視頻行業(yè)可謂如火如荼，后起之秀抖音發(fā)展生猛，明星入駐、病毒營銷花樣百出。B戰(zhàn)愛奇藝接連上市美股，二次元寶寶徹夜狂歡，百度總部爆燈同慶。

視頻業(yè)的馬達(dá)還在加速運(yùn)動(dòng)，昨天，2018百度聯(lián)盟生態(tài)峰會(huì)如期而至，“視頻”成了本次峰會(huì)的關(guān)鍵詞。百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍表示，在全民視頻大爆發(fā)的時(shí)代，百度將依托AI能力，讓復(fù)雜視頻的生產(chǎn)更容易，視頻的內(nèi)容檢索更簡單。

這不由讓人思考：百度為何要著重強(qiáng)化視頻布局？AI又將為視頻行業(yè)再添幾分神力？

一、視頻內(nèi)容崛起將成“新原始人”的溝通主流

視頻內(nèi)容崛起，將為用戶提供更優(yōu)的瀏覽體驗(yàn)。

向海龍認(rèn)為，整個(gè)人類的進(jìn)化史實(shí)際上就是知識(shí)傳承方式的革命史。因?yàn)閭鞒惺侄文苁沟们叭说膭?chuàng)新成果被后代學(xué)習(xí)并發(fā)展，而不是從零開始摸索，這樣滾雪球式的積累使得人類生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系遠(yuǎn)超其他物種。

而知識(shí)傳承經(jīng)歷了三個(gè)階段。遠(yuǎn)古時(shí)期人類以口語和手勢交流，高效卻難以留存；文字和紙張使知識(shí)和文明能更高效記錄并得以傳承，但學(xué)習(xí)成本太高；如今，視頻讓人類重回原始的“指手畫腳”的溝通模式，并突破時(shí)空限制，使信息更高效、廣闊地傳遞。

由于涵蓋的信息量更大，內(nèi)容展現(xiàn)更豐富，視頻顯著提高了人們信息獲取的體驗(yàn)。比如，組裝家具需要較強(qiáng)的空間想象能力，單靠說明書操作，耗時(shí)耗力且容易出錯(cuò)。但若是以視頻教程呈現(xiàn)組裝過程，人們的學(xué)習(xí)難度就會(huì)大幅下降。

而在供給側(cè)，視頻應(yīng)用的四大挑戰(zhàn)得以優(yōu)化。

生產(chǎn)上，以往視頻拍攝需要專業(yè)設(shè)備，而智能手機(jī)的普及降低了內(nèi)容生產(chǎn)門檻，使得人人都能創(chuàng)作視頻內(nèi)容；存儲(chǔ)上，視頻需要很大存儲(chǔ)空間，動(dòng)輒上百兆，個(gè)人難以實(shí)現(xiàn)大批量視頻儲(chǔ)存，而當(dāng)下的云存儲(chǔ)如百度網(wǎng)盤，降低了內(nèi)容存儲(chǔ)的成本與門檻。

傳輸上，此前傳輸速度慢和流量資費(fèi)貴使得傳輸成本過高，而4G網(wǎng)絡(luò)、Wi-Fi普及使得傳輸速度與成本大幅優(yōu)化；檢索上，基于語義理解和字面匹配的傳統(tǒng)檢索技術(shù)，難以在視頻這種信息載體上直接應(yīng)用，而人工智能在視覺識(shí)別及語音識(shí)別的突破，使得視頻搜索成為可能。

而隨著視頻在生產(chǎn)、存儲(chǔ)、傳輸、檢索上的便利性不斷優(yōu)化，讓全民視頻大爆發(fā)的時(shí)代來臨，視頻將充斥著人們工作與生活的方方面面。基于此，深耕AI多年的百度，堅(jiān)定地以技術(shù)優(yōu)勢賦能視頻生產(chǎn)和檢索，力求再次抓住時(shí)代的風(fēng)口，讓全民視頻時(shí)代更簡單。

