原標題：今日頭條更名，是鳳凰涅槃還是垂死掙扎？

作為新媒體一員，本應肩負起信息傳播中的監(jiān)督者和參與者。但因沒有很好地“堅守”社會責任，在新聞監(jiān)管趨嚴的情況下，“今日頭條”近期被監(jiān)管層約談甚至遭嚴重處罰。以至于，不得不將經營多年的品牌更名為“字節(jié)跳動”。這也意味著，今日頭條所代表公司整體品牌形象已不復存在。在新媒體競爭加劇的形勢下更名，今日頭條是鳳凰涅槃還是垂死掙扎？

“口誅筆伐”中無奈的轉身

最近一段時間以來，屢屢傳來了“今日頭條”的各種負面新聞，讓其陷入了官方和民間的全方位口誅筆伐中。侵權被訴是新媒體企業(yè)在內容原創(chuàng)方面屢見不鮮的問題，“今日頭條”也不例外?？沙酥猓敖袢疹^條”還被央視財經報道稱其為謀求利益，廣告發(fā)布暗藏玄機、二次跳轉引誘消費者步入圈套。這還遠遠不夠，本月，“今日頭條”APP被強制下架，“內涵段子”被永久封殺，噩夢剛剛開始。

有關今日頭條的各種不利消息一經報道，其品牌形象一落千丈。要知道，社會責任感始終是新聞媒體職業(yè)活動的基礎，是新聞媒體得以存在的依據(jù)，而今日頭條由于社會責任感的缺失而頗受爭議。從前，在許多人眼里，“今日頭條”四個字似乎是代表了新媒體方向，既是頭條，又是今日的，自然十分引人注目。

而如今，只要一提起“今日頭條”，大家都知道它因侵權被起訴、因涉黃被整改、因虛假廣告被報道、因內容低俗而APP被下架。無奈，今日頭條為了挽回用戶，不得不用刮骨療毒的方式來重建公司品牌形象，舍去“今日頭條”而用“字節(jié)跳動”來完成無奈的轉身。

轉身之后，依然步履維艱

事實上，字節(jié)跳動這個公司名早于2012年注冊。資料顯示，字節(jié)跳動旗下有今日頭條、西瓜視頻、 火山小視頻 、抖音短視頻、悟空問答等產品。只不過，平臺一直是以“今日頭條”品牌推廣。而如今，今日頭條被整改，公司才啟用“字節(jié)跳動”為平臺名推廣。這意味著，“字節(jié)跳動”將取代今日頭條成為公司整體品牌的名稱。而這樣，字節(jié)跳動能夠扛起之前今日頭條的大旗呢？其實筆者并不看好。

首先我們來看看“字節(jié)跳動”的用戶來源，盡管更名之后的“字節(jié)跳動”可以繼承“今日頭條”龐大的用戶基礎，但“內涵段子”被封殺之后，“字節(jié)跳動”已經喪失了最大的引流渠道，且在過去一年間，“今日頭條”的活躍用戶規(guī)模甚至在個別月份出現(xiàn)下滑，這意味著它的用戶增長或已觸碰到天花板。

再來看看用戶類型，由于早期的龐大用戶數(shù)量來自于“內涵段子”APP的推薦下載。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今日頭條各線城市分布為：一線城市15.4%、二線城市34.8%、三線城市及以下49.8%。用戶大部分屬于二、三線城市，在很大層度上與社交軟件上的“快手”很相似,而這類用戶大部分喜歡簡單有趣的內容，閱讀行業(yè)化內容的用戶比例并不高。

最后再看看內容分發(fā)形式，此前，今日頭條采用的是以機器為主導的算法分發(fā)形式，簡單來說就是系統(tǒng)會根據(jù)你平時瀏覽的習慣，不斷的推薦給你可能感興趣的內容，可機器算法存在一定的缺陷，就是在實現(xiàn)按興趣投遞的同時，存在不斷推薦標題黨、低質重復內容的問題，因此一直受到用戶與業(yè)界的詬病。

在競爭日益激烈的新媒體領域，更名后的“今日頭條”還有大量的競爭對手在虎視眈眈。如傳統(tǒng)門戶網站也在推廣自己的新聞平臺，他們不僅擁有龐大的用戶基礎，而且用戶類型分布也十分廣泛。

更重要的是，不少網絡媒體采用的內容分發(fā)形式，則是以編輯分發(fā)為主、算法分發(fā)為輔，這樣用專業(yè)背景知識完成從海量內容到有限展示位置的過濾和篩選。這是編輯分發(fā)的主導一大優(yōu)勢。因此“今日頭條”今后的生存環(huán)境可謂十分艱難。

給業(yè)界帶來的反思

當下，盡管相關監(jiān)管層加強了監(jiān)管，但這遠遠還不夠。因為在這個流量為王的網絡時代，流量代表著巨大的利益。從百度貼吧魏則西事件，到微商在“抖音”制假售假、未成年懷孕少女“快手”直播、“今日頭條”違規(guī)投放藥品類廣告，眾多新媒體為了利益不惜鋌而走險，試探法律的底線。從今日頭條到字節(jié)跳動，這不是一次簡單的更名那么簡單，這背后也反應了當下新媒體企業(yè)的躁動、盲目，以及社會責任感的缺失。

筆者認為，新媒體企業(yè)在開拓市場、發(fā)展用戶的同時，必須要塑造好自身的健康形象，考慮到社會影響，新媒體本身還必須自律！如果一家新媒體企業(yè)不能夠擔負起社會責任就必然無法做大做強。畢竟，一家在業(yè)界占有一定市場的新媒體如果作惡，他所造成的社會影響難以估量。我們相信，監(jiān)管層在文化市場必然會進一步加大力度，遏制新媒體野蠻生長亂象。

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