如今我們已邁入新文娛時代，這個千億級的市場還有巨大的商機(jī)亟待解決。擁抱新的技術(shù)，開拓新的商業(yè)模式，產(chǎn)業(yè)前景將一片光明。其中，直播作為新型崛起的一項(xiàng)娛樂產(chǎn)業(yè)，成為不少人生活中必不可少的一項(xiàng)活動，內(nèi)容也從最初的秀場直播、游戲直播跨越到了泛娛樂直播。隨著滲透率上升，直播不知不覺中改變了我們的生活。

能對一個時代和這個時代的人造成改變的事物，必然是有它巨大的價(jià)值所在。那么直播的價(jià)值究竟是什么，它的終局如何？

文 | 錢皓，盛丹丹亦有貢獻(xiàn)

排版 | 大飛

一、虎牙探路，市場買賬，直播行業(yè)價(jià)值凸顯

虎牙上市后，股價(jià)表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，說明資本市場對直播行業(yè)看好。

由下圖可見，虎牙發(fā)行價(jià)為每股12美元，上市首日上漲34%，最新收盤價(jià)更是達(dá)到23.09美元，較之發(fā)行價(jià)上漲近90%。

其股價(jià)大漲，源于市場對賽道大趨勢的看好，并判斷其拿到資本后，頭部企業(yè)在“資本->內(nèi)容建設(shè)->用戶獲取->資本”正向發(fā)展循環(huán)，馬太效應(yīng)會增強(qiáng)。

游戲直播是一個高速增長的行業(yè)，一是不斷下沉的渠道，覆蓋著更多新人群，直播也將受益于這波下沉紅利。二是上游CP持續(xù)繁榮，每一次爆款新游戲都會迸發(fā)出新的力量，如王者榮耀、陰陽師和吃雞等，都能圈一撥增量用戶。

在市場看好直播行業(yè)大背景下，虎牙作為賽道首個上市公司，自然被追捧。

其次行業(yè)呈現(xiàn)集中化趨勢，頭部企業(yè)憑借資金彈藥充足，能夠籠絡(luò)熱門主播，持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而圈住用戶。而且隨著直播內(nèi)容覆蓋面不斷拓展以及對用戶付費(fèi)行為的持續(xù)培養(yǎng)，其在用戶打賞和廣告變現(xiàn)上也會愈加強(qiáng)大。在這樣的持續(xù)正循環(huán)下，強(qiáng)者恒強(qiáng)。

雖則直播行業(yè)將加速洗牌，集中度提升，但頭部更可能呈現(xiàn)“百家爭鳴，各領(lǐng)風(fēng)騷”的局面。

以電視臺來說，湖南衛(wèi)視定位綜藝，一度成為全國收視率最高的地方衛(wèi)視。浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等打出自己的差異化定位，也能收獲一批忠實(shí)觀眾。幾家并存，風(fēng)格不一，只要能夠產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，觀眾自然會買賬。

直播平臺未來也將如此，第一梯隊(duì)將有好幾家公司，并非寡頭壟斷，且慢慢走向差異化定位?；⒀?、斗魚、映客、熊貓直播等，群雄割據(jù)。

而且從用戶角度來說，也想看到更加豐富多彩的內(nèi)容。在湖南衛(wèi)視看《我是歌手》、《爸爸去哪兒》，江蘇衛(wèi)視看《非誠勿擾》，浙江衛(wèi)視《跑男》，東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》，等，用戶愛看的節(jié)目不止一個，內(nèi)容越豐富，越能滿足他們的個性化的休閑娛樂需求。映射到直播上，用戶自然也樂于有更多的選擇，看自己喜愛的主播和直播內(nèi)容。

通過以上論證，我們發(fā)現(xiàn)即使虎牙率先IPO，緊接著也要IPO的斗魚也不容小覷，勢必將出現(xiàn)雙雄爭霸的局面。作為被騰訊投資的另一家直播平臺，斗魚有何底氣與虎牙一爭高下？

二、斗魚上市在即，拿到第一梯隊(duì)船票的它，如何掌舵？

早期，直播行業(yè)過于依賴資本投入，誰舍得砸錢投資主播，誰就能贏得用戶青睞，用戶對平臺的忠誠度很低。

本質(zhì)上，直播猶如當(dāng)年在線視頻的競爭本質(zhì)。歷經(jīng)多年紛爭，版權(quán)費(fèi)水漲船高，帶寬隨著用戶消費(fèi)時長會規(guī)模同比例上升，規(guī)模效應(yīng)不顯著，導(dǎo)致各家真實(shí)的生存狀態(tài)挺狼狽。盡管愛奇藝歷經(jīng)八年奮戰(zhàn)終于上市，但財(cái)報(bào)依然虧損連連。對于騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆三大巨頭而言，盈利似乎遙遙無期。

