原標(biāo)題:科技企業(yè)扎堆“造車”:是三分熱度,還是始終不渝?
近幾年來(lái),科技圈的“風(fēng)口”總是變化莫測(cè),每一年業(yè)界都對(duì)風(fēng)口有新的方向注解。但有一點(diǎn)始終未變:圍繞新能源汽車行業(yè)的科技創(chuàng)新,將成為未來(lái)最重要的“風(fēng)口”之一。新能源汽車強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力,吸引了眾多科技企業(yè)紛紛加入“造車”隊(duì)伍中去:騰訊、劉強(qiáng)東領(lǐng)頭投資的蔚來(lái)汽車量產(chǎn);阿里入股的小鵬汽車計(jì)劃成為中國(guó)的特斯拉;董明珠投資的銀隆汽車進(jìn)一步“格力化”;雷軍同北汽簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議欲進(jìn)軍汽車市場(chǎng)……是什么魅力吸引科技企業(yè)對(duì)汽車行業(yè)如此關(guān)注,科技企業(yè)紛紛加入造車行業(yè),背后又有哪些不為人知的故事。
科技企業(yè)為何造車?
首先,日新月異的技術(shù)發(fā)展以及消費(fèi)者行為習(xí)慣的變化,是推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要?jiǎng)恿?。而科技的?chuàng)新,特別是新技術(shù)對(duì)于人們生活、工作的改變,使得當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)車企的要求發(fā)生改變,與此同時(shí),一些新的出行方式也在影響著消費(fèi)者的行為習(xí)慣。而自動(dòng)駕駛的出現(xiàn),使未來(lái)汽車的終端用戶變得多樣化,自動(dòng)駕駛汽車可能會(huì)掀起新的浪潮,這一切的一切,讓科技企業(yè)對(duì)未來(lái)汽車行業(yè)中的規(guī)模機(jī)會(huì),想象空間巨大。
另一方面是行業(yè)趨勢(shì)的變化,汽車銷售正在進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)期,即使中國(guó)已經(jīng)以15%的增速占據(jù)了全球銷量的50%,但可以預(yù)見未來(lái)同樣會(huì)進(jìn)入平穩(wěn)期。同時(shí),科技企業(yè)也帶著新的技術(shù)驅(qū)動(dòng)和轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)開始進(jìn)駐汽車制造市場(chǎng),使得傳統(tǒng)的市場(chǎng)環(huán)境變得復(fù)雜,也敦促著傳統(tǒng)車企為汽車銷量尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。更重要的是,在一次性能源以及環(huán)保的壓力下,新能源汽車成為未來(lái)發(fā)展方向。無(wú)論是傳統(tǒng)車企還是科技企業(yè),它們?cè)谛履茉雌嚪矫娴慕患絹?lái)越多。比如車智能聯(lián)網(wǎng)所需要的技術(shù),自動(dòng)駕駛所需要的技術(shù),都離不開科技企業(yè)的技術(shù)支持。
科技企業(yè)造車優(yōu)勢(shì)在哪?
首先,科技企業(yè)本身具有一種“換道超車”的策略,將電動(dòng)汽車視作電子產(chǎn)品的策略,從另一個(gè)角度來(lái)理解,這繞過(guò)傳統(tǒng)車企擅長(zhǎng)的“燃油生態(tài)”,從電子產(chǎn)品這一角度開始切入,確保汽車在核心硬件功能完備的情況下,將精力著重放在依托于計(jì)算芯片的軟件和服務(wù)迭代上面,把過(guò)去在通訊領(lǐng)域行之有效的打法運(yùn)用到電動(dòng)汽車領(lǐng)域。
再者,汽車行業(yè)的遠(yuǎn)期發(fā)展是確定的,其核心是無(wú)人駕駛和共享出行,這是以后汽車行業(yè)商業(yè)模式的根基。顯然,無(wú)論是自動(dòng)駕駛技術(shù)的開發(fā)還是共享服務(wù)意識(shí)和數(shù)據(jù)分析,都是科技企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)而不是傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。筆者認(rèn)為,當(dāng)2020年5G開始大面積應(yīng)用,自動(dòng)駕駛和共享出行將會(huì)是另一個(gè)模樣,誰(shuí)能在相關(guān)行業(yè)布局,誰(shuí)就能在未來(lái)贏得機(jī)會(huì)。
另外在資金方面,中國(guó)的科技企業(yè)是全球風(fēng)險(xiǎn)投資的寵兒,而當(dāng)下科技企業(yè)的自身資金也非常雄厚,相比傳統(tǒng)汽車行業(yè)在資金方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。有雄厚的資金,可以通過(guò)更快速的途徑進(jìn)入到造車領(lǐng)域,例如才2014年成立的小鵬汽車,就獲得了阿里和富士康的3.5億美元投資;同樣是2014年成立的蔚來(lái)汽車,已經(jīng)擁有百億資金規(guī)模支撐其發(fā)展。我們看到,國(guó)內(nèi)科技企業(yè)的融資能力可見一斑,這是傳統(tǒng)汽車企業(yè)無(wú)法比擬的。
如何在同行“脫穎而出”?
