至為了讓微信運(yùn)行速度加快，美圖T9還首次使用hardcorder性能優(yōu)化框架。

我們不難發(fā)現(xiàn)，美圖T9在性能層面進(jìn)行的優(yōu)化和完善，真正是在以體驗(yàn)觸動(dòng)消費(fèi)者。這其中，也融入了美圖對(duì)于智能終端使用理念更深層次的思考。在智能手機(jī)迎來(lái)進(jìn)化的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，筆者認(rèn)為美圖T9以自身積累的技術(shù)底蘊(yùn)給出了不少新的優(yōu)化方案，進(jìn)而讓體驗(yàn)進(jìn)化至一個(gè)新階段。

精準(zhǔn)針對(duì)拍照訴求，以技術(shù)革新行業(yè)未來(lái)

在營(yíng)銷理念中，每個(gè)傳播行為都有它要傳達(dá)的核心信息（Key Message）。而要真正打造有價(jià)值的核心信息，就必須對(duì)消費(fèi)者的痛點(diǎn)訴求進(jìn)行深入洞察。

所謂洞察，就是理解人心，洞悉人性。

在圖片社交甚至視頻社交大行其道的當(dāng)下，手機(jī)影像功能成為了消費(fèi)者的重點(diǎn)訴求之一，甚至成為很多人選擇手機(jī)的決定性因素。

美圖T9上，MTlab（美圖影像實(shí)驗(yàn)室）正在用自己的“黑科技”，獨(dú)家研發(fā)的全新人工智能技術(shù)——骨骼點(diǎn)識(shí)別技術(shù)、3D修容技術(shù)及MTcolor system等，重新定義當(dāng)下的拍照美學(xué)新標(biāo)準(zhǔn)，美顏3.0時(shí)代正式到來(lái)。

基于對(duì)全民自拍審美趨勢(shì)的洞察，美圖手機(jī)敏銳捕捉到了全身人像攝影、個(gè)性美顏的風(fēng)潮，并用技術(shù)在美圖T9上一一實(shí)現(xiàn)。全新骨骼點(diǎn)識(shí)別技術(shù)結(jié)合MTlab（美圖影像實(shí)驗(yàn)室）的大數(shù)據(jù)黃金比例算法，可以智能調(diào)節(jié)用戶身材比例，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“全身美型”。而獨(dú)家金字塔多維人像處理技術(shù)實(shí)現(xiàn)“不磨皮”的美顏，并支持面部特征多維度個(gè)性化定制。

一款主打拍照的智能手機(jī)要想讓消費(fèi)者興奮，不光要從技術(shù)層面入手，更需要展現(xiàn)出對(duì)美的思考和見(jiàn)解，對(duì)趨勢(shì)有著全面且深入的洞察、感知能力。這背后，蘊(yùn)含著手機(jī)廠商不同的思考維度。

美圖T9展現(xiàn)出的創(chuàng)新技術(shù)，與其拍照理念的傳承和技術(shù)層面的厚積薄發(fā)有著密不可分的聯(lián)系。畢竟自從推出首款拍照手機(jī)以來(lái)，美圖就見(jiàn)證著行業(yè)的發(fā)展。

如今的美圖手機(jī)，依舊站在了潮流前沿，引領(lǐng)著大眾審美新一輪的大趨勢(shì)走向；而用戶的選擇又將反過(guò)來(lái)影響手機(jī)廠商未來(lái)在技術(shù)和審美的追隨與迎合，彼時(shí)的美圖手機(jī)，或許又已經(jīng)走遠(yuǎn)，醞釀著下一次突破了。

筆者認(rèn)為，美圖T9所搭載的技術(shù)，已經(jīng)有了改變行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的能力。

寫在最后

美圖T9的推出，無(wú)疑會(huì)繼續(xù)鞏固美圖在手機(jī)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位。此外，美圖T9也在和其他同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品拉開(kāi)越來(lái)越大的差距。如果說(shuō)手機(jī)行業(yè)的上半場(chǎng)是屬于性價(jià)比之爭(zhēng)，那么下半場(chǎng)就變成了體驗(yàn)和技術(shù)的短兵相接。

美圖手機(jī)在性能及技術(shù)上的不斷迭進(jìn)，事實(shí)上都是為了服務(wù)于普羅大眾。因此我們看到，美圖T9身上具備了多元?jiǎng)?chuàng)新特性。

不難發(fā)現(xiàn)，美圖手機(jī)圍繞消費(fèi)者的核心需求，以“創(chuàng)新”這一理念去打造全新的產(chǎn)品形態(tài)。最終，憑借更具感染力的產(chǎn)品特質(zhì)與消費(fèi)者建立起情感共鳴的“通道”。而從未來(lái)手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，在美圖手機(jī)的驅(qū)動(dòng)下，智能手機(jī)的進(jìn)化速度或許比我們想象中的更快。

畢竟成為手機(jī)市場(chǎng)具有標(biāo)志性、現(xiàn)象級(jí)符號(hào)的美圖T9已經(jīng)在打破手機(jī)行業(yè)既有的游戲規(guī)則，并在重構(gòu)著一個(gè)更加具有想象力的行業(yè)生態(tài)。

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