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    網(wǎng)紅Party到底在嗨什么?

    網(wǎng)紅Party到底在嗨什么?

    如果說世界杯是球迷的狂歡,那一年一度的VidCon(VideoConference)就是視頻紅人們的盛宴。

    從2010年開始到今年,VidCon已經(jīng)走過了八個年頭?;顒幼钤缡怯蒠ouTube上Vlog Brothers頻道的Hank和John Green兩人發(fā)起,旨在鼓勵全球短視頻創(chuàng)作者和技術(shù)開發(fā)者,推動網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容的發(fā)展。

    因?yàn)閂idCon,每年6月的南加州都聚集了來自全球的視頻紅人和相關(guān)公司,星光熠熠。今年,包括西瓜視頻、微博和優(yōu)酷等國內(nèi)平臺都有參會。

    類似的網(wǎng)紅聚會在國內(nèi)也很多,并且每一個都聲稱自己是“中國版VidCon”,比如西瓜視頻的“西瓜PLAY嘉年華”,還有想要打造短視頻領(lǐng)域奧斯卡的“金秒獎”。拋開PR層面不說,這些紅人齊聚的Party或者獎項(xiàng),對短視頻行業(yè)來說,到底意味著什么?

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    如果打開VidCon2018的官網(wǎng),你會發(fā)現(xiàn)三個基本模塊:Community(社區(qū))、Creator(短視頻創(chuàng)作者)和Industry(產(chǎn)業(yè))。事實(shí)上,VidCon的展會也是按照這三個模塊來布置。

    今年的VidCon仍然是在南加州阿納海姆市(Anaheim)的會議中心舉辦,在這個相當(dāng)于三層的國家會展中心的場地內(nèi),一層對應(yīng)社區(qū)模塊,主要面向粉絲,在這里粉絲們可以跟網(wǎng)紅們互動,并且網(wǎng)紅也會在現(xiàn)場售賣自己的衍生品,比如T恤和毛絨玩具。

    二層對應(yīng)短視頻創(chuàng)作者模塊,創(chuàng)作者之間會針對特定的問題展開交流。交流的形式多種多樣,有座談會、presentation,甚至還有面向初學(xué)者的工作坊,今年的授課內(nèi)容非常細(xì)致,涵蓋了如何配音、如何給視頻調(diào)色以及如何起標(biāo)題才能吸引觀眾等等。

    網(wǎng)紅Party到底在嗨什么?

    交流的主題無外乎三個:吸引新訂閱者、維持老訂閱者、最大程度上變現(xiàn)。每個網(wǎng)紅的經(jīng)驗(yàn)都是一本書,比如以music remake出名的Kurt就在VidCon上講述自己怎樣將品牌元素運(yùn)用到音樂里,獲取收益。

    全球紅人在短視頻經(jīng)驗(yàn)方面必然有相通之處,通過在VidCon平臺上的交流和分享,能夠幫助創(chuàng)作者提升他們的實(shí)操性技能、也能在交流中碰撞出新的靈感,這些都有助于生產(chǎn)出更好的視頻內(nèi)容。

    今年,西瓜視頻就和YouTube上的美妝鼻祖Michelle Phan交流了關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)變現(xiàn)相關(guān)的話題,并且一起錄制了互動節(jié)目。

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    對于創(chuàng)作者來說,網(wǎng)紅大會上的交流不僅可以提升創(chuàng)作技能以生產(chǎn)出更好的視頻內(nèi)容,也是捕捉行業(yè)的新發(fā)展趨勢的機(jī)會。

    VidCon會場的第三層是針對整個短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)論壇。包括Facebook、Amazon等在內(nèi)的傳媒公司,還有區(qū)塊鏈技術(shù)等公司都前來參會。

    當(dāng)然,每年VidCon必不可少的一項(xiàng)議程,就是YouTube的高管們來分享一些行業(yè)數(shù)據(jù)。而每一次分享,都透露出國外短視頻行業(yè)的新動向。

    今年,YouTube的首席產(chǎn)品官Neal Mohan 做了名為《構(gòu)建社區(qū)與媒體公司的新世代》的主題演講。他透露,Youtube上腰部以上內(nèi)容創(chuàng)作者的年收入超6位數(shù)(美元),上漲了40%。

    視頻網(wǎng)紅們巨大的流量和變現(xiàn)能力,讓包括Facebook,Instagram在內(nèi)的公司,都想從中分一杯羹。

    前不久,以圖片分享發(fā)家的Instagram在推出視頻長度不超過一分鐘的短視頻服務(wù)后,準(zhǔn)備將觸角伸到長視頻領(lǐng)域,其已推出30到60分鐘時長的豎版長視頻服務(wù),這意味著視頻的內(nèi)容將更加豐富。此舉也有點(diǎn)向YouTube發(fā)出挑戰(zhàn)的意思。

    和Instagram相比,YouTube強(qiáng)在內(nèi)容、弱在社交。為了迎戰(zhàn)Ins,今年的VidCon上,YouTube宣布將上線三大功能:商品營銷功能、結(jié)合了直播與預(yù)錄的Premieres功能以及頻道會員功能。前兩者是為了優(yōu)化創(chuàng)作工具、幫紅人們拓展傳統(tǒng)廣告收入以外的收入。

    而頻道會員功能的推出,就是在有意營造“社區(qū)”這一概念。粉絲每月只需支付一定的費(fèi)用,就可以收看該頻道的獨(dú)家內(nèi)容,并且能夠和該頻道的博主互動、享用獨(dú)家的表情包。

    國外的視頻領(lǐng)域Instagram、YouTube兩家正在分別從內(nèi)容生產(chǎn)和社區(qū)打造上相互包抄,而國內(nèi)也是一派激戰(zhàn)正酣之景。

