原標題：街舞元年的角逐：“熱血街舞團”和“這就是街舞”誰能勝出？

今年，網(wǎng)綜將目標指向了街舞，不知是網(wǎng)綜帶火了街舞，還是街舞帶火了網(wǎng)綜，街舞文化興起的事實，想必沒人會否認。其中以愛奇藝的《熱血街舞團》和優(yōu)酷的《這就是街舞》最為吸睛。

最新數(shù)據(jù)顯示，兩檔節(jié)目目前的正片播放量都已經(jīng)超過15億（“熱血街舞團”最后一期由于未播出，所以其播放量未計入），而在單集播放量上，“熱血街舞團”最高為2.3億，“這就是街舞”最高為1.1億，雙雙過億的數(shù)據(jù)著實讓人吃了一驚，既然撞題了，那么這兩把熊熊燃燒的火，到底誰更烈？誰更能撩動粉絲的心呢？

內(nèi)容PK：“熱血街舞團”重團隊，“這就是街舞”重個人

通常來說，電視節(jié)目之間一較高下的標準是收視率。所以我們要對比《熱血街舞團》和《這就是街舞》，還得從數(shù)據(jù)出發(fā)。

第一組數(shù)據(jù)，我們從節(jié)目的整體評分出發(fā)，來看兩檔節(jié)目的不同。截止6月1日，來自豆瓣的數(shù)據(jù)顯示，《熱血街舞團》評分4.8分，短評10124條，劇評317條；《這就是街舞》評分8.3分，短評14478條，劇評516條。

評分告訴我們，“這就是街舞”可能更受豆瓣用戶的歡迎。為什么說可能呢，原因有兩點。其一，“這就是街舞”此前曾被爆有刷分嫌疑，一邊提高“這就是街舞”的評分，另一邊卻在刷低“熱血街舞團”的評分；其二，兩檔街舞節(jié)目同出生于今年，評分差距之大可謂上天入地，但這似乎又不符合街舞觀眾的選擇自由性。豆瓣評分的事情，各位看官想必心中自有算盤，我也不必多說。

但有一說一，評分的真假要考究起來顯然難度太大，不如去客觀看待兩檔節(jié)目在內(nèi)容上的差異。也就是說，兩檔節(jié)目在內(nèi)容以及內(nèi)容的表現(xiàn)形式上存在不同，而這決定了不同口味觀眾的選擇?！盁嵫治鑸F”和“這就是街舞”的賽制中都存在個人戰(zhàn)和團體戰(zhàn)的比賽階段，但是“熱血街舞團”更偏向團隊，而“這就是街舞”更偏向個人。

首先來看兩者的街舞核心。從賽制上看，“熱血街舞團”除了選拔賽外，后面所有的比賽賽制全部基于團隊，不論是隊內(nèi)的1VS1 Battle，還是隊內(nèi)的排名，都在突出街舞的“團魂”，即不同個性融合而成的獨特的團隊精神。

團魂背后，還有一些溫情的小故事，比如舞者集體表白隊友和召集人；召集人陳偉霆和宋茜在有人被淘汰時總是把責任往自己身上攬；Breaking舞者Hoz成功突破自我融入到團隊中。一個個細節(jié)性的故事，正是“熱血街舞團”在向觀眾展示選手的“團魂”時最好的說明，正是由于“團魂”的存在，“熱血街舞團”的舞者們才能夠一次次展示自己的熱血、青春與勇氣。

而“這就是街舞”在賽制的不少環(huán)節(jié)都在突出個人舞者，比如第二賽段的逐一挑戰(zhàn)、第四賽段的雙向選擇等。導(dǎo)演陸偉也曾在采訪中說過，一開始選擇的就是讓個體的舞者有較多的展示機會。再者，我們從明星隊長的角度看，“這就是街舞”此前因為曾因為剪輯幾位隊長的火藥味而營造了一種針鋒相對的狀態(tài)，其運營明星隊長影響力的能力可見一斑，這同樣是聚焦于個人的一種表現(xiàn)。

