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    消費(fèi)升級(jí),除了讓老百姓多花錢,好處在哪?!

    “對(duì)初創(chuàng)企業(yè)而言,杭州是一個(gè)不可或缺的區(qū)域?!?/p>

    在前幾日的TechCrunch2018國(guó)際創(chuàng)新峰會(huì)<杭州站>開幕式上,動(dòng)點(diǎn)科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Joey Hinson開篇感嘆。

    或許是基因使然,作為阿里巴巴的發(fā)源地與大本營(yíng),這座城市對(duì)科技型初創(chuàng)公司格外擁抱。

    根據(jù)2018年第二屆萬(wàn)物生長(zhǎng)大會(huì)公布的“獨(dú)角獸”榜單顯示:浙江省杭州市上榜26家估值超過(guò)10億美元的獨(dú)角獸企業(yè),估值總額逾1.2萬(wàn)億元人民幣,數(shù)量?jī)H次于北京和上海,位居第三;另105家企業(yè)登上估值1億美元以上的“準(zhǔn)獨(dú)角獸”企業(yè)榜單。

    但,獨(dú)角獸并不是杭州的全部。

    此次峰會(huì)以“不僅僅是獨(dú)角獸”為主題,圍繞人工智能、電商、智能硬件&物聯(lián)網(wǎng)、生物醫(yī)療、游戲娛樂(lè)、智能出行、企業(yè)級(jí)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全等多個(gè)行業(yè)的熱點(diǎn)主題,匯聚了200+國(guó)內(nèi)外頂尖的科技領(lǐng)軍人物和創(chuàng)新先鋒,為創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)最前沿的創(chuàng)新動(dòng)態(tài)和最實(shí)用的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。

    作為峰會(huì)的媒體合作伙伴之一,鋅財(cái)經(jīng)記者也來(lái)到了峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)記者走進(jìn)創(chuàng)意展位,便被眼前琳瑯滿目的科技產(chǎn)品所震撼。容納了150個(gè)酷炫科技創(chuàng)意展位,為觀眾帶來(lái)最新科技創(chuàng)新產(chǎn)品、體驗(yàn)震撼的虛擬實(shí)境。在大會(huì)場(chǎng)館內(nèi),多個(gè)行業(yè)大佬不斷探討未來(lái)趨勢(shì),分享他們對(duì)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、探討前沿科技的發(fā)展。

    消費(fèi)升級(jí),除了讓老百姓多花錢,好處在哪?!

    其中,位于云棲小鎮(zhèn)國(guó)際會(huì)議中心C會(huì)場(chǎng),由真格基金華東區(qū)負(fù)責(zé)人顧旻曼、創(chuàng)世伙伴合伙人梁宇以及光速中國(guó)助理合伙人楊陶,為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)關(guān)于“消費(fèi)升級(jí)下半場(chǎng)”的精彩討論,分享了他們的一些觀點(diǎn)和看法。

    消費(fèi)升級(jí),除了讓老百姓多花錢,好處在哪?!

    真格基金華東區(qū)負(fù)責(zé)人 | 顧旻曼

    三個(gè)關(guān)鍵詞:多、好、連接

    消費(fèi)升級(jí)確實(shí)是一個(gè)比較大的命題,拆分出來(lái)看,我最近比較關(guān)注的可能有三個(gè)關(guān)健詞:

    第一個(gè)關(guān)健詞是多。多的概念在現(xiàn)在整個(gè)用戶的市場(chǎng)里面,其實(shí)是大家有更多的選擇。從過(guò)去渠道單一、產(chǎn)品單一以及服務(wù)單一,到現(xiàn)在各個(gè)維度的多樣化,讓更多人能夠在自己多樣化需求情況之下得到更多維度的滿足。

    第二個(gè)關(guān)健詞是好。這個(gè)好分為兩種,一種跟多相關(guān),你可能想要非常貴的,精致的東西,你也可能想要非常好的,性價(jià)比的東西。

    過(guò)去可能大家在沒有那么多選擇的情況之下,其實(shí)你能夠接受的東西,更多的只是擺在你面前的。但現(xiàn)在在有比較和有創(chuàng)新的情況之下,你在產(chǎn)品的維度或者你在營(yíng)銷的維度、品牌注入它的生命力這幾個(gè)維度,如果你能夠有好的定義出現(xiàn),其實(shí)會(huì)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。

    第三個(gè)關(guān)健詞是連接。在多和好的情況之下怎么樣讓正確的服務(wù)、正確的產(chǎn)品到達(dá)正確的消費(fèi)者面前,這當(dāng)中連接也誕生出了非常多的機(jī)會(huì)。比如最近大家比較關(guān)注的像瑞幸咖啡、拼多多這樣的產(chǎn)品,把過(guò)去只存在于一二三線城市電商購(gòu)物的可能性和渠道,直接下沉到五線城市,讓更多人有被連接的可能。

    給用戶更多的選擇,讓用戶在面對(duì)自己選擇不同維度的時(shí)候,都有不同的供應(yīng)商能夠來(lái)到你面前,我覺得這本身就是一種進(jìn)步。

    消費(fèi)升級(jí),除了讓老百姓多花錢,好處在哪?!