首先,造車是一個(gè)耗費(fèi)資金、時(shí)間、人力等成本,并且短期無(wú)法獲取收益的項(xiàng)目,項(xiàng)目一旦失敗會(huì)給企業(yè)造成巨大損失,造車風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)影響到企業(yè)其他業(yè)務(wù)線的正常進(jìn)展,這是科技企業(yè)不得不面對(duì)的一個(gè)堡壘。汽車是一個(gè)需要高資金支持、高人才、高技術(shù)的行業(yè),一個(gè)完整的汽車生產(chǎn)和上市流程,從研發(fā)、生產(chǎn)、上市、營(yíng)銷、售后以及增值服務(wù)等環(huán)節(jié),至少需要百億級(jí)別資金的支持。這其中有一些失敗的案例可以佐證,比如大家都不太愿意提的樂視賈躍亭,從樂視超級(jí)汽車到美國(guó)FF91,由于現(xiàn)金流吃緊,融資不到位,遲遲沒有發(fā)布真正的量產(chǎn)車型,后續(xù)如何籌集足夠資金支持FF91量產(chǎn),仍是疑問(wèn)。因此,造車并非簡(jiǎn)單。
再者,技術(shù)壁壘又是一大難題。每項(xiàng)研發(fā)周期或需3年時(shí)間,科技企業(yè)們雖然自身?yè)碛兄悄苘囕d技術(shù)開發(fā)能力,但是缺乏對(duì)傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的深刻理解,系統(tǒng)與車身硬件是否能夠完美匹配使性能達(dá)到最佳,是其面臨的最大問(wèn)題,這也意味著科技企業(yè)轉(zhuǎn)投汽車行業(yè)很可能還面臨3年左右時(shí)間的研發(fā)周期。當(dāng)然,資金實(shí)力雄厚的科技企業(yè)可以另辟捷徑解決問(wèn)題,比如收購(gòu)或入股相關(guān)新能源車企。但要脫穎而出,科技企業(yè)必須學(xué)會(huì)車企的管理模式。
最后,汽車行業(yè)目前未能像智能手機(jī)行業(yè)那樣形成標(biāo)準(zhǔn)化,實(shí)現(xiàn)技術(shù)共享?,F(xiàn)在的狀況是,各家車企都有內(nèi)部的標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)平臺(tái),所涉及核心技術(shù)并不會(huì)對(duì)外開放。要想在新的汽車行業(yè)展露頭角,就需要與傳統(tǒng)汽車企業(yè)進(jìn)行洽談,不過(guò)能否得到同意,這還有待商討。
汽車誕生百年來(lái),其實(shí)正在面臨著前所未有的挑戰(zhàn):電動(dòng)化和智能化在更加快速的進(jìn)入汽車領(lǐng)域。為此,傳統(tǒng)車企們正在謀求進(jìn)化、科技企業(yè)則試圖顛覆與創(chuàng)新。無(wú)可否認(rèn)的是,科技企業(yè)的加入會(huì)給技術(shù)稍顯沉悶的汽車行業(yè)注入新鮮血液。但從商業(yè)可行度考慮,與其單打獨(dú)斗,不如跨界攜手合作,這才不失為雙方最明智的發(fā)展方向。
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