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    短視頻的產(chǎn)業(yè)謎題,快手用AI解答

    原標(biāo)題:短視頻的產(chǎn)業(yè)謎題,快手用AI解答

    短視頻產(chǎn)業(yè)雖然紅火了幾年,卻一直被看做一個(gè)“沒(méi)有壁壘”的行業(yè)——依靠頭部用戶出產(chǎn)內(nèi)容,流量隨著MCN機(jī)構(gòu)的遷移而遷移,短視頻平臺(tái)自身缺乏主動(dòng)權(quán)。

    實(shí)際隨著短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,以往短視頻巨頭的流量正在被“分配”給其他平臺(tái),今年年初,Digiday在報(bào)道中指出,F(xiàn)acebook上的很多短視頻流量已經(jīng)呈現(xiàn)出腰斬的趨勢(shì),而NowThis開(kāi)始大力制作和推廣長(zhǎng)視頻節(jié)目,以暫時(shí)避開(kāi)短視頻行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

    目前在中國(guó),短視頻的勢(shì)頭仍然一片大好。根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研報(bào)告顯示在去年一年中,短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了57.3億,到2020年將達(dá)到300億。

    可最近騰訊大力推進(jìn)微視入局,快手、抖音、微視展開(kāi)“三國(guó)殺”戰(zhàn)局,同時(shí)在2012到2017年間,短視頻行業(yè)有44.8%的融資都投向平臺(tái)方。巨頭和新貴站上同一起跑線,競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)只會(huì)愈演愈烈。中國(guó)短視頻平臺(tái)能否跳出怪圈,找到自己的壁壘?

    我們或許可以在最近圖靈大會(huì)上,快手展示出的AI技術(shù)中尋找答案。

    治愈沉疴:用技術(shù)緩解短視頻平臺(tái)的流量焦慮

    首先我們可以來(lái)看看短視頻平臺(tái)最嚴(yán)重的沉疴——流量焦慮,上文提到,短視頻平臺(tái)的流量往往依靠頭部用戶生產(chǎn)的內(nèi)容,而這些頭部?jī)?nèi)容又會(huì)被各個(gè)平臺(tái)所爭(zhēng)奪。實(shí)際上海外老牌短視頻平臺(tái)Vine就是因?yàn)榫W(wǎng)紅集體遷移到Instagram上,最終導(dǎo)致流量枯竭,最終被關(guān)停。

    這也是短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)都著急打出“社交牌”的原因——在平臺(tái)為用戶提供關(guān)系價(jià)值,從而更好的維系住流量。

    不過(guò)從以映客為代表的移動(dòng)直播平臺(tái)看來(lái),脫離社交產(chǎn)品本身談社交,本身就是一件非常困難的事。

    但在這次圖靈大會(huì)快手CEO宿華的演講中,我們或許可以找到社交元素的新靈感。

    山崎正和在《社交的人》里面寫到,人的交往對(duì)象不僅僅是個(gè)人,也包括了自己所在的整個(gè)文化世界。也就是說(shuō)短視頻平臺(tái)與其想方設(shè)法讓用戶與用戶之間產(chǎn)生溝通與關(guān)系,不如加強(qiáng)用戶與文化世界的聯(lián)系。

    而能夠創(chuàng)造這一價(jià)值的,就是AI技術(shù)。

    我們可以先反向理解一下,為什么那么多短視頻、直播等等平臺(tái)需要頭部用戶、需要MCN?最直接的原因是,這些用戶和機(jī)構(gòu)可以保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性。那么,難道普通用戶出產(chǎn)的內(nèi)容就一定是劣質(zhì)的、一定是別人不感興趣的嗎?

    當(dāng)然不是這樣。只是平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力有限,無(wú)法從數(shù)量巨大的普通用戶中尋找他們出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,維系住少數(shù)高產(chǎn)、優(yōu)產(chǎn)的頭部用戶,是一種性價(jià)比更高的做法。

    但通過(guò)AI對(duì)于用戶和內(nèi)容的雙向理解,就可以彌補(bǔ)這方面的不足。

    在快手上,大量用戶的評(píng)論、點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、播放時(shí)長(zhǎng)等等行為就是在不斷的進(jìn)行數(shù)據(jù)標(biāo)注。建立在用戶行為數(shù)據(jù)之上,結(jié)合強(qiáng)大的視頻多模態(tài)分類、高層語(yǔ)義分割等等技術(shù),就可以細(xì)致發(fā)掘用戶所發(fā)布的內(nèi)容:拍攝的是人物還是美食?展示出的情感傾向是快樂(lè)、悲傷或是搞笑。

    所以在快手平臺(tái)上50億海量視頻內(nèi)容,都能夠通過(guò)獨(dú)有的多媒體內(nèi)容理解算法及平臺(tái)被AI“看懂”,從而通過(guò)內(nèi)容與用戶的匹配度進(jìn)行分發(fā),并非一味以熱度、粉絲數(shù)為參照。

