原標題：騰訊與今日頭條的恩怨

文/劉興亮（微信公眾號：劉興亮?xí)r間）

圖/來源于網(wǎng)絡(luò)

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生意場上無敵友，講究的是等價交換與和氣生財。真鬧到對簿公堂的地步，通常都是有人動了對方的奶酪。

一頓好好的飯正吃的酣暢淋漓呢，冷不丁來了個掀桌子的，糟蹋飯菜就不說了，周圍那么多街坊鄰居看著，叫我如何忍得下這口惡氣。

大家都在江湖上走動，不事先招呼一聲就砸場子，于情于理都要有個交代。

這兩天，騰訊和今日頭條掐起來了，彼此磨刀霍霍，不惜兵戎相見，大概就是上述情形的一次具體展現(xiàn)。

當(dāng)然，另一方面也得承認，商場如戰(zhàn)場，在這個瞬息萬變一日千里的互聯(lián)網(wǎng)時代，誰要掉以輕心讓別人鉆了空子，落個兵敗如山倒的下場也不無可能。

因此作為一個「觀眾」，對這次事件的「突如其來」，是沒有意外感的。總之，騰訊要起訴今日頭條，目的就是要一個說法，并沒打算訛錢（騰訊不缺錢）。

事情的導(dǎo)火索是一篇被「不經(jīng)意」篡改的新聞稿，具體過程在此不予贅述。我們來談?wù)勥@件事情背后的東西。

跟著起哄大家都會，但如何透過事件紛繁復(fù)雜的表象，發(fā)現(xiàn)其背后隱藏的真相、動機和訴求，才是應(yīng)當(dāng)重點著力的地方。

前面說了，騰訊不缺錢，那是否它的「奮起」是為了「榮譽」而戰(zhàn)？表面看起來是這樣的，要求「道歉」并賠償「一元錢」。

如果真是這樣，那今日頭條就算應(yīng)訴也不該有什么壓力和包袱，但是他們做出的回應(yīng)是：今日頭條方面向北京市海淀區(qū)人民法院遞交了對騰訊的起訴狀，稱對方「不正當(dāng)競爭」，要求騰訊賠償經(jīng)濟損失9000萬元人民幣。

直接針鋒相對，并沒打算坐下來和風(fēng)細雨地慢慢談，看似做好了「直接鬧崩」的打算。

至于騰訊對抖音的「封殺」等等，也不贅述了——想必大家都知道了來龍去脈。其實這些算不得什么歷史原因，只不過是壓在駱駝身上的部分稻草，無論早晚，重量在那兒擱著，等的就是最后那一根。

既然騰訊不缺錢，是缺了什么才會大動肝火乃至大動干戈呢？我想它是擔(dān)心丟掉來錢的引擎——流量。喪失了流量就喪失了未來，喪失未來就意味著喪失了現(xiàn)在，喪失了現(xiàn)在就等于過去也要被掩埋。

據(jù)悉，騰訊本來也已經(jīng)感受到了來自頭條系的流量威脅，正在內(nèi)部厲兵秣馬要想辦法再奪回短視頻這個山頭呢。但是頭條竟然扔了把火要燒騰訊的糧倉。尤其讓騰訊內(nèi)部震怒的是燒火的方式：改標題、借刀殺人、狐假虎威。

這么想過以后，對騰訊做出的動作我們就能夠理解了。在騰訊看來，今日頭條這種「軟刀子」的做法，等于是在威脅它的「未來」嘛。

反過來，今日頭條肯定認為騰訊是在為難它的「今天」。

這一屆的頭騰大戰(zhàn)，我只說三點：

• 左一點：兩個經(jīng)濟學(xué)命題。

實際上，本次事件涉及到經(jīng)濟學(xué)中的兩個重要命題：

一是任何企業(yè)的發(fā)展都不能逃脫發(fā)展壯大乃至消亡的命運；

一是巨頭在面臨行業(yè)新生力量挑戰(zhàn)時所做出的一致反應(yīng)。

首先，不要設(shè)想歷史上或當(dāng)代任何一個企業(yè)（無論其性質(zhì)如何）能夠永遠存活下去，不可能，所有的企業(yè)無論曾經(jīng)如何輝煌，都不可避免衰亡的命運。但是，在它的生命周期中發(fā)揮了什么樣的作用，卻是企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)向內(nèi)關(guān)注的。

