原標(biāo)題：微信訂閱號(hào)大改版，幾家歡喜幾家愁

文/瓊涼 GPLP

微信訂閱號(hào)在6月20日進(jìn)行了6.7版本更新。最大的變化是訂閱號(hào)的改版，其中利弊，GPLP君為大家做一些解讀。

微信方面對(duì)訂閱號(hào)進(jìn)行了此次改版。目前，微信訂閱號(hào)的改版只更新在IOS平臺(tái)，對(duì)于此次的改版嘗試，用戶方面的反饋比較多元。

大號(hào)運(yùn)營壓力山大小號(hào)運(yùn)營認(rèn)為有機(jī)會(huì)彎道超車

一個(gè)擁有10萬級(jí)大號(hào)的訂閱號(hào)運(yùn)營者認(rèn)為訂閱號(hào)改版后流失了部分用戶，因?yàn)橛嗛喬?hào)的內(nèi)容不再取決于用戶的選擇，而是以時(shí)間流的方式呈現(xiàn)給用戶，這樣一來，擁有上萬粉絲的訂閱號(hào)則不再具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。有些公眾號(hào)運(yùn)營著還會(huì)抱怨廣告投放問題，因?yàn)楦陌婧蟮挠嗛喬?hào)將會(huì)自動(dòng)折疊那些推出的第三，第四條內(nèi)容后，那么廣告投放會(huì)受到一些阻礙。

當(dāng)然，一些粉絲少的訂閱號(hào)運(yùn)營者則認(rèn)為此次的改版成為了提升粉絲以及閱讀量的機(jī)會(huì)，因?yàn)橹灰獌?nèi)容跟上，符合新版本的機(jī)制，那么和那些訂閱大號(hào)則有機(jī)會(huì)提高自己的曝光率，并且得到了同等競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

用戶可以秒刪僵尸訂閱號(hào)

一位此前關(guān)注了眾多訂閱號(hào)的用戶發(fā)現(xiàn)，在訂閱號(hào)改版后，突然出現(xiàn)了一些自己很久都沒有看到或者注意的內(nèi)容，然而自己完全對(duì)這些內(nèi)容已經(jīng)不再感興趣，所有可以輕輕一滑動(dòng)就能取消關(guān)注訂閱號(hào)。

當(dāng)然，此次對(duì)于用戶最直觀或者最好的改善就是在視頻和音頻的播放問題，從此再也不用打開公眾號(hào)，打開文章，點(diǎn)擊音頻/視頻了。以后看到視頻和音頻類文章就可以直接播放了，這將會(huì)十分方便。

微信官方：希望良幣驅(qū)逐劣幣

今年1- 3 月，騰訊打擊違法違規(guī)賬號(hào)數(shù)29 萬個(gè)，累計(jì)打擊量突破 52 萬。數(shù)據(jù)顯示用戶舉報(bào)類型中占比最高的是“詐騙”類，占71%;其次為“涉黃賭毒”類，占15%。其中，“兼職詐騙”類舉報(bào)量環(huán)比上漲36%。也就是說微信對(duì)于訂閱號(hào)的管理更加嚴(yán)格，對(duì)于平臺(tái)中存在劣質(zhì)內(nèi)容不再手軟?？梢?，此次訂閱號(hào)改版后，用時(shí)間線來呈現(xiàn)內(nèi)容的方式將加快淘汰那些所謂的劣質(zhì)訂閱號(hào)。

來自于互聯(lián)網(wǎng)資深觀察人士洪波認(rèn)為，此次微信的改版本質(zhì)上是弱化品牌，并且把重心放在信息瀏覽，而不是圍繞品牌的互動(dòng)。

另一位擁有千萬粉絲的公眾號(hào)管理者則認(rèn)為“此次更新，微信打破了日益明顯的訂閱號(hào)的階層固化，并且可以解決一些訂閱號(hào)關(guān)注度少，閱讀量越來越少的問題，同時(shí)也能讓一些新的創(chuàng)作者，以及粉絲少的訂閱號(hào)受到平等的曝光機(jī)會(huì)，而并不是讓用戶只認(rèn)準(zhǔn)品牌訂閱號(hào)。

微信團(tuán)隊(duì)對(duì)于改版也作出了解釋：用戶可直接瀏覽訂閱號(hào)群發(fā)消息，提升了閱讀效率。同時(shí)，對(duì)群發(fā)內(nèi)容的展示進(jìn)行了優(yōu)化，希望鼓勵(lì)作者更專注于創(chuàng)作。同時(shí)微信高層張小龍?jiān)谀瓿跻苍硎疚⑿畔胍纳朴脩舻拈喿x效率，不會(huì)把他做成讀者不受掌控的東西。

訂閱號(hào)的更新其實(shí)是對(duì)整個(gè)平臺(tái)公眾號(hào)和內(nèi)容質(zhì)量的控制，并且弱化訂閱號(hào)大號(hào)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，讓所有訂閱號(hào)都有機(jī)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)。而且那些落后陳舊的訂閱號(hào)將逐步被淘汰，只有優(yōu)質(zhì)的訂閱號(hào)才會(huì)在一輪新的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

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