在淘寶網(wǎng)售假及為售假提供賬號(hào)的三名被告人，近日被浙江義烏市法院判決在淘寶網(wǎng)主頁(yè)上刊登致歉聲明。道歉聲明背后，傳遞出知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面哪些積極信號(hào)？除了“商譽(yù)損害+違約”兩個(gè)法律支點(diǎn)，司法如何推動(dòng)社會(huì)誠(chéng)信體系建設(shè)？

5月23日，阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院舉辦第二期“知識(shí)產(chǎn)權(quán)新觀察”，邀請(qǐng)華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家叢立先教授、浙江海浩律師事務(wù)所沈永強(qiáng)律師、阿里巴巴集團(tuán)副總裁孫軍工、商家代表馬濤先生，圍繞上述熱點(diǎn)話題展開(kāi)討論。

▲阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院舉辦第二期“知識(shí)產(chǎn)權(quán)新觀察”

“售假者在平臺(tái)上致歉判決”創(chuàng)新打假模式

第二期“知識(shí)產(chǎn)權(quán)新觀察”將焦點(diǎn)放在首例售假者平臺(tái)致歉判決上。

5月22日，一則售假者在淘寶上說(shuō)“對(duì)不起”的案例引起廣泛關(guān)注。兩名售假者及為售假提供網(wǎng)店賬號(hào)者，被淘寶網(wǎng)以惡意售假損害商譽(yù)為由起訴后，義烏法院判決三被告賠償淘寶網(wǎng)損失，并在淘寶網(wǎng)主頁(yè)上刊登賠禮致歉聲明。這是全國(guó)首起判決售假者在電商平臺(tái)致歉的案例。

從業(yè)15年，售假者在平臺(tái)上道歉，沈永強(qiáng)律師還是第一次碰到。他分析，法院判決的出發(fā)點(diǎn)，應(yīng)該是認(rèn)為售假行為發(fā)生在淘寶網(wǎng)平臺(tái)上，從消除影響的角度來(lái)講，在淘寶網(wǎng)上來(lái)刊登致歉聲明，是最有效、最直接達(dá)到目的的形式。

沈永強(qiáng)表示，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)角度來(lái)看，大部分是權(quán)利人主張自己的權(quán)利去打假?，F(xiàn)在淘寶網(wǎng)平臺(tái)主動(dòng)發(fā)起打假訴訟，法院判決予以回應(yīng)，能讓整個(gè)社會(huì)更深刻地認(rèn)識(shí)售假行為的危害，該案例具有典型的示范意義。

叢立先教授認(rèn)為，這一判決是開(kāi)創(chuàng)性的判決，且兼顧了針對(duì)性和廣泛性。首先，上淘寶道歉是法律救濟(jì)中非常有針對(duì)性的一環(huán)，消除售假行為對(duì)淘寶商譽(yù)的損害；加之淘寶網(wǎng)有媒介的屬性，具有傳播的廣泛性。兩方相濟(jì)，是未來(lái)值得推廣的常態(tài)化操作。

叢立先指出，電商領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，司法機(jī)關(guān)扮演著非常重要甚至是主導(dǎo)性的作用，司法機(jī)關(guān)作用發(fā)揮的好壞，直接影響到電商領(lǐng)域假貨治理的效果。司法機(jī)關(guān)不僅僅停留在針對(duì)個(gè)案上去實(shí)現(xiàn)懲處和公平正義。在前置性引導(dǎo)上，也積極營(yíng)造了良好的環(huán)境，包括司法政策的制定和司法效率的提高及加大打擊惡意侵權(quán)行為的力度。

從2017年開(kāi)始，阿里巴巴在司法機(jī)關(guān)的大力支持下，推動(dòng)形成了很多第一案，如全國(guó)電商平臺(tái)打假第一案，刷單炒信第一案，使得一批制假售假商家受到了各種緯度法律的懲處。

