創(chuàng)造101比賽進(jìn)入白熱化階段，黑馬選手王菊在其粉絲陶淵明們的守護(hù)下，一路逆風(fēng)翻盤(pán)，喜提英樹(shù)承諾的杭州地鐵廣告。

網(wǎng)綜造星向左，直播造星向右，與網(wǎng)綜造星殊途同歸，直播平臺(tái)也在向造星平臺(tái)轉(zhuǎn)型。隨著造星平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，移動(dòng)廣告不再是明星們的專(zhuān)屬，部分網(wǎng)絡(luò)主播的身影，也出現(xiàn)在公交、地鐵廣告上。

比如被花椒人氣主播徐若汐、super33小寶貝和方大頭承包的深圳、南京、成都、長(zhǎng)春、蘇州、常州公交、地鐵廣告。

《創(chuàng)造101》熱度不減，11位待出道的小姐姐人選未知，花椒直播的2018年上半年度巔峰人氣大賽正式打響，僅在6月6日海選賽當(dāng)日，就有超過(guò)1萬(wàn)余名主播參與10大賽區(qū)PK，花椒平臺(tái)當(dāng)日累計(jì)獲取1000多萬(wàn)花椒幣打賞，無(wú)論是參賽主播數(shù)量，還是圍觀粉絲打賞的花椒幣，都說(shuō)明了花椒巔峰人氣大賽不輸網(wǎng)綜的人氣。

移動(dòng)直播下半場(chǎng)，各家開(kāi)始唱涼涼，花椒又是如何一反常態(tài)，逆風(fēng)翻盤(pán)打造超高人氣“直播造星”盛況呢？

01

隨著“直播造星”競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各個(gè)直播平臺(tái)都探索出了屬于自己的一套“造星模式”，于是，我們看到，各個(gè)直播平臺(tái)都相繼推出了自己的專(zhuān)屬慶典，比如一直播的“心動(dòng)一下”盛典，映客的“櫻花女生”盛典以及花椒的“花椒之夜”盛典。

花椒在經(jīng)過(guò)一年的探索和實(shí)踐之后，在今年將平臺(tái)“造星模式”做了全面、系統(tǒng)的升級(jí)?；ń飞钪O內(nèi)容決定平臺(tái)質(zhì)量，而主播素質(zhì)決定內(nèi)容質(zhì)量這一關(guān)鍵要素，專(zhuān)門(mén)為平臺(tái)主播定制了一條“賽事＋盛典＋廣告曝光”的全鏈路造星計(jì)劃。

貫穿全年的花椒巔峰之戰(zhàn)打響春季賽第一槍?zhuān)筮€有秋季賽和年度總決賽。春季賽落幕之后，緊接著推出的巔峰人氣大賽共有海選、復(fù)賽、總決賽三個(gè)階段。緊湊而專(zhuān)業(yè)的賽事不僅增加了花椒直播平臺(tái)以及花椒主播的曝光量，也讓花椒直播的內(nèi)容更具備可看性和趣味性。

比賽的優(yōu)勝主播將登上年底的“花椒之夜”盛典，獲得與各路明星同臺(tái)表演的機(jī)會(huì)。

除了“賽事”和“盛典”的曝光機(jī)會(huì)，花椒還為巔峰人氣大賽的冠軍重金購(gòu)買(mǎi)了國(guó)際廣告資源，助推平臺(tái)明星主播的全球化運(yùn)營(yíng)。

在這一條“賽事＋盛典＋廣告曝光”的全鏈路造星計(jì)劃推動(dòng)下，花椒走出了一條打造平臺(tái)超級(jí)明星主播，主播實(shí)力回饋平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展直播造星道路，這也是花椒區(qū)別于其他“直播造星”平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)。

02

在明星主播的培養(yǎng)方面，花椒也根據(jù)主播自身特色，進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)、個(gè)性化打造。

花椒在巔峰之戰(zhàn)春季賽中設(shè)置了“舞王之爭(zhēng)”、“口舌之爭(zhēng)”、“傾城之爭(zhēng)”、“樂(lè)圣之爭(zhēng)”、“天籟之爭(zhēng)”五大品類(lèi)賽事，有針對(duì)性地選拔出一批有著舞蹈特長(zhǎng)、演講主持特長(zhǎng)、個(gè)人魅力特色、樂(lè)器特長(zhǎng)和演唱特長(zhǎng)的個(gè)性化主播，并給予相應(yīng)的資源扶持，助力主播明星化。

