原標(biāo)題：手機(jī)最新銷量火爆出爐：這些手機(jī)廠商被掃地出門

文｜寧小平

暮看日西沉，朝看水東流。

在“流量為王”的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，手機(jī)作為流量入口的終端硬件設(shè)備，是各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機(jī)廠商乃至電信營運(yùn)商的兵家必爭(zhēng)之地。經(jīng)過多年來的增長(zhǎng)，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)開始表現(xiàn)疲態(tài)。筆者發(fā)現(xiàn)，從多家研究機(jī)構(gòu)公布的國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告來看。自2017年一季度開始，國內(nèi)手機(jī)出貨量連續(xù)多季度下滑，總體出貨量延續(xù)下降趨勢(shì)。這表明，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)逐步趨于飽和， 行業(yè)洗牌也在所難免！有著14億人口大國，為何手機(jī)出貨量不增反降？

█ 市場(chǎng)趨于飽和 出貨下滑

4月8日，中國信息通信研究院發(fā)布《2018年3月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》，2018年第一季度，中國智能手機(jī)累計(jì)出貨量8187.0萬部，同比下跌27.0％，而今年3月份，中國智能手機(jī)出貨量?jī)H為2808.3萬部，同比大跌28.6％。

同時(shí)數(shù)據(jù)還顯示，無論是4G手機(jī)還是4G全網(wǎng)通手機(jī)，都出現(xiàn)了出貨量以及新品上市數(shù)量的嚴(yán)重下降，比如3月份4G上市新機(jī)同比下降40.2％。

而在此前的2016年12月，國內(nèi)手機(jī)出貨量還維持在6316萬臺(tái)水平。進(jìn)入2017年，手機(jī)出貨量每月維持在4000萬臺(tái)左右，去年出貨量?jī)H為4.61億部，同比下降11.6%，這已經(jīng)開始呈現(xiàn)出市場(chǎng)銷量的疲態(tài)。

從爆發(fā)式增長(zhǎng)到懸崖式下跌，僅僅用了不到1年時(shí)間。或許我們認(rèn)為，這是用戶換機(jī)周期變長(zhǎng)，又或者是廠商還沒有找到盈利的新亮點(diǎn)。但不可否認(rèn)，無論是中國市場(chǎng)，還是美國、歐洲、中東和非洲地區(qū)，手機(jī)銷量都出現(xiàn)了不同程度的下滑。業(yè)內(nèi)人士表示，全球手機(jī)市場(chǎng)的已經(jīng)寒冬到來，而且這僅僅是一個(gè)開始。

筆者認(rèn)為，盡管中國手機(jī)市場(chǎng)銷量下滑，但就此要說全球市場(chǎng)進(jìn)入寒冬，筆者覺得結(jié)論可能為時(shí)過早。事實(shí)上，新興市場(chǎng)仍有較大的空間。隨著新興市場(chǎng)的崛起，智能手機(jī)作為科技革命的急先鋒，戰(zhàn)場(chǎng)與血腥將成正比，機(jī)遇就在瞬間。

█ 手機(jī)品牌將重新洗牌

不可否認(rèn)，智能手機(jī)給我們帶來的便利沒有一刻停止過，但要不被時(shí)代遺忘，就只有奮力追趕時(shí)代的步伐。隨著5G時(shí)代的到來，市場(chǎng)大格局洗牌越發(fā)明顯。4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，帶寬已跟不上APP發(fā)展步伐，急求要5G網(wǎng)絡(luò)來救市。筆者認(rèn)為，當(dāng)4G手機(jī)市場(chǎng)走到盡頭之前，5G手機(jī)將迎接市場(chǎng)大旗，率先帶來新的增長(zhǎng)。

但在此之前，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越加激烈，在國內(nèi)手機(jī)銷量驟降的當(dāng)下，“微利”策略會(huì)導(dǎo)致一些品牌出局。只有那些具備自主創(chuàng)新、IP、營銷變身，甚至占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上游優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，才可能堅(jiān)持到5G真正到來。

比如在手機(jī)芯片領(lǐng)域，華為憑借海思芯片，擺脫了對(duì)高通的依賴，加上多維度的品質(zhì)創(chuàng)新，牢牢把控國內(nèi)手機(jī)銷量頭把交椅。甚至我們認(rèn)為，5G手機(jī)帶來之前，華為有可能替換蘋果帶頭大哥的位置，而像小米、OPPO、VIVO等品牌，在國內(nèi)和海外市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率都表現(xiàn)不俗。

反觀一些國內(nèi)品牌，比如沒有核心技術(shù)的魅族、嚴(yán)重虧損的金立，都沒有在手機(jī)這條道路上穩(wěn)當(dāng)?shù)淖呦氯ァ?018年，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)有可能面臨又一次洗牌。

在新的風(fēng)口之下，全面屏、屏下指紋、AI技術(shù)……2019年的5G，每一項(xiàng)新技術(shù)沒能好好抓住，品牌沒落在所難免，曾經(jīng)的MOTO、諾基亞，現(xiàn)在的魅族、金立，未來又會(huì)是哪一個(gè)手機(jī)品牌走下神壇呢？2018年是不是三星？或者X米？X果？任何一個(gè)都有可能，就讓歷史去證明吧……

就好似當(dāng)年的帶頭大哥，Apple遁入空門，死守著那72項(xiàng)絕技，創(chuàng)新不及預(yù)期，外觀保守的無可挑剔，數(shù)十年來完美的從宋體改變成仿宋體。Samsung三“送”手機(jī)吾已無力吐槽，如果就走近科學(xué)與探索節(jié)目都無法解釋的奇跡，那么只能用直覺去分析——可能真的是送的比較多，畢竟全球市場(chǎng)份額擺在這里。

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