    進(jìn)入2018年,互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相入局,為原本就焦灼的短視頻領(lǐng)域再添了一把火。騰訊、百度、愛奇藝,甚至連阿里都相繼推出自己的短視頻產(chǎn)品,并且發(fā)布短視頻戰(zhàn)略。

    的確,中國的互聯(lián)網(wǎng)人口只占全球互聯(lián)網(wǎng)人口的1/5,如果不能配置全球資源,追求規(guī)?;?yīng),就無法與剩下的4/5競爭。并且,隨著國內(nèi)市場趨近飽和,海外的藍(lán)海市場有待開拓。所以短視頻國際化,可以說是一種必然。

    去年暑假,在2017年第二季度“金秒獎”頒獎典禮上,今日頭條高級副總裁趙添在活動上總結(jié)了當(dāng)下短視頻行業(yè)的三大趨勢,其中有一條就是國際化。這里的國際化,一方面是短視頻平臺走出國門,另一方面也指,像VidCon這樣的全球短視頻創(chuàng)作者的交流日益頻繁。

    03

    回到開篇的問題,VidCon這種網(wǎng)紅聚會對短視頻行業(yè)來說到底意味著什么?不管是通過經(jīng)驗(yàn)分享提升創(chuàng)作的能力,還是通過行業(yè)討論來獲得更前瞻性的視野,都只停留在工具意義層面。隨之而來的問題是,紅人聚會的文化意義究竟是什么?

    網(wǎng)紅已經(jīng)從時尚、美妝、美食等領(lǐng)域不斷擴(kuò)展開,網(wǎng)紅也開始逐漸作為一種新型職業(yè)被大眾接受。而VidCon這樣的面向全球紅人的聚會,則在一定程度上肩負(fù)著文化交流的使命。

    在國外,參加VidCon的網(wǎng)紅中超過80%都是十幾歲的青少年。他們的多才多藝,除了國內(nèi)成熟的時尚、美妝和美食,音樂、教育、cosplay也都是國外比較熱門的視頻類型。

    在中國,主流網(wǎng)紅群體是20-30歲的青年人,而成熟的視頻類型比較單一,主要集中在美妝、時尚和美食三類。

    網(wǎng)紅Party到底在嗨什么?

    今年,西瓜視頻就選擇了一批“與眾不同”的國內(nèi)網(wǎng)紅赴美參與VidCon,他們中有中國武俠風(fēng)的美食視頻博主“山藥視頻”,90后情侶自駕旅行創(chuàng)作人“麥小兜開車去非洲”,還有已在YouTube擁有創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的國內(nèi)創(chuàng)作人“小高姐的魔法調(diào)料”,另外還有頭部網(wǎng)紅,2017年金秒獎年度短視頻創(chuàng)作者“辦公室小野”,第三季度最佳男主角 “冒險雷探長”。

    國內(nèi)網(wǎng)紅身上,或多或少有著不一樣的本土氣質(zhì),他們的故事也折射出中國內(nèi)容浪潮下年輕人多元化的選擇。以山藥視頻創(chuàng)始人李浚菱為例,去年9月,他辭去成都的工作,回到農(nóng)村和朋友一起拍攝短視頻。在創(chuàng)作期間,他們嘗試過拍攝搞笑、吃播、生活小技巧、農(nóng)村生活等許多題材。在不斷的摸索中,逐漸形成了山藥視頻現(xiàn)在這種搞笑、武俠、美食、吃播于一體的風(fēng)格。

    轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在《這才是真正的炸雞,看餓了》,這個視頻在西瓜視頻上火了。在此后的創(chuàng)作中,山藥視頻不斷加入不同的元素,避免觀眾的審美疲勞。李浚菱說他特別喜歡打籃球,麥迪是他最喜歡的球員,“高中畢業(yè)后在工地上打零工,那是一段非常有意義的體驗(yàn)。"

    就像我在《階層固化仍有縫隙,那是短視頻創(chuàng)作撕開的裂口》一文中所說的處在不同社會階層的短視頻創(chuàng)作者,借助平臺包括技術(shù)、數(shù)據(jù)和分發(fā)等基礎(chǔ)設(shè)施,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價值最大化,這個過程或許還伴隨著他們身份和社會地位的蛻變,以及社會資源的跨階層流動。

    網(wǎng)紅Party到底在嗨什么?

    對于平臺來說,除了提供基礎(chǔ)設(shè)施外,當(dāng)然也要幫助創(chuàng)作者打開格局和視野。這次出行中麥小兜開車去非洲、山藥視頻、小高姐的魔法調(diào)料都是西瓜視頻簽約創(chuàng)作人,作為簽約創(chuàng)作人在享受流量補(bǔ)貼,進(jìn)擊課堂等內(nèi)容服務(wù),平臺也會帶出去交流。

    內(nèi)容之外,中國的短視頻在走出去的過程中,也會隨時遭遇觀念上碰撞。去年參加VidCon的人曾經(jīng)分享過這樣一個故事,一個只有七歲的小姑娘在會后提問:“我們在創(chuàng)作時會看很多內(nèi)容來激發(fā)靈感,但是要如何區(qū)分靈感和抄襲呢?”可以見得,美國文化里的版權(quán)意識是深入人心的。

    差異永遠(yuǎn)存在,不過對短視頻行業(yè)來說,內(nèi)容創(chuàng)造者永遠(yuǎn)是血液,但是創(chuàng)造者之間的交流才能讓血液流起來,才能讓這個行業(yè)一直有動力。

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    2018-07-05
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    從2010年開始到今年,VidCon已經(jīng)走過了八個年頭。

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