人類對(duì)未來的想象從未停止，壽命有限，創(chuàng)造無限，無數(shù)的電影試圖描繪未來世界到底如何。這一次，vivo要以全新手機(jī)NEX去定義未來。要實(shí)現(xiàn)這一切，來自于一種強(qiáng)大的“突破力”和“創(chuàng)新力”。整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，蔚藍(lán)色的基調(diào)、隕石元素的加入，無一不顯示出濃濃的科技感和未來感。

vivo旗艦款終于揭曉答案了，這回它創(chuàng)新性地采用了與以往截然不同的全面屏方案，升降式攝像頭，全屏幕發(fā)聲技術(shù)，隱藏式感應(yīng)元件……任何一項(xiàng)黑科技拿出來都足以驚艷全場(chǎng)，可見中國(guó)創(chuàng)造不是夢(mèng)！

一、危與機(jī)：新品背后的行業(yè)思考

危機(jī)瀕近：智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，且進(jìn)入到巨頭博弈時(shí)代。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降4%，尤其是第四季度出貨量?jī)H1.13億部，與上年同期相比，跌幅達(dá)14%。

另外，GfK報(bào)告也顯示，頂部品牌依托規(guī)模優(yōu)勢(shì)，全線擴(kuò)張，大幅擠壓TOP6-10品牌生存空間，品牌格局由倒三角向“T”型格局演變。在此背景下，二線品牌遭遇血洗，生存岌岌可危。同時(shí)頭部品牌由于存量博弈，且彼此實(shí)力差距不大，也正面臨更為激烈的“巷戰(zhàn)”。

變局有道：誰能率先駕馭新科技，提供更好的用戶體驗(yàn)，誰就有機(jī)會(huì)在下輪競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

科技創(chuàng)新在硬件行業(yè)的重要性不言而喻。當(dāng)年，iPhone憑借多點(diǎn)寬屏觸碰模式和iOS系統(tǒng)，為用戶帶來了差異化體驗(yàn)，定義了劃時(shí)代的智能手機(jī)品類。十年有余，至今其仍憑借不斷迭代的軟硬一體化優(yōu)勢(shì)，享受著巨大的品牌溢價(jià)。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，蘋果依然是最賺錢的品牌，拿下了智能手機(jī)市場(chǎng)總利潤(rùn)的85%。其中iPhoneX的營(yíng)收占比為整個(gè)行業(yè)21%，而利潤(rùn)占比更是高達(dá)35%。

iPhone的利潤(rùn)率和品牌影響力不禁讓人眼紅，同時(shí)這也啟示了國(guó)內(nèi)智能機(jī)品牌：唯有以技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品體驗(yàn)上升，打造出牢不可破的堅(jiān)實(shí)壁壘，才能促成自身的進(jìn)一步躍遷。

二、立足科技創(chuàng)新，NEX集黑科技于一身

作為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌的代表之一，基于對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀和未來破局點(diǎn)的深入洞察，近年來vivo一直緊抓產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，通過持續(xù)加碼技術(shù)研發(fā)，布局核心技術(shù)，建立堅(jiān)實(shí)壁壘。

目前，vivo在國(guó)內(nèi)外成立了六大研發(fā)中心，力求通過整合全球科技資源，將原來在音樂和拍照上的單點(diǎn)技術(shù)突破，延伸到整體技術(shù)研發(fā)的布局，從而推進(jìn)智能手機(jī)的整體技術(shù)創(chuàng)新。

vivo六大研發(fā)中心

而隨著5G成為當(dāng)下移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的新趨勢(shì)，vivo在北京建立的5G研究院也早已啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。在多年的通信技術(shù)、人才積累的基礎(chǔ)上，匯聚了大量行業(yè)專家。其將通過深入技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，與三星、華為等巨頭角逐5G賽道，爭(zhēng)奪下一波紅利的頭等船票。

技術(shù)大旗之下，vivo新品NEX在軟硬件創(chuàng)新上均有不俗表現(xiàn)。

零界全面屏設(shè)計(jì)為用戶提供了更大視野和更震撼的視覺體驗(yàn)。顛覆性極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的背后，是技術(shù)在視覺、聽覺、觸覺多個(gè)角度的精巧革新。全球首創(chuàng)的升降式前置攝像頭是最大的亮點(diǎn)，當(dāng)你拿起手機(jī)開啟自拍模式，從手機(jī)頂部快速升起攝像頭，且自動(dòng)調(diào)整到最貼合用戶自拍的視角，自拍完畢，攝像頭又迅速回到手機(jī)的身體里。

同時(shí)，NEX以全屏幕發(fā)聲技術(shù)替代傳統(tǒng)聽筒方案，在保證屏幕美感的同時(shí)，也為用戶提供了更優(yōu)的通話質(zhì)量。此外，vivo日益成熟的第三代屏幕指紋技術(shù)，也令解鎖、支付等屏幕指紋操作體驗(yàn)更加流暢。

得益于vivo在AI領(lǐng)域的探索，NEX搭載的升級(jí)版智能語音助手Jovi，也比以往更“聰明”。其指令已適配幾乎所有常見應(yīng)用場(chǎng)景，通過人工智能引擎AIE，Jovi可提供搜索、翻譯、購物比價(jià)、路線推薦等多項(xiàng)智能服務(wù)。并且，隨著用戶使用時(shí)間、頻次的增加，Jovi還將不斷自我優(yōu)化，提供更精準(zhǔn)、便捷的智慧服務(wù)。