此外再從一些對比數(shù)據(jù)來看兩檔節(jié)目之間的差異。比如從微博熱搜關(guān)鍵詞來看，“這就是街舞”的熱搜詞有“黃子韜破音”、“奶茶淘汰”等，而“熱血街舞團”的熱搜詞有“鹿晗魔術(shù)舞”、“鹿晗頭發(fā)”、“鹿晗北京攤”、“陳偉霆單手倒立”等。從熱點內(nèi)容和數(shù)量看，“熱血街舞團”的內(nèi)容爆點更多，這在一定程度上也說明了兩檔節(jié)目呈現(xiàn)方式的區(qū)別。但不管兩檔節(jié)目在內(nèi)容上的差異如何，觀眾都會根據(jù)各自的喜好來選擇觀看，對于不同口味的觀眾來說，這并不沖突。

商業(yè)變現(xiàn)PK：《熱血街舞團》讓人看到超級網(wǎng)綜在垂直圈層的更大潛能

如果說內(nèi)容上的PK是從觀眾的維度去思考哪一檔節(jié)目更受歡迎，那么商業(yè)變現(xiàn)上的PK則是從參賽者的角度出發(fā)，去看哪一檔節(jié)目能夠給參賽者提供更好地后續(xù)發(fā)展機會。而且商業(yè)變現(xiàn)能力還關(guān)乎一個節(jié)目的生命力和創(chuàng)造力，尤其對網(wǎng)綜而言，不賺錢的網(wǎng)綜走不遠，眼下是一個內(nèi)容和商業(yè)兩手抓的網(wǎng)綜時代。

我們從三個維度來看兩檔節(jié)目的商業(yè)變現(xiàn)能力。其一，從選手的廣告代言數(shù)量來看，“熱血街舞團”在第三期節(jié)目時，就有海飛絲、百事等7個品牌與十多位舞者達成廣告合作，而“這就是街舞”的選手在代言廣告數(shù)量上稍遜一籌，比較顯眼的就是石頭和韓宇等人氣選手的代言。

值得注意的一點是，在首期節(jié)目時，“熱血街舞團”就有選手口播時融合了vivo、百事、海飛絲三大品牌的主張。從這一點看，“熱血街舞團”在早期策劃時想必就已經(jīng)在考慮將選手與廣告主的合作作為商業(yè)變現(xiàn)的一個重點。

其二，從藝人發(fā)展前景來看，“這就是街舞”的選手中，韓宇的微博粉絲91W，其他選手平均在10W、20W。在這樣的粉絲基礎(chǔ)上，“這就是街舞”就需要平衡好不同影響力選手的未來發(fā)展?jié)摿?。但事實是，“這就是街舞”由于背靠優(yōu)酷，在選手變現(xiàn)上自然而然和阿里系的廣告靠攏。

而且，在“這就是街舞”整個節(jié)目播出過程中，由于內(nèi)容表現(xiàn)形式的傾斜，觀眾的記憶點更多地停留在4位明星隊長身上，這使得有爆點的選手數(shù)量上偏少，這顯然會在一定程度上犧牲掉觀眾對其他選手的關(guān)注度，從而造成后續(xù)的發(fā)展缺少途徑。

再看“熱血街舞團”的頭部選手，肖杰的粉絲為41W， 蘇戀雅21W，雖然算不上金字塔頂部的藝人，但是愛奇藝通過研究選手的特點，從而讓他們能與品牌主的理念相融合，并讓導(dǎo)師帶領(lǐng)選手一起拍攝廣告，可以看出“熱血街舞團”對選手未來發(fā)展的規(guī)劃有著非常明確的方向。

其三，從兩者的商業(yè)變現(xiàn)思維來看，“這就是街舞”此前在2018優(yōu)酷春集綜藝新品先鑒會上，取得了廣告招商金額接近6億元的成績，不過“這就是街舞”的廣告多以植入方式來展現(xiàn)，比如在物美背景中以廣告主名字命名各個店鋪。相比之下，“熱血街舞團”的廣告形式有所不同，從導(dǎo)師帶領(lǐng)選手拍攝來看，與品牌的互動更深入。