孫軍工表示，義烏法院的判決是司法機(jī)關(guān)靈活運(yùn)用現(xiàn)行法律的表現(xiàn)，傳遞出積極的信號(hào)：“司法機(jī)關(guān)在呼應(yīng)社會(huì)的打假需求，在營(yíng)造健康法治化的營(yíng)商環(huán)境方面，互動(dòng)性在增強(qiáng)?！?/p>

孫軍工還對(duì)售假者道歉的含義進(jìn)行了解讀。他說(shuō)，第一，其損害淘寶網(wǎng)的商譽(yù)，向淘寶網(wǎng)道歉；第二，其損害了消費(fèi)者的利益，要向消費(fèi)者道歉；第三，其損害了公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，向平臺(tái)上合法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的商家道歉；第四，其向社會(huì)公眾道歉，因?yàn)槭奂傩袨楸砻嫔峡词且粋€(gè)營(yíng)商環(huán)境當(dāng)中的一個(gè)售假行為，但從整體上來(lái)講，破壞了社會(huì)的誠(chéng)信體系。

孫軍工希望，司法機(jī)關(guān)在今后的司法實(shí)踐中更好地去呼應(yīng)像治理酒駕一樣打假的社會(huì)共識(shí)，在用足、用好法律的前提下，推動(dòng)平臺(tái)型企業(yè)的營(yíng)商環(huán)境的進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，營(yíng)造法治化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)氛圍，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)誠(chéng)信體系建設(shè)。

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新

與會(huì)的嘉賓還注意到，近期國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局第一次正式發(fā)布知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會(huì)滿(mǎn)意度調(diào)查報(bào)告。調(diào)查顯示，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會(huì)滿(mǎn)意度由2012年的63.69分，提高到2017年的76.69分，五年內(nèi)提高了整整13分。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法工作也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要組成部分。今年3月的全國(guó)兩會(huì)期間，“兩高”亮出成績(jī)單：2012年到2017年五年內(nèi)，各級(jí)檢察機(jī)關(guān)起訴了制售偽劣商品侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪12萬(wàn)余人，是上一個(gè)五年的2.1倍；各級(jí)法院這五年審結(jié)一審知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件達(dá)68.3萬(wàn)件。

在商家代表馬濤眼里，這五年，真切地感受到了中國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的進(jìn)步?！爸袊?guó)品牌日、全國(guó)兩會(huì)都在提知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的立法宣傳工作，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的文件和國(guó)家政策相繼出臺(tái)，無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者還是商家來(lái)說(shuō)，都有積極推動(dòng)作用?，F(xiàn)在，阿里能主動(dòng)把這些售假商家在平臺(tái)上公示，表明了其像抓酒駕一樣打假的決心?！?/p>

馬濤相信，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，全社會(huì)誠(chéng)信系統(tǒng)的完善，阿里等大批優(yōu)秀企業(yè)的重視，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)將加速進(jìn)入新階段。

沈永強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)本質(zhì)上是對(duì)創(chuàng)新價(jià)值的保護(hù)，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度，直接關(guān)系到企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果社會(huì)對(duì)售假制假行為容忍是普遍性的，那么社會(huì)誠(chéng)信體系肯定會(huì)遭到嚴(yán)重破壞，對(duì)民族競(jìng)爭(zhēng)力也是一種傷害。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益成為國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素，對(duì)于提升綜合國(guó)力具有重要戰(zhàn)略意義，前不久中美聯(lián)合公報(bào)中雙方就加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面做出保護(hù)承諾。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，叢立先直言中國(guó)長(zhǎng)期被西方國(guó)家指責(zé)為不知保護(hù)，善于山寨。如今，種種數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)大國(guó)地位更加穩(wěn)固。中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度花了30年到40年的時(shí)間，走完了西方三四百年的歷史。

叢立先認(rèn)為，從大的方面來(lái)說(shuō)，中國(guó)和西方國(guó)家處于同一個(gè)水平線上。甚至在局部領(lǐng)域超越了對(duì)方，如電子商務(wù)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)處于第一水平線上，這體現(xiàn)在立法、司法、行政執(zhí)法、守法等多個(gè)層面，尤其在守法層面，新一代知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的消費(fèi)者，習(xí)慣為知識(shí)產(chǎn)權(quán)付費(fèi)?！艾F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上很難發(fā)現(xiàn)什么盜版音樂(lè)，這些進(jìn)步都是實(shí)實(shí)在在的。”