NEX還通過硬件配置升級(jí)和軟件優(yōu)化，為玩家們提供了電競(jìng)級(jí)的游戲體驗(yàn)。高配置的硬件組合，不僅為用戶帶來了更流暢的使用體驗(yàn)，同時(shí)也大幅提升了圖形和視頻渲染能力，使影音娛樂和游戲畫面更具沉浸感。比如在玩《第五人格》這類懸疑類游戲時(shí)，NEX能使玩家身臨其境，完全融入其中，隨著劇情的跌宕起伏而驚心動(dòng)魄。

更給力的是，其還與騰訊、網(wǎng)易等主流游戲廠商建立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，打造獨(dú)家游戲引擎，從而實(shí)現(xiàn)靈活動(dòng)態(tài)的資源調(diào)配，滿足游戲的極致性能需求，并針對(duì)TOP100游戲APP進(jìn)行深度優(yōu)化。當(dāng)你跟基友熱火朝天的組隊(duì)開黑時(shí)，微信彈出，輕則影響手指動(dòng)作，重則卡機(jī)，而用vivo打開“游戲模式4.0”，就可屏蔽第三方通知，并將必要社交信息以畫中畫形式呈現(xiàn)，減少視野干擾。

三、NEX成新王牌，價(jià)值可期

集成了行業(yè)領(lǐng)先性能表現(xiàn)和科技水準(zhǔn)的NEX，vivo對(duì)其期許絕不止于一款新品那么簡(jiǎn)單。在皓哥看來，其不僅會(huì)開辟高端產(chǎn)品線，也將成為刷新消費(fèi)者和行業(yè)對(duì)vivo傳統(tǒng)品牌認(rèn)知的有力據(jù)點(diǎn)。

產(chǎn)品層面，利用NEX，vivo或能開辟出一條新產(chǎn)品線，強(qiáng)化自身在高端機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)對(duì)高端消費(fèi)者的吸引力。

回溯商業(yè)歷史，利用多條產(chǎn)品線打市場(chǎng)，寶潔是當(dāng)仁不讓的前輩。比如在護(hù)膚領(lǐng)域，旗下SKII走高檔路線，一瓶神仙水動(dòng)輒上千，年輕的消費(fèi)者常笑稱其為“貴婦級(jí)”護(hù)膚品。而國(guó)民度極高的OLAY則走中低檔路線，產(chǎn)品大多處于百元價(jià)位。

采用多產(chǎn)品線策略的優(yōu)勢(shì)顯而易見：能根據(jù)不同人群特征，有的放矢地強(qiáng)化產(chǎn)品特性，增強(qiáng)對(duì)特定人群吸引力，最終覆蓋更多消費(fèi)群體，進(jìn)一步激發(fā)品牌商業(yè)價(jià)值。

vivo高級(jí)副總裁倪旭東

vivo高級(jí)副總裁倪旭東強(qiáng)調(diào)，“NEX是vivo為追求前沿科技體驗(yàn)的消費(fèi)者，推出的高端產(chǎn)品系列，寓意著突破和未來?！笨梢姡瑅ivo將利用NEX新品，開拓中高端消費(fèi)人群，與主打大眾消費(fèi)者的X系列相得益彰，形成產(chǎn)品線協(xié)同。

未來，NEX有望憑借扎實(shí)的技術(shù)水準(zhǔn)和極佳的用戶體驗(yàn)，為vivo增強(qiáng)在高端市場(chǎng)的吸引力，強(qiáng)化高質(zhì)人群的品牌認(rèn)同感，最終擴(kuò)大品牌受眾。從iPhone、三星等高端品牌的口中，再奪得一杯羹。

品牌層面，作為年度旗艦產(chǎn)品，憑借扎實(shí)的前沿技術(shù)實(shí)力，NEX將助力vivo刷新品牌認(rèn)知，強(qiáng)化技術(shù)屬性。

比起重量級(jí)的明星代言、費(fèi)勁心思的場(chǎng)景式營(yíng)銷，或是多媒體渠道的強(qiáng)勢(shì)滲透，其實(shí)最有效的品牌強(qiáng)心針還是來自產(chǎn)品自身。技術(shù)創(chuàng)新帶來的極致產(chǎn)品體驗(yàn)，其引發(fā)的口碑傳播擁有極強(qiáng)的品牌勢(shì)能。當(dāng)初iPhone一經(jīng)推出，憑借革命性的產(chǎn)品體驗(yàn)，迅速在全球攻城略地，在行業(yè)、消費(fèi)者心智中植入了持續(xù)而深刻的品牌認(rèn)知。

而融合多項(xiàng)領(lǐng)先技術(shù)的NEX，在攝影、游戲、智能助手等多個(gè)維度，為用戶帶來了強(qiáng)烈的技術(shù)體驗(yàn)沖擊。以產(chǎn)品體驗(yàn)為紐帶，vivo有望將技術(shù)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)力注入品牌形象，顛覆消費(fèi)者對(duì)vivo的傳統(tǒng)認(rèn)知，助其在以技術(shù)為核心的下一波變局中，占得先機(jī)。

四、結(jié)語

發(fā)布會(huì)前，皓哥收到了一款別致的小禮物：一小座正踏出右腳的宇航員雕像，小心翼翼卻躊躇滿志。當(dāng)初阿姆斯特丹在月球表面留下了人類第一個(gè)腳印，說出那句著名之言：“月球一小步，人類一大步?！边@似乎也在告知你我——憑借科技創(chuàng)新，vivo每次勇敢的嘗試，都在往更加璀璨浩瀚的星辰大海前進(jìn)。

而發(fā)布會(huì)后，皓哥又收到了vivo NEX的最新機(jī)，被黑科技驚艷到的感覺依然在腦中縈繞。

撰文 | 錢皓，何玉嘉亦有貢獻(xiàn)

排版 | 千亦

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