    通過(guò)上述這些注意力分配技術(shù),我們會(huì)發(fā)現(xiàn)快手相比其他短視頻平臺(tái),最大的特點(diǎn)就是“沒(méi)有網(wǎng)紅”,更準(zhǔn)確的說(shuō)是,普通用戶和網(wǎng)紅同樣都能獲得關(guān)注,擁有同樣表達(dá)自我的權(quán)力,利用技術(shù)照顧到99%的長(zhǎng)尾內(nèi)容,也就能給予大多數(shù)用戶被看到的“幸福感”。

    這樣一來(lái),短視頻平臺(tái)就向用戶提供了與整個(gè)文化世界交往的價(jià)值。這樣獨(dú)特的社交模式可以把用戶牢牢吸引在平臺(tái)上,讓他們不會(huì)隨著頭部用戶去留,也就緩解了短視頻平臺(tái)的流量焦慮癥。

    繭房陷阱高燒不退,AI為短視頻平臺(tái)對(duì)癥下藥

    除了流量焦慮癥之外,短視頻平臺(tái)目前還面臨的一大“癥狀”就是信息繭房。

    在推薦算法幾乎已經(jīng)成為一切內(nèi)容平臺(tái)標(biāo)配的今天,發(fā)掘用戶的喜好再為他們推薦相應(yīng)的內(nèi)容已經(jīng)成為了一件容易的事。但這樣很可能出現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題:

    1、平臺(tái)只顧吸引流量為用戶推薦吸引眼球的內(nèi)容(很可能是不當(dāng)內(nèi)容),導(dǎo)致用戶行為在平臺(tái)圈定的范圍內(nèi)不斷進(jìn)行反饋,使得信息繭房越來(lái)越牢。

    2、平臺(tái)對(duì)于用戶的理解過(guò)于片面和被動(dòng),無(wú)法獲知用戶喜好的變化。也許一位用戶剛進(jìn)入平臺(tái)時(shí)喜歡看搞笑內(nèi)容,可慢慢開(kāi)始關(guān)注烹飪,如果平臺(tái)沒(méi)能及時(shí)捕捉這一變化,用戶自然就會(huì)分流到能提供相應(yīng)內(nèi)容的平臺(tái)中去。

    這樣一來(lái),信息繭房就成為了一個(gè)巨大的陷阱,看似給予了用戶他們想要的東西,實(shí)際上對(duì)用戶需求的滿足是非常片面的。

    在這兩個(gè)問(wèn)題的解決上,快手首先是通過(guò)年齡、性別、地域、手機(jī)連接情況等等用戶特征來(lái)建立包括了用戶理解向量、用戶興趣和用戶關(guān)系的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò),結(jié)合上文提到的內(nèi)容理解,在兩者之間形成精準(zhǔn)的匹配。

    同時(shí)在內(nèi)容分發(fā)時(shí),快手已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的標(biāo)值響定——隨著用戶每一次行為調(diào)整信息流推薦內(nèi)容,這種實(shí)時(shí)在線學(xué)習(xí)推薦系統(tǒng)不僅更加精準(zhǔn),也一定程度上避開(kāi)了信息繭房的現(xiàn)象。平臺(tái)可以捕捉用戶喜好的每一絲變化,通過(guò)更新模型來(lái)核定甚至促成變化的發(fā)生。

    例如實(shí)時(shí)日志系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)用戶為烹飪內(nèi)容點(diǎn)了個(gè)贊,就立刻在下一屏信息流中展示出更多烹飪內(nèi)容,用戶或許就此對(duì)烹飪內(nèi)容生出了興趣。這樣對(duì)瞬間想法和行為的捕捉,是傳統(tǒng)內(nèi)容推薦、編輯推薦模式完全無(wú)法想象的。

    除此之外,協(xié)同推薦算法也是一個(gè)解決信息繭房的常用方法。除了用戶自身的喜好之外,還會(huì)基于某一個(gè)內(nèi)容點(diǎn)來(lái)研究大量的用戶具有哪些共性,找出這種共性,再來(lái)用它拓展單個(gè)用戶的興趣邊界。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是AI讓成千上萬(wàn)的用戶和你一起來(lái)探,給予用戶一個(gè)更廣闊的世界。

    壁壘的地基:AI與短視頻的無(wú)限未來(lái)

    治好了流量依賴癥和信息繭房,AI技術(shù)就可以成為中國(guó)短視頻平臺(tái)的壁壘了嗎?