直播亦是如此，過去重金砸錢買主播，哪里錢多，主播流向哪里，用戶隨之而去，毫無忠誠度。

意識到行業(yè)弊端，斗魚試圖在主播培養(yǎng)、彈幕文化、一站式泛娛樂服務(wù)三個維度上做差異化，以期突圍。

一是其試圖打造主播培養(yǎng)體系，增強(qiáng)造星能力，可為平臺提供源源不斷的新鮮血液。即使當(dāng)紅主播被挖走，也無需擔(dān)憂。

它將投入大量資源去培養(yǎng)和扶持主播，搜索并形成主播人才庫并且給予經(jīng)濟(jì)上的支持；對有潛力的主播給予系統(tǒng)的職業(yè)技能培養(yǎng)和職業(yè)道德教育，并且給予站內(nèi)資源傾斜和幫扶；而且成型的大主播更是有海量的優(yōu)秀的站外曝光機(jī)會，促進(jìn)主播的積極性。

未來主播培養(yǎng)體系會越來越類似足球界的巴薩，除了引進(jìn)大牌球星外，從青訓(xùn)體系開始培養(yǎng)人才，挖掘青少年中的好苗子，從很早期就開始培養(yǎng)，最終培育出梅西、哈維、伊涅斯塔等頂級球星。甚至直播也進(jìn)入到了一些高校的課程中。

二是進(jìn)行差異化探索：斗魚將打造彈幕文化社區(qū)，用戶來斗魚不僅僅是看直播，更能找到共鳴。

用戶粘性很大的一點(diǎn)在于文化和社區(qū)氛圍。四大門戶網(wǎng)站時代，網(wǎng)易正是憑借其有態(tài)度的評論脫穎而出，甚至很多用戶為了看評論看網(wǎng)易新聞。到移動時代，網(wǎng)易云音樂作為后起之秀，口碑爆棚，除了精打細(xì)磨產(chǎn)品，其精髓都在評論里，聽眾一邊聽歌一邊看評論里的扎心段子。

斗魚也有異曲同工之妙，通過營造獨(dú)特的彈幕文化，形成差異化的社區(qū)氛圍與認(rèn)同感，從而增加自己的辨識度和標(biāo)簽，在品牌形象上形成鮮明差異，使用戶有更強(qiáng)烈的情感綁定與共鳴。

圍繞泛娛樂為用戶提供一站式服務(wù)，要成為用戶泛娛樂需求的第一入口。

作為流量入口，短視頻是內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)更好的產(chǎn)品形態(tài)，尤其對深度內(nèi)容的傳播，將大大降低讀者的消費(fèi)門檻，自然能吸引更多的用戶關(guān)注。相比直播實(shí)時、時間長的特性，短視頻能夠異步觀看，充分利用碎片化時間，擴(kuò)展更多應(yīng)用場景。短視頻和直播相輔相成，斗魚發(fā)力短視頻，前者引流，后者變現(xiàn)，二者合謀，共襄盛舉。

同時增加有版權(quán)的長視頻內(nèi)容。其作為專業(yè)PGC內(nèi)容，將精心拍攝與后期剪輯的綜藝與電影濃縮在一兩小時內(nèi)，內(nèi)容精致、劇情波折動人，非短視頻和直播可以比擬。作為內(nèi)容消費(fèi)的剛需之一，必不可少。

從短視頻->直播->長視頻，面面俱到，滿足用戶泛娛樂消遣的所有需求點(diǎn)。因?yàn)椤皯小笔侨说谋拘?，用戶想要的最好的服?wù)永遠(yuǎn)是一勞永逸，一次性完成。曾經(jīng)，各類垂直電商風(fēng)生水起，賣鞋的、賣包的風(fēng)光無限，最后都煙消云散不了了之。畢竟，在淘寶天貓這樣的綜合電商上可以提供一站式的購買需求，為何用戶還要多備用幾個網(wǎng)站去挑選。那么能夠在斗魚上完成所有的視頻內(nèi)容消費(fèi)，就無需再選擇其他平臺。

以上三個維度，但凡完成其一，斗魚都可實(shí)現(xiàn)差異化競爭，在多平臺競爭格局中脫穎而出。

三、終局來看新娛樂時代的趨勢是，互聯(lián)網(wǎng)直播有望彎道超車傳統(tǒng)電視臺

首先要明確一點(diǎn)，直播平臺并非彼此博弈，而是搶占傳統(tǒng)TV業(yè)的用戶注意力。

市場看好虎牙，不是以存量思維去考量，而是其在增量市場有巨大的可能性。不僅在現(xiàn)有的小盤子里你爭我奪，未來直播平臺要顛覆的是傳統(tǒng)電視臺。隨著代際躍遷，更自主更好的體驗(yàn)，未來的消費(fèi)習(xí)慣將更多在直播上，傳統(tǒng)TV的市場份額將被新時代的產(chǎn)品蠶食。

在這個大前提下，斗魚與虎牙并非此消彼長，有你沒我的競爭關(guān)系。二者都是在一個新的蛋糕池，共存共生才是常態(tài)。

從騰訊多面下注、投資雙雄也可看出端倪，除了整體鞏固其游戲產(chǎn)業(yè)鏈霸主的地位，將游戲宣發(fā)的重要入口收入麾下，也在于它看到了直播是年輕人泛娛樂消費(fèi)的主陣地，是未來的趨勢，得年輕人才能得天下。

四、結(jié)語

為了上市，虎牙使出了渾身解數(shù)，利好行業(yè)，無意間也為斗魚、映客、熊貓等做了嫁衣。

看它們?nèi)绾螖噭又辈ィ蛟煲粋€新的娛樂盛景。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。