6月11日，第一時間得知阿里巴巴發(fā)布“天貓讀書”后，我就下載了這款讀書APP，想從用戶和產(chǎn)業(yè)兩個角度來看，在這個并不“新”的市場下，天貓讀書如何破局？

天貓讀書初體驗：操作方便，有待完善

界面比較簡潔，書城極少涉及當下的網(wǎng)絡通俗文學，而是出版圖書電子化的圖書平臺。點進其中一本推薦圖書中，除了閱讀APP中常見的目錄、明暗程度、字體大小等信息，天貓讀書把讀者的“評論”放在了醒目的位置。不僅方便用戶評論圖書，還能在圖書信息中看到其他用戶的精華評論。

圖書付費屬于一次性購買，試讀內(nèi)容篇幅不短，足夠用戶確定是否喜歡內(nèi)容后再進行付費。點擊“購買”按鈕后，自動跳轉(zhuǎn)到淘寶APP中的阿里文學官方商城進行購買。購買之后，圖書會同步顯示在天貓讀書的APP書架上。當然，在淘寶平臺上搜索“書名+電子書”也可以直接購買。

總體來說，試讀和購買的節(jié)點設置不會影響閱讀體驗和對書籍內(nèi)容的判斷，購買相對方便，而且能看出平臺與中信、當當?shù)榷嗉页霭嫔獭⑶蓝加泻献?，有相應?yōu)惠。不過也能看出，還有很多功能需要完善，比如圖書的類目與數(shù)量的進一步豐富；再比如阿里文學一直看中的讀者與作者在信息上的反饋系統(tǒng)。

后入局的天貓讀書，優(yōu)勢在哪里？

從時間的角度上來看，天貓讀書好像一點也不占優(yōu)勢。亞馬遜、京東、掌閱、微信等早已入局，并且推出硬件、閱讀APP、走線上付費。可是細細想來，天貓讀書又和以上不太一樣。

首先是淘寶、天貓的大眾向品牌認知度高，兩個入口流量巨大。

其次，目前看來最大的不同之處在于：天貓讀書要做圖書細分市場里的淘寶平臺。各家出版商、渠道都可以在這個平臺上賣自己的電子書，鼓勵整個行業(yè)的從業(yè)者對電子書進行出版、分發(fā)、發(fā)行。平臺為電子書提供一個溫床，反之，從業(yè)者們也會按照實際需求給出自己的建議，不斷優(yōu)化天貓讀書的性能。這件事恐怕只有阿里巴巴能做。

最后，市場有痛點。一本書是紙質(zhì)版還是電子版通常是由版權方、出版商或者平臺決定的。但事實上，在不同的場景下，用戶需求的改變才是核心。比如在家和出差兩個場景中，我讀的是同一本書，可是在家我讀紙質(zhì)書，出差我讀電子書更方便，這時候我對內(nèi)容的載體需求變了，進而影響市場供給。而不是傳統(tǒng)意義上的有什么，我才能讀到什么。

如果天貓讀書憑借阿里文學的背景，可以促進電子書領域的發(fā)展，真正的電子書市場才會開啟。這一點，在上文提到的眾多公司中，亞馬遜有類似的操作，憑借kindle硬件作為切入。與亞馬遜不同的是，以APP為載體，更為簡單也更加容易推廣。好的閱讀體驗，便捷是重要的衡量標準。

天貓讀書與阿里文學的協(xié)同

剛才說到阿里文學，就不得不提天貓讀書與阿里文學的協(xié)同效應。

阿里文學CEO宇乾表示，在互聯(lián)網(wǎng)時代流量和內(nèi)容是交替上升，相輔相成的一個過程。依托阿里生態(tài)，阿里文學將堅定不移地走有戰(zhàn)略縱深的文娛生態(tài)路線和建立文學產(chǎn)業(yè)的基礎設施。

可以說，天貓讀書是阿里文學的重要承載。兩年前，阿里文學布局原創(chuàng)IP，進行IP孵化?，F(xiàn)在有超過30部的阿里文學作品影視化、漫畫化、游戲化，因為優(yōu)酷、UC游戲等版塊是承載IP衍生的重要渠道，而現(xiàn)在，天貓讀書也是。至此，阿里文學完成了在數(shù)字閱讀（通俗文學及嚴肅文學）、原創(chuàng)內(nèi)容培育及IP衍生三大領域的布局。

另一方面，天貓讀書是阿里文學在數(shù)據(jù)和信息上的重要填補。

“天貓讀書將致力于通過數(shù)據(jù)化運營的方式幫助讀者享受到更方便和暢快的內(nèi)容服務。同時將數(shù)據(jù)反哺給內(nèi)容創(chuàng)作者，幫助他們進行更精準的內(nèi)容創(chuàng)作?！庇钋缡钦f。

阿里想要打造數(shù)字文學，除了書旗小說、妙讀等，以天貓讀書為代表的“嚴肅文學”不可或缺。而且，出版讀物同步電子書數(shù)據(jù)，可以更直觀的反饋市場數(shù)據(jù)以及讀者評論、喜好，有助于“閱讀大數(shù)據(jù)”的豐富。

天貓讀書會給哪幾方帶來影響？

上文我們也說到，天貓讀書作為電子書平臺會直接促進電子書市場的發(fā)展。直接為出版商提供了電子書發(fā)展平臺和渠道。從而進一步影響用戶的閱讀習慣，滿足不同場景下的用戶閱讀需求。

另一方面，對阿里新零售戰(zhàn)略下的圖書市場造成影響。阿里文學官方也曾表示，在經(jīng)歷傳統(tǒng)書店經(jīng)營的1.0時代和加入咖啡、手作等內(nèi)容的書店2.0時代后，書店經(jīng)營也將迎來大數(shù)據(jù)3.0時代。那么，數(shù)字閱讀的普及可能會進一步影響線下圖書市場，具體什么樣的改變，我們還無法估計。但是可以確定的是，書籍的數(shù)字化變革已經(jīng)是進行時了。

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