二、百度以AI賦能視頻“生產(chǎn)和檢索”

百度將通過AI技術(shù)，降低視頻內(nèi)容生產(chǎn)門檻，滿足用戶不同心理訴求，豐富視頻內(nèi)容生態(tài)。

利用人體識(shí)別、形體美化技術(shù)，百度為視頻打造出了瘦身效果。與美顏類似，這能直接提高個(gè)人外形的美觀度，使大胖妞搖身變超模。同時(shí)，其通過人體分離、語音識(shí)別以及智能語音合成等技術(shù)，還為用戶帶來了“分身術(shù)”、“變聲”等炫酷特效，使視頻內(nèi)容更為有趣。

內(nèi)容生態(tài)的生命力離不開生產(chǎn)者的持續(xù)壯大。在視頻行業(yè)光靠專業(yè)人士等小眾人群，并不足以支撐穩(wěn)定且豐富的內(nèi)容產(chǎn)出。因此激發(fā)大眾的內(nèi)容制作熱情尤為重要，百度在此擊中了兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：降低內(nèi)容制作門檻、激發(fā)內(nèi)容的社交分享心理。

古時(shí)，竹簡書寫困難且價(jià)格不菲，文學(xué)創(chuàng)作往往是精英人群的專利；而造紙術(shù)問世，成本低易書寫，大幅降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻，從而繁榮了我國的詩歌、小說文化。可見內(nèi)容生產(chǎn)門檻的高低與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮密不可分。百度AI賦能使得特效的使用簡單化，也就是賦予了用戶更高級的生產(chǎn)工具，以此降低了用戶內(nèi)容制作門檻，促使更多“門外漢”進(jìn)行嘗試。

同時(shí)，人們創(chuàng)作視頻、圖片、文字等內(nèi)容的最大動(dòng)力，是希望將其進(jìn)行分享，從而得到關(guān)注與反饋。但矛盾的是，用戶在進(jìn)行社交分享時(shí)，由于擔(dān)心“不夠美”、“顯胖”而存在心理壓力，導(dǎo)致分享動(dòng)力不足，生產(chǎn)興趣下降。而借助AI技術(shù)對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，將提升用戶分享時(shí)的自信心，降低社交分享心理門檻，增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的欲望，盤活內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。

利用AI分析完整視頻內(nèi)容，使檢索視頻更準(zhǔn)確高效。

通過對一段視頻進(jìn)行全景掃描，并利用語音識(shí)別、人臉識(shí)別、物體識(shí)別等技術(shù)完整分析視頻中的內(nèi)容，將視頻背景、人物、語言等信息進(jìn)行組合，百度可以給每個(gè)視頻生成一個(gè)獨(dú)特的“指紋”標(biāo)簽，大幅提升視頻檢索的效率和準(zhǔn)確率。

向海龍強(qiáng)調(diào)，當(dāng)視頻具有足夠豐富的標(biāo)簽時(shí)，未來直接通過文字、語音或圖像，都可以快速實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的視頻檢索。比如，即便你只記得電影里女主人公的某件衣裙，或是某句臺(tái)詞，便能根據(jù)這一特征順藤摸瓜搜到這部電影。而在此基礎(chǔ)上，結(jié)合百度在圖文搜索時(shí)代積累的用戶年齡、觀影喜好、業(yè)余興趣等大數(shù)據(jù)，其不僅將讓用戶的視頻搜索結(jié)果更為精準(zhǔn)，也將實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的智能化推薦，千人千面，大幅優(yōu)化用戶獲取視頻內(nèi)容的體驗(yàn)，并提升內(nèi)容被瀏覽的次數(shù)和時(shí)長。