騰訊作為中國互聯(lián)網(wǎng)最早的即時通訊軟件，其發(fā)展速度的迅猛和內(nèi)容擴張的無所不在是有目共睹的，當(dāng)年的3Q大戰(zhàn)也是在擴展過程中遇到阻力后的自然反應(yīng)。

不管怎么講，騰訊的體量和企業(yè)發(fā)展，它的預(yù)見和規(guī)劃能力，外加攻城掠地的實戰(zhàn)經(jīng)驗，都算得上個中翹楚。

目前看來，中國人幾乎都離不開微信，它在通訊領(lǐng)域的至尊地位毋庸置疑，并且它自我繁殖自我創(chuàng)新的能力仍然是勃勃生機。

可是，想必騰訊高層也深諳存亡發(fā)展之道，懂得「居安思?！沟牡览?。所謂打江山難，守江山更難，想必這是騰訊面臨的問題。能不能守住，能守多久，有待歷史來呈現(xiàn)。

其次，騰訊在社交領(lǐng)域的地位是顯而易見的。中國人只要在網(wǎng)絡(luò)上行走，誰不用QQ微信呢？

這就造成了抖音這樣的短視頻應(yīng)用不得不借助微信平臺來展示自己的身段，在網(wǎng)絡(luò)世界的汪洋大海中閃爍登場。說白了，還是個平臺問題，任何微小企業(yè)若要在移動互聯(lián)網(wǎng)的世界里有所發(fā)揮，不搭上騰訊這樣的巨輪是很容易被海浪打翻的，沒有人能看到你，長成了西施也只能對鏡梳妝顧影自憐。

但是，大浪淘沙之后，一定有幸運的弄潮兒會脫穎而出，并且走出遏制他們發(fā)展的那個瓶頸，「浮出海面」，發(fā)現(xiàn)空氣里氧份那個足，呼吸那個暢快，過去想都不敢想的東西劈頭蓋臉就呼過來了，躲都躲不開。

這時候，他們手里的籌碼漸多，翻牌的底氣十足，出牌的手法也變得花樣繁多并且殺氣凌人。且招數(shù)毒辣陰狠，甚至不惜把船掀翻。老船長被惹毛了，勒令弄潮兒下船。這到底算不算不正當(dāng)呢？

• 右一點：今日頭條師從360，這一仗遲早要打，遲打不如早打。

這一仗遲早要打，遲打不如早打。頭條對BAT中的騰訊威脅最大（百度的AI戰(zhàn)略成功地使之避開了頭條）。本來頭條是攻方，騰訊是防守，騰訊就此找到了一個先手的機會。

今日頭條的打法，讓人可以立馬想到360，路數(shù)很一致，甚至選擇的對象都一樣，都是BT組合，百度＋騰訊，挨個往過懟。

但今日之騰訊，已非3Q大戰(zhàn)之時的騰訊了。當(dāng)初的騰訊，是眾矢之亂，是很多互聯(lián)網(wǎng)公司眼中的壞人。3Q大戰(zhàn)一舉打醒了騰訊，變得越來越開放。今日騰訊，開放策略顯現(xiàn)，已建立了生態(tài)圈。

• 下一點：大戰(zhàn)過后，能留下點什么。

商戰(zhàn)還是要有底線，尤其現(xiàn)在這個強監(jiān)管態(tài)勢之下，不要玩火，小心玉石俱焚。這也是避免后續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)亂象再出現(xiàn)。

作為觀眾，我想結(jié)合歷史經(jīng)驗說一句，那就是，無論戰(zhàn)斗結(jié)果如何，作為用戶總是能從這類「市場沖突和競爭」中獲益，比如上次的3Q大戰(zhàn)之后，各種插件和軟件捆綁確實少多了。

這一次頭騰大戰(zhàn)能留下點什么遺產(chǎn)呢？

即使只能促成標題不得改動的行業(yè)準則也好。我的很多文章，標題被改的面目全非，有的時候被改動的直想罵娘。

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