其中，專(zhuān)業(yè)歌劇演員出身，有海龜背景的花椒一姐徐若汐走的是音樂(lè)造星路線(xiàn)。徐若汐發(fā)行的兩支單曲，都是由專(zhuān)業(yè)音樂(lè)團(tuán)隊(duì)為她量身打造，《從你的全世界路過(guò)》旋律唯美、MV精致，并且7次登上微博音樂(lè)榜單，視頻點(diǎn)擊量超200萬(wàn)?！杜窠蹬R》則請(qǐng)到了著名創(chuàng)作女歌手王蓉作曲、合唱。

連發(fā)兩首流行音樂(lè)的徐若汐，在意大利帕維亞音樂(lè)學(xué)院學(xué)習(xí)是歌劇表演專(zhuān)業(yè)，精通意大利語(yǔ)和英語(yǔ)，她曾在網(wǎng)綜《中國(guó)新歌聲》中將歌劇表演中的美聲唱法技巧運(yùn)用到流行曲目演唱中，獲得了連同那英在內(nèi)的四位導(dǎo)師的高度稱(chēng)贊。她在音樂(lè)作品中，融入了很多自己的想法。

花椒巔峰之戰(zhàn)春季賽“傾城之爭(zhēng)”冠軍，人氣主播super33小寶貝則憑借顏值高、身材好的個(gè)人綜合素質(zhì)在向影視圈發(fā)展。super33小寶貝獲得了《男人裝》雜志2017年最受歡迎人氣紅人獎(jiǎng)，參演了《新娘大作戰(zhàn)》、《青春風(fēng)暴》等多部影視劇。

在她大受歡迎的背后，不只有鮮花和掌聲，也有汗水和努力。super33小寶貝的作息時(shí)間是早上5點(diǎn)起床，凌晨2點(diǎn)結(jié)束工作，每天只睡4個(gè)多小時(shí)，越努力越幸運(yùn)，“直播造星”給了每個(gè)有理想、有勇氣、肯努力的普通女孩公平的機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，作為寶藏女孩，super33小寶貝有的并不僅僅是顏值和身材，在花椒巔峰之戰(zhàn)春季賽收官之戰(zhàn)中，super33小寶貝獨(dú)辟蹊徑，表演了魔術(shù)《鐵箭穿人》，沉穩(wěn)鎮(zhèn)定的精彩表演給了在場(chǎng)觀眾很大的驚喜。

花椒巔峰之戰(zhàn)春季賽“樂(lè)圣之爭(zhēng)”冠軍，勵(lì)志主播方大頭，被花椒巔峰之戰(zhàn)春季賽評(píng)委評(píng)價(jià)為“大頭就是為舞臺(tái)而生，她就是超級(jí)偶像”。普通女孩方大頭自學(xué)手鼓、尤克里里等樂(lè)器，還嘗試自己創(chuàng)作歌曲，多才多藝的她在巔峰之戰(zhàn)春季賽中接連演唱了率真灑脫的《我是神仙》、自己創(chuàng)作的原創(chuàng)歌曲《心花》以及動(dòng)感流行的《江南style》，無(wú)論什么樣的演唱風(fēng)格她都能駕輕就熟，通過(guò)歌曲向觀眾傳遞出她內(nèi)心的熱情和正能量。

看著如此揮灑自如的大頭，很難想象她曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)一場(chǎng)嚴(yán)重的車(chē)禍，造成了腦部神經(jīng)受損、右耳失聰。大頭說(shuō)，是音樂(lè)讓她重新成長(zhǎng)。她也在通過(guò)花椒直播這個(gè)平臺(tái)，用音樂(lè)感動(dòng)和治愈更多的人。

被花椒打造出的個(gè)性化明星主播，背后反應(yīng)的是多元化的粉絲投射。如同《創(chuàng)造101》折射出不同價(jià)值觀的討論引發(fā)廣泛社會(huì)熱議一般，花椒力推的正能量主播主持人冰冰、單耳失聰音樂(lè)主播方大頭也在嘗試著，跳出直播行業(yè)的視聽(tīng)局限，進(jìn)行更深層次的社會(huì)主義正能量傳播。

既然主播開(kāi)始明星化，當(dāng)然少不了粉絲應(yīng)援，而直播這一大本營(yíng)，就是星粉互動(dòng)的最佳平臺(tái)之一。比起不少?zèng)]有后續(xù)資源和曝光平臺(tái)扶持，播完就涼涼的網(wǎng)綜造星節(jié)目，直播平臺(tái)也有著為明星主播提供持續(xù)曝光度的天然優(yōu)勢(shì)。