另外，這也將使視頻內(nèi)容的應(yīng)用場景越發(fā)豐富，推動(dòng)視頻的信息量、專業(yè)度大幅提升，使主流視頻內(nèi)容從娛樂向外拓展，在學(xué)術(shù)、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域占據(jù)比肩圖文的一席之地。畢業(yè)生以后寫論文，甚至?xí)拈喿x艱澀難懂的學(xué)科論文，轉(zhuǎn)向查閱更“平易近人”的“學(xué)科視頻”也不一定。

三、強(qiáng)化百度的入口價(jià)值展示聯(lián)盟視頻契機(jī)

站在內(nèi)容視頻化的浪尖，以人工智能為槳，意義絕不僅限于視頻生產(chǎn)和檢索。此番運(yùn)作將為百度鞏固核心業(yè)務(wù)產(chǎn)生積極作用，并能將視頻化威力，全面賦能百度聯(lián)盟內(nèi)的合作伙伴。

從圖文到視頻檢索的躍遷，無疑將鞏固百度的搜索入口地位。

由于內(nèi)容視頻化趨勢，使得用戶消費(fèi)信息將以視頻為主。搜索作為用戶獲取信息的主要渠道，百度若想在此趨勢下保持優(yōu)勢，必然要在視頻搜索能力上下功夫，優(yōu)化用戶的搜索體驗(yàn)。

而視頻搜索背后的核心能力，主要圍繞語音識(shí)別、視覺識(shí)別以及文字識(shí)別，這對于深耕搜索業(yè)務(wù)多年，且在近年不斷強(qiáng)化AI技術(shù)的百度來說，無疑具備巨大優(yōu)勢。因此，在信息載體從圖文轉(zhuǎn)向視頻的大浪潮下，百度通過提前布局和深耕技術(shù)，讓搜索能力與內(nèi)容形態(tài)高度吻合，能夠繼續(xù)滿足用戶對視頻新形態(tài)資訊的訴求，強(qiáng)化入口地位，夯實(shí)核心業(yè)務(wù)。

同時(shí)，也將賦能百度聯(lián)盟的合作伙伴，擁抱視頻化趨勢，并為其提供更優(yōu)的流量變現(xiàn)方式。

僅去年一年，百度與合作伙伴分享收益達(dá)160多億元，其中收益千萬元以上會(huì)員新增105家，億元以上新增11家，充分顯示出百度生態(tài)的商業(yè)威力。而在此次百度聯(lián)盟生態(tài)峰會(huì)上，百度聯(lián)盟總經(jīng)理李忠軍更是談到：對眾多創(chuàng)業(yè)者而言，求變創(chuàng)新、生態(tài)共贏才是應(yīng)對挑戰(zhàn)之道。百度希望繼續(xù)與聯(lián)盟伙伴一起，應(yīng)對全新的挑戰(zhàn)，不負(fù)時(shí)代芳華。

以點(diǎn)窺面，我們從百度發(fā)力視頻內(nèi)容生態(tài)這一戰(zhàn)略，就能一探其對合作伙伴巨大的賦能效應(yīng)。

視頻相對圖文能承載更多的信息量，并擁有巨大的創(chuàng)意發(fā)揮空間，能將原本枯燥無味的內(nèi)容，以更生動(dòng)、有趣的方式呈現(xiàn)。這有利于調(diào)動(dòng)受眾情感，減少排斥性，從而更強(qiáng)有力地幫助品牌占領(lǐng)用戶心智。

因此，通過輸出核心能力，優(yōu)化視頻生態(tài)，百度將更高效提升廣告轉(zhuǎn)化率，從而提升廣告單價(jià)，進(jìn)一步挖掘其商業(yè)潛力，最終為為合作伙伴提供更具競爭力的互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)服務(wù)。

四、結(jié)語

AI賦能視頻對百度這艘大船而言，彰顯出其跟合作伙伴們一起，全面擁抱視頻時(shí)代的決心。更重要的是，這股力量將暗自攪動(dòng)內(nèi)容之淵，最終或會(huì)釋放出排山倒海的力量，助力百度在趨勢之尖昂首向前。

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