    恐怕我們目前還不能下這個(gè)定論。AI之于短視頻,不僅僅是簡(jiǎn)單用戶理解和內(nèi)容分發(fā)。AI對(duì)于影音數(shù)據(jù)的理解和學(xué)習(xí),創(chuàng)造和加工內(nèi)容的能力,對(duì)于情感信號(hào)的細(xì)致分析,都與短視頻產(chǎn)業(yè)有著密切的聯(lián)系。而AI技術(shù)能否真正成為中國(guó)短視頻平臺(tái)的壁壘,還要看短視頻平臺(tái)能否利用AI技術(shù)的未來(lái)成長(zhǎng)能力。

    簡(jiǎn)單看來(lái),AI技術(shù)與短視頻未來(lái)還有以下幾種可能。

    1、 圖像處理技術(shù)對(duì)短視頻制作的加持

    我們拍短視頻時(shí)用到的背景摳圖、美顏濾鏡等等,都是由AI供能。但AI與短視頻制作之間絕對(duì)不僅于此。

    在去年快手成立的AI技術(shù)實(shí)驗(yàn)室Y-Lab里,我們可以看到很多關(guān)于圖像語(yǔ)義分割、AR貼圖等等技術(shù)的全新進(jìn)展。比如精準(zhǔn)捕捉人體姿態(tài)進(jìn)行進(jìn)一步的圖像處理,通過(guò)視覺(jué)慣性里程計(jì)讓AR貼圖效果更真實(shí)等等。同時(shí)Y-Lab還研發(fā)出一套可以在不同硬件能力手機(jī)上運(yùn)行的深度學(xué)習(xí)推理引擎,支持CPU和GPU兩種模式,和硬件架構(gòu)進(jìn)行了深度優(yōu)化。

    加上移動(dòng)AI芯片、陀螺儀等等手機(jī)硬件能力的不斷,未來(lái)用手機(jī)結(jié)合AI拍出電影特效般的短視頻并不是幻想。就看誰(shuí)能將算法和硬件完美結(jié)合了。

    2、 多模態(tài)信息融合帶來(lái)的強(qiáng)理解能力

    今天我們?nèi)匀辉谕ㄟ^(guò)圖像識(shí)別和標(biāo)簽來(lái)識(shí)別視頻中的信息,等隨著多模態(tài)信息融合能力的加強(qiáng),我們可以分別通過(guò)圖像、標(biāo)簽、音頻和其他傳感器信號(hào)來(lái)共同識(shí)別一個(gè)視頻中的內(nèi)容。

    宿華在演講時(shí)也提到,多模態(tài)信息融合是快手正在關(guān)注的一個(gè)新興技術(shù)。更強(qiáng)大的感知能力自然可以實(shí)現(xiàn)更好的內(nèi)容理解和分發(fā)。比如現(xiàn)在很多配音視頻是把悲情畫面配上搞笑的對(duì)話,以往單純依靠機(jī)器視覺(jué)對(duì)視頻畫面進(jìn)行分析,往往可能產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解。但如果把NLP對(duì)于語(yǔ)音的分析和機(jī)器視覺(jué)的分析結(jié)果融合在一起,或許可以讓AI也理解到其中的反差笑點(diǎn)。

    3、 壓縮技術(shù)的發(fā)展

    還記得美劇《硅谷》里貫穿全劇壓縮技術(shù)嗎?實(shí)際上隨著AI技術(shù)的發(fā)展,更小的內(nèi)存占用和更高質(zhì)量的畫面正在成為現(xiàn)實(shí)。2016年谷歌就曾經(jīng)推出過(guò)一種用循環(huán)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)壓縮圖片的技術(shù),讓AI學(xué)習(xí)人眼對(duì)圖片的理解模式,忽略掉人眼難以發(fā)掘的數(shù)據(jù)細(xì)節(jié)。

    如果這一技術(shù)進(jìn)入短視頻領(lǐng)域,由此帶來(lái)的帶寬成本降低和用戶體驗(yàn)提升,很可能成為短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中的重要籌碼。

    另一方面,對(duì)于圖像處理算法模型以及計(jì)算量的壓縮也十分重要。Y-Lab就通過(guò)自主研發(fā)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu),在這方面做了大量的工作。更快的處理視頻特效、讓視頻特效可以在所有手機(jī)上運(yùn)行,對(duì)于短視頻這種下沉比率極高的產(chǎn)品而言至關(guān)重要。

    總而言之,AI技術(shù)剛剛露出了成為短視頻平臺(tái)壁壘的潛質(zhì),打下了地基。目前我們看到的技術(shù)差距僅僅是個(gè)開(kāi)始,未來(lái)在不同短視頻平臺(tái)之間是會(huì)相互追趕,或是差距拉大,才是中國(guó)短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的好戲。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2018-05-23
    短視頻的產(chǎn)業(yè)謎題,快手用AI解答
    原標(biāo)題:短視頻的產(chǎn)業(yè)謎題,快手用AI解答短視頻產(chǎn)業(yè)雖然紅火了幾年,卻一直被看做一個(gè)“沒(méi)有壁壘”的行業(yè)——依靠頭部用戶出產(chǎn)內(nèi)容,流量隨著MCN機(jī)構(gòu)的遷移而遷移,短視頻平臺(tái)自身缺乏主動(dòng)權(quán)。

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