原標(biāo)題：陸奇加盟拼多多，或許是一場(chǎng)IP營(yíng)銷游戲

陸奇加盟拼多多的消息似乎要比它的業(yè)績(jī)更加引人注目，而這或許正是拼多多之所以會(huì)邀請(qǐng)陸奇加盟的根本原因所在。陸奇加盟拼多多的消息如同他去職百度的消息一樣在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)引發(fā)了討論，大家紛紛猜測(cè)陸奇加盟拼多多之后將會(huì)在其中扮演怎樣的角色，甚至還有人說(shuō)陸奇加盟拼多多之后既管人，又管錢。

雖然陸奇火線加盟拼多多的消息引發(fā)了大家的諸多猜測(cè)，但是如果你認(rèn)為陸奇將會(huì)在其中扮演一個(gè)非常重要的角色的話，可能是真的想多了。按照陸奇去職百度時(shí)候的說(shuō)法，他的離職主要是因?yàn)榧彝サ脑?，因此，此次他再度加盟拼多多必然不?huì)將太多的精力放到工作上，回歸家庭可能是陸奇當(dāng)下的主要方向。

我們先來(lái)看看有關(guān)陸奇加盟拼多多的報(bào)道吧。陸奇加盟拼多多的消息是通過(guò)拼多多的招股書顯示出來(lái)的，在這份招股書當(dāng)中，陸奇以獨(dú)立董事和薪酬委員會(huì)董事的身份位列其中。同一般公司的管理層加盟會(huì)通過(guò)郵件形式進(jìn)行通知不同，陸奇加盟拼多多的消息是通過(guò)招股書來(lái)披露的，相對(duì)于正式的任命文件，招股書的形式出現(xiàn)顯然并不那么正式。因此，通過(guò)這一點(diǎn)，我們可以看出陸奇加盟拼多多可能僅僅只是為了融資的需要，或者是有拼多多的投資方的影子在里面，而非真正加盟拼多多參與真實(shí)的運(yùn)作。

從這個(gè)邏輯上來(lái)看，陸奇加盟拼多多更多的是資本層面的顯性表達(dá)，而非像很多人所說(shuō)的陸奇加盟百度是因?yàn)樗诎俣仍馐芰撕艽蟮奈?。另外，從陸奇的這一職位，我們同樣可以看出陸奇本人的定位或許已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。此前，他的定位可能是職業(yè)經(jīng)理人的角色，而現(xiàn)在他的定位可能更多的是投資人的角色。

回顧互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資，我們不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)很多投資機(jī)構(gòu)在投資某個(gè)公司的時(shí)候，通常會(huì)將自己的人員加入到公司的董事會(huì)當(dāng)中以增加自己在公司運(yùn)作當(dāng)中的話語(yǔ)權(quán)。比如，俞敏洪、王小川等一些投資界或者科技界的大佬都會(huì)加盟到某個(gè)公司當(dāng)中擔(dān)任獨(dú)立董事，但是并不參與公司的實(shí)際運(yùn)作。從這個(gè)邏輯來(lái)看，陸奇加盟拼多多可能是某個(gè)投資機(jī)構(gòu)的固定動(dòng)作，不必有太多的解讀。

我們?cè)賮?lái)看看陸奇在招股書當(dāng)中所披露出來(lái)的角色。根據(jù)招股書顯示，陸奇將會(huì)擔(dān)任薪酬委員會(huì)主席。薪酬委員會(huì)是做什么的呢？根據(jù)薪酬委員會(huì)的定義，我們可以看出，薪酬委員會(huì)則是公司董事會(huì)中的專門委員會(huì)。主要負(fù)責(zé)對(duì)公司高級(jí)管理人員的薪酬政策與體系設(shè)計(jì)提出建議，具體審查一般管理人員的薪酬結(jié)構(gòu)與水平，制定管理人員獎(jiǎng)金、期權(quán)等激勵(lì)方案。

