距離618還有不到兩周的時(shí)間，市場突然被一場京東無界618聯(lián)盟的跨界營銷引爆了！從線下門店，到線上平臺，再到鋪天蓋地的地鐵廣告，仿佛一夜之間，普天之下的品牌和商家們都喊出了一個(gè)口號：“此刻XX盡享，XX618，點(diǎn)燃你的熱愛”。

一、初見端倪：史上最強(qiáng)的社會級營銷事件

跨界營銷并不稀奇，但是像京東無界618聯(lián)盟在行業(yè)端和用戶端迸發(fā)如此強(qiáng)的勢能，成為一場史上最強(qiáng)的社會級營銷事件，幾乎是絕無僅有。這場跨界營銷涉及的品牌和商家跨越的行業(yè)，也堪稱史上最廣，不僅有線上各類平臺，更是線下諸多商家加入，他們涵蓋了衣、食、住、行、運(yùn)動(dòng)、娛樂、金融等人們生活的方方面面。既有極高人氣的喜茶、唱吧等新生代網(wǎng)紅品牌，也有沃爾瑪、漢堡王等全球知名連鎖品牌，還有唯品會、去哪兒、易車、途牛等線上平臺……

二、探尋本質(zhì)：如此強(qiáng)的勢能是如何煉成的？

無界618聯(lián)盟為何能煉成如此強(qiáng)的勢能？秘密就在于“無界”這兩個(gè)字，在#熱愛無界，此刻盡享618#的大狂歡中。京東開放618的IP和營銷資源，企業(yè)愿意使用618標(biāo)示并投入營銷資源以及眾多優(yōu)惠加入其中；最終帶來的，是將618變成一個(gè)全社會的狂歡盛宴，讓618滲透到用戶生活的各個(gè)角落。

京東的企業(yè)高度及企業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在開放、共贏之上，價(jià)值鏈各方發(fā)揮各自優(yōu)勢，付出即收獲，不是講究自己能分多少蛋糕，而是大家一起謀求如何做大蛋糕。這就是打破邊界所帶來的神奇力量，也是開放賦能的無界618聯(lián)盟的魅力所在。

在狗年開年的時(shí)候，京東曾經(jīng)推出一個(gè)《Joy與鷺》的動(dòng)畫片，其中暗含的就是無界思維。Joy代表京東，鷺代表生態(tài)中的競爭對手，社會和環(huán)境，Joy和鷺是不同的利益相關(guān)者，他們都有自己獨(dú)特的需求。但是在無界思維下，Joy給了鷺蟲子，而鷺則回報(bào)了魚，實(shí)現(xiàn)了共贏。給予的開始也是我們得到更多的開始。無界618聯(lián)盟就是極好體現(xiàn)。

三、全民狂歡：獨(dú)樂樂不如眾樂樂

眾所周知，618是京東的店慶日，迄今已經(jīng)舉行超過十年。這么多年，618也在不斷蛻變，但是從未有今年如此不同。如果說，最早的618更多的是京東“獨(dú)樂樂”，那么伴隨京東的發(fā)展壯大，尤其是京東開始走開放賦能的路線后，618正在變得“眾樂樂”，進(jìn)化、蛻變，從“京東的618”徹底變身為“京東賦能的618”，燃爆了一場全民的狂歡盛宴！

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