如此看來(lái)，花椒已經(jīng)成功打造出屬于自己的“平臺(tái)打造個(gè)性化明星主播——明星主播回歸直播運(yùn)營(yíng)粉絲——粉絲參與直播為明星主播應(yīng)援”這一個(gè)性化造星商業(yè)閉環(huán)。

這就意味著，花椒擁有源源不斷的造星能力、差異化的造星道路、具有競(jìng)爭(zhēng)力的主播資源等多項(xiàng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

03

對(duì)于成功培養(yǎng)出明星主播的平臺(tái)，總是免不了遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖角這一難關(guān)。

以往留住主播的辦法，是拿出比對(duì)手更高的誠(chéng)意和年薪。面對(duì)這一損傷根基的惡意競(jìng)爭(zhēng)，花椒的做法是：對(duì)內(nèi)，夯實(shí)平臺(tái)根基，建立平臺(tái)自身可持續(xù)化的“造星能力”，提升平臺(tái)實(shí)力；對(duì)外，重視主播，對(duì)主播傾斜優(yōu)勢(shì)資源，增強(qiáng)主播對(duì)平臺(tái)的粘性和歸屬感。

直播造星的下半場(chǎng)，花椒已然窺見(jiàn)平臺(tái)和明星主播強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之路的關(guān)鍵點(diǎn)。就像專(zhuān)業(yè)的明星經(jīng)紀(jì)公司與明星之間一榮俱榮、息息相關(guān)的共生關(guān)系。有造星野望的直播平臺(tái)，也該有專(zhuān)業(yè)明星經(jīng)紀(jì)公司的自我素養(yǎng)和自我認(rèn)知。

從這一點(diǎn)出發(fā)，就可看出花椒在直播造星的全鏈路領(lǐng)域，比同類(lèi)泛娛樂(lè)直播平臺(tái)更為專(zhuān)業(yè)和全面。

比如某些一開(kāi)始就走素人主播路線(xiàn)的泛娛樂(lè)直播平臺(tái)，在直播大戰(zhàn)初期，能帶來(lái)可觀的流量轉(zhuǎn)化，但素人主播這一初始定位，就意味著無(wú)法對(duì)體量龐大的素人主播進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)作和專(zhuān)業(yè)化包裝。

如今，圍觀素人主播的新鮮感散去，用戶(hù)天然地傾向于轉(zhuǎn)入主播表演更專(zhuān)業(yè)、更具備觀賞性的直播平臺(tái)。第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示：2018年一季度，花椒用戶(hù)活躍度占據(jù)娛樂(lè)內(nèi)容直播App龍頭位置。

一定程度上，花椒探索出了“線(xiàn)上直播＋線(xiàn)下賽事＋紅人主播廣告扶持＋年終慶典”的一整套“直播造星”方式。

尤其在賽事上，花椒獨(dú)家舉辦的巔峰之戰(zhàn)春季賽、秋季賽、年度總決賽以及巔峰人氣大賽，兩項(xiàng)貫穿全年的賽事聚合，給花椒主播輸送了超高的人氣，和可持續(xù)的曝光量，在流量就是金錢(qián)的網(wǎng)上沖浪時(shí)代，花椒這一舉措對(duì)平臺(tái)主播來(lái)說(shuō)意味著什么，自然不言而喻。

我在之前的文章《直播的風(fēng)口確實(shí)吹過(guò)了，但它變成了一種剛需》中提到過(guò)：“長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，直播真正形成一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈仍然任重道遠(yuǎn)。生產(chǎn)方式、傳播手段、盈利模式等層面還需要不斷演進(jìn)、優(yōu)化與重構(gòu)。直播＋多場(chǎng)景的應(yīng)用是一個(gè)趨勢(shì)，只有跳脫出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，才能建構(gòu)起個(gè)性化品牌，從而進(jìn)一步挖掘用戶(hù)增量，提升用戶(hù)忠誠(chéng)度?！?/p>

如今，我們看到花椒的“個(gè)性化造星”路線(xiàn)為直播產(chǎn)業(yè)鏈拓展了重要的一環(huán)，花椒“個(gè)性化造星”計(jì)劃從生產(chǎn)方式、傳播手段、盈利模式層面上，都有了更深層的推進(jìn)。

在網(wǎng)綜造星向左，直播造星向右的大行業(yè)背景下，花椒巔峰人氣賽強(qiáng)勢(shì)開(kāi)賽，比賽比的就是實(shí)力，花椒巔峰人氣賽為主播們提供了一次展現(xiàn)自我，逆風(fēng)翻盤(pán)的機(jī)會(huì)，許多新主播被賽事吸引，參與進(jìn)來(lái)，未來(lái)我們將看到更多具有多棲明星潛質(zhì)的主播從花椒c位出道。

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