或者說，“這就是街舞”的植入式廣告服務(wù)于節(jié)目本身，而“熱血街舞團”的品牌與選手聯(lián)動的廣告則傾向于選手，這也是網(wǎng)綜目前最為普遍的兩種商業(yè)變現(xiàn)方式。從這一點來看，“這就是街舞”在商業(yè)變現(xiàn)模式上的思維更傾向于利用自己熟悉的變現(xiàn)模式，即重視被驗證模式的重復(fù)利用能力。一個最明顯的特點就是“這就是街舞”通常會首先服務(wù)于阿里系的品牌廣告需求，其中很大一部分原因在于優(yōu)酷是阿里大文娛生態(tài)的一個重點。

相反，“熱血街舞團”的商業(yè)變現(xiàn)模式思維則更多元，也更注重變現(xiàn)模式的可持續(xù)性，而且更喜歡從選手身上找商業(yè)價值的爆點。此前愛奇藝制作的30億播放量的《偶像練習生》在選拔、培養(yǎng)以及運營方面都體現(xiàn)了非常強大的能力，“熱血街舞團”師承其基因的表現(xiàn)越來越明顯。

總的來看，在商業(yè)變現(xiàn)能力PK這一項上，雙方各有所長，但《熱血街舞團》讓人看到超級網(wǎng)綜在垂直圈層的更大潛能。這意味著，“熱血街舞團”更鐘情于選手身上存在的商業(yè)價值，并偏向可持續(xù)性的商業(yè)變現(xiàn)模式，基于愛奇藝在此類網(wǎng)綜上的經(jīng)驗和創(chuàng)新，在商業(yè)潛在價值的挖掘能力上，“熱血街舞團”可能更具前瞻性。

綜合實力評判：“這就是街舞”是阿里生態(tài)布局者，“熱血街舞團”是文化推動者

通過以上兩個維度的對比，我們已經(jīng)可以看出“這就是街舞”和“熱血街舞團”在內(nèi)容和商業(yè)變現(xiàn)能力上的區(qū)別。不過，就他們背后的優(yōu)酷和愛奇藝來看，兩者都是行業(yè)排頭軍鐵打的兒子。但凡事總有個高下，“這就是街舞”和“熱血街舞團”想必也希望一決雌雄，尤其在被稱為街舞元年的2018年。

所以先來看“這就是街舞”，從節(jié)目影響力來看，它的播放量和話題討論度數(shù)據(jù)已經(jīng)很好地說明了自身的實力，從商業(yè)變現(xiàn)能力上看，“這就是街舞”也攬下了包括阿里系品牌在內(nèi)的天價商業(yè)廣告，但“這就是街舞”中途出現(xiàn)的內(nèi)容展示問題也暴露了自身的瑕疵。再從選手的角度來看，“這就是街舞”如果未來能夠多去把商業(yè)變現(xiàn)渠道放到個體選手身上，相信會起到很好地效果?？偟脕碚f，“這就是街舞”在街舞文化傳播、受眾影響力、商業(yè)變現(xiàn)能力等方面做得已經(jīng)很不錯，但“這就是街舞”更像是阿里的生態(tài)布局者。

再看“熱血街舞團”，從街舞文化傳播者的角度看，“熱血街舞團”所覆蓋的觀眾以及掀起的熱度也有目共睹。而由于賽制以及內(nèi)容展現(xiàn)形式上更傾向于展示團隊所以在后續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)價值上也得到了很好的回報，加之愛奇藝作為平臺在造星上的渠道資源，“熱血街舞團”在商業(yè)變現(xiàn)上所展示的能力似乎也在預(yù)料之中，以舞者IP為核心的變現(xiàn)模式會愈發(fā)成熟。相比“這就是街舞”，“熱血街舞團”更像是一個虔誠的街舞文化推動者。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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