“知識(shí)產(chǎn)權(quán)越受到尊重，國(guó)家的創(chuàng)新能力就會(huì)越強(qiáng)，創(chuàng)新水平就會(huì)越高?！睂O軍工表示，習(xí)近平總書(shū)記講到核心技術(shù)研發(fā)的問(wèn)題，稱(chēng)核心技術(shù)靠乞討是要不來(lái)的。“這對(duì)我們整個(gè)平臺(tái)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，同樣非常重要。我們需要商業(yè)方法的創(chuàng)新，需要商業(yè)模式的創(chuàng)新，有很多內(nèi)容需要靠天貓的商家、淘寶的商家發(fā)揮智慧創(chuàng)造，為中國(guó)的商業(yè)模式創(chuàng)新貢獻(xiàn)智慧和力量。”

公益訴訟將成消費(fèi)者維權(quán)利器

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在從決策到落地的過(guò)程中，還少不了司法機(jī)關(guān)和法律制度的保駕護(hù)航。

近日，一對(duì)夫妻在網(wǎng)店上賣(mài)假保健品，被北京市檢察院第四分院起訴，該案件成為北京市首例檢察機(jī)關(guān)提起的消費(fèi)民事公益訴訟。這一案件也引起了知產(chǎn)新觀察在場(chǎng)嘉賓們的關(guān)注。

不難發(fā)現(xiàn)，上述案例中檢察院為知識(shí)產(chǎn)權(quán)“撐腰”，在刑事判決后又主動(dòng)發(fā)起的一個(gè)公益訴訟。

“這是司法機(jī)關(guān)將售假行為對(duì)社會(huì)危害影響降到最低的有益探索。”沈永強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了解讀。如果該案法院判決也支持公益訴求，那就意味著售假的商家最后還要通過(guò)媒體，公開(kāi)賠禮道歉，司法機(jī)關(guān)也會(huì)主動(dòng)提醒社會(huì)公眾，產(chǎn)品是有害的，及時(shí)制止危害的發(fā)生。這意味著，公益打假的模式未來(lái)會(huì)成為一個(gè)趨勢(shì)。

“北京市檢察機(jī)關(guān)這種嘗試釋放出積極的信號(hào)?！眳擦⑾赛c(diǎn)評(píng)道，隨著國(guó)家機(jī)構(gòu)改革，國(guó)家檢察系統(tǒng)實(shí)際上也面臨著變革調(diào)整，像北京市第四檢察院就大大加強(qiáng)了自身社會(huì)服務(wù)功能，在公益訴訟上進(jìn)行了有益嘗試。不過(guò)，他指出，檢察院接下來(lái)還要解決一些基礎(chǔ)性、專(zhuān)業(yè)性問(wèn)題。如增加專(zhuān)業(yè)辦案人員、提高辦案人員的嚴(yán)謹(jǐn)性等。

作為全球最大的電子商務(wù)平臺(tái)，阿里巴巴一直積極倡導(dǎo)和推進(jìn)像治理酒駕一樣打假。孫軍工希望，全社會(huì)能形成一個(gè)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊制售侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的社會(huì)共識(shí)。在達(dá)成共識(shí)的基礎(chǔ)上，才有可能形成一個(gè)個(gè)先導(dǎo)性的判例。同時(shí)，他期待著更多消費(fèi)者、商家拿起法律武器去維護(hù)好自身的權(quán)益。

據(jù)悉，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)新觀察”主要針對(duì)當(dāng)月發(fā)生的涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)重大政策、法律，關(guān)注度高的熱點(diǎn)事件，邀請(qǐng)來(lái)自主管部門(mén)、司法機(jī)構(gòu)、法律界、企業(yè)界等專(zhuān)家學(xué)者，進(jìn)行多維深度評(píng)論，希望透過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的現(xiàn)象，理性專(zhuān)業(yè)地看待經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展當(dāng)中遇到的問(wèn)題。

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