這個(gè)委員會(huì)僅僅只是一個(gè)建議機(jī)構(gòu)，類似與智庫(kù)的角色，而非是最終做決定的部門。從陸奇的這個(gè)職位上來(lái)看，我們基本上可以確認(rèn)陸奇擔(dān)任這一角色基本上是他擔(dān)任獨(dú)立董事的必然結(jié)果。因此，陸奇加盟拼多多更像是一種資本運(yùn)作的必然結(jié)果，并非真正參與到拼多多的實(shí)際運(yùn)作過(guò)程當(dāng)中。

但是，陸奇畢竟是一個(gè)在硅谷乃至世界互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都有重大影響的人物，因此，他在投資人員名單當(dāng)中更多的代表的是市場(chǎng)對(duì)于所投公司的方向性的把控和掌握，有利于提振投資者信心。

盡管陸奇出現(xiàn)在拼多多的招股書當(dāng)中更多地代表的是一種資本運(yùn)作的結(jié)果，但是筆者更加認(rèn)為陸奇以這種方式加盟拼多多更多地代表的是一種營(yíng)銷的性質(zhì)。其實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)這樣的例子已經(jīng)有過(guò)很多。我們通常會(huì)找一些粉絲量巨大的IP性人物加入到公司當(dāng)中，以此來(lái)借助這些人物的流量來(lái)實(shí)現(xiàn)公司品牌傳播和用戶導(dǎo)流的目的。

其實(shí)，在陸奇之前，很多的互聯(lián)網(wǎng)公司都已經(jīng)有過(guò)這樣的操作。很多公司會(huì)邀請(qǐng)明星加盟公司擔(dān)任公司的首席內(nèi)容官或者是首席體驗(yàn)官，甚至是首席營(yíng)銷官，盡管這些明星并不會(huì)真正參與到公司實(shí)際運(yùn)作過(guò)程當(dāng)中，但是這些明星本身的IP力量同樣能夠給他們所加盟的公司帶來(lái)流量或者品牌傳播上的諸多好處。

盡管類似于陸奇這種公司高管再度加盟另外一家類似科技公司的例子并不多見，但是這個(gè)現(xiàn)象所顯露出來(lái)的營(yíng)銷意義似乎要比實(shí)際作用具有更加強(qiáng)大的意義。借助陸奇本身在科技圈的影響力，特別是他在人工智能方面的積淀來(lái)加持或者表明公司對(duì)于智能或者AI布局上優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑是一個(gè)很好的傳播點(diǎn)。

而在拼多多的招股書當(dāng)中，我們似乎也看到了一些AI智能團(tuán)購(gòu)新模式的探索。公司始終注重培養(yǎng)在大數(shù)據(jù)分析、人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)實(shí)力等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從而有效地設(shè)計(jì)、管理和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上的服務(wù)及解決方案。據(jù)招股書披露，截至2017年12月31日，拼多多公司共有1159名員工，平均年齡26歲。根據(jù)這一消息，我們基本上確定，陸奇以獨(dú)立董事的身份加盟拼多多更多的是一種營(yíng)銷層面抑或是公司未來(lái)發(fā)展方向的考量，而并不會(huì)真正像他在百度一樣all in 其中。

值得注意的是，招股書顯示，在首次公開募股之前，公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官黃崢持有公司2074447700股普通股，占總股本的50.7%。拼多多董事和高管合計(jì)持有2277078300股普通股，占總股本的55.5%。在拼多多的主要股東當(dāng)中，與黃崢相關(guān)的實(shí)體持有公司2074447700股普通股，占總股本的50.7%。

與騰訊相關(guān)的實(shí)體持有公司754887740股普通股，占總股本的18.5%；高榕資本持有公司412381220股普通股，占總股本的10.1%；紅杉資本持有公司302612640股普通股，占總股本的7.4%。

根據(jù)拼多多當(dāng)前的股份結(jié)構(gòu)，陸奇到底是代表哪一家資本方，或許才是我們真正應(yīng)該關(guān)注的。那么，陸奇到底是代表的是哪家投資機(jī)構(gòu)呢？是騰訊，還是紅杉，抑或是高榕，或許我們心目當(dāng)中已經(jīng)有了答案。

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