    創(chuàng)世伙伴合伙人 | 梁宇

    數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)不會(huì)撒謊

    消費(fèi)升級(jí)的下半場(chǎng),從我們基金角度來(lái)說(shuō),我們從提高效率、取悅消費(fèi)者方面都做了一些投資。

    我著重談一談前端。我們?cè)谂_(tái)灣投了一個(gè)公司叫完美相機(jī),他們是用AR技術(shù)幫助女孩子化妝,打開相機(jī)之后就可以看到你的眼線畫的怎么樣,你畫一個(gè)口紅立刻會(huì)出來(lái),非常自然。

    我們對(duì)化妝品品牌特別感興趣,線下80%化妝品品牌都談下來(lái)了,線下可以直接照它的鏡子。在日本做了測(cè)試,能夠把進(jìn)店轉(zhuǎn)化率一下子提高35%,這是非常了不起的方式,它能夠幫助消費(fèi)者和導(dǎo)購(gòu)?fù)瓿砷]環(huán)。

    在后端我們也做了很多努力和嘗試,投了上海一家公司,是幫助導(dǎo)購(gòu)認(rèn)識(shí)進(jìn)店的客戶,來(lái)了以后大致上能夠給顧客貼上標(biāo)簽,知道過(guò)去買過(guò)店里什么東西。

    我們非??粗袛?shù)據(jù)。

    某種程度來(lái)講,零售的本質(zhì),過(guò)去所謂傳統(tǒng)零售的一些廠商,線下其實(shí)都是通過(guò)拼命提高效率來(lái)擠出利潤(rùn)。

    而現(xiàn)在的零售,當(dāng)然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了,大數(shù)據(jù)來(lái)了,有很多機(jī)會(huì)可以從消費(fèi)者帳單里面,線下消費(fèi)的支付系統(tǒng)當(dāng)中去覆蓋到用戶,這個(gè)數(shù)據(jù)可以把整個(gè)零售業(yè)提升一個(gè)大數(shù)據(jù),可以知道什么樣是真正暢銷的產(chǎn)品,可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈當(dāng)中通過(guò)數(shù)據(jù)活下來(lái)。

    所以我們更愿意從數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)看待這個(gè)市場(chǎng),因?yàn)閿?shù)據(jù)永遠(yuǎn)不會(huì)撒謊

    消費(fèi)升級(jí),除了讓老百姓多花錢,好處在哪?!

    光速中國(guó)助理合伙人 | 楊陶

    無(wú)論剛需還是柔性需求,創(chuàng)業(yè)者永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)

    消費(fèi)升級(jí)有很多說(shuō)法,比如性價(jià)比、高的品質(zhì)。

    我自己的看法是兩點(diǎn):

    一、我們覺得在時(shí)間維度上,能夠幫大家節(jié)省時(shí)間。

    二、節(jié)省時(shí)間以后能夠幫用戶獲取到美好的事物。美好的事物可以理解成是比較好的品質(zhì),有可能是性價(jià)比高的產(chǎn)品,還有可能是很極致的一個(gè)服務(wù)體驗(yàn)。

    從縱向來(lái)看不同的維度,大概分兩塊:第一塊是剛需,就是所謂的衣食住行,在日常生活中每個(gè)品類都有消費(fèi)升級(jí)的可能。第二塊是柔性需求,不管從教育、文娛、旅游,可能原來(lái)不是所有的地方都會(huì)有的,大家也希望向美好體驗(yàn)走。所以我們?cè)趧傂韬腿嵝陨隙紩?huì)有機(jī)會(huì)。

    比如,從拼多多來(lái)看,消費(fèi)升級(jí)是看不同的人群的。第一個(gè)人群是中產(chǎn)階級(jí),中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)比較多,大家希望有更好的服務(wù),更好的極致產(chǎn)品。還有一塊就比如說(shuō),三四線城市或者五線城市縣域里面的消費(fèi)升級(jí)。比如我們父母級(jí)別的或者阿姨,他們常常會(huì)為了一個(gè)獼猴桃去比較早市和超市的價(jià)格。有了拼多多以后,這里可以有性價(jià)比更高的、更快的,也節(jié)省了時(shí)間。

    還有一個(gè)是和移動(dòng)支付普及相關(guān)很大的,微信真的改變了很多消費(fèi)習(xí)慣,原來(lái)有一幫人,還是舉阿姨的例子,他們微信里有很多紅包,沒有地方發(fā),有了拼多多這樣的產(chǎn)品出來(lái),她可以去嘗試一下,當(dāng)她嘗試一下以后覺得還行,成本也不高,覺得這個(gè)產(chǎn)品也可以,她還是愿意繼續(xù)用。

    剛才提到競(jìng)爭(zhēng),特別是AT,我個(gè)人覺得對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)講永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)。

    阿里也好、騰訊也好,并不是完全把事情都做掉,對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)講永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)。例如拼多多,云集等,現(xiàn)在很多基于微信和微信生態(tài)鏈的創(chuàng)業(yè)公司,成長(zhǎng)速度非???。我們想著擁抱巨頭,巨頭也會(huì)來(lái)?yè)肀?chuàng)業(yè)公司。不用特別擔(dān)心巨頭做的怎么樣,真正把你擅長(zhǎng)的那部分做好,巨頭也會(huì)覺得你很有價(jià)值。

    文章 ∣ 從淺

    責(zé)編 ∣ 冉遺

    攝影 ∣ 黃碩

    ?本文版權(quán)歸“鋅財(cái)經(jīng)”所有

    部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

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    2018-07-06
    消費(fèi)升級(jí),除了讓老百姓多花錢,好處在哪?!
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