原標(biāo)題：魅族歸來(lái) 欲打破市場(chǎng)“潛規(guī)則”破局中端市場(chǎng)

4月22日晚，閃耀著互聯(lián)網(wǎng)之光的、春風(fēng)又綠江南岸的水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)，迎來(lái)了一家重磅手機(jī)品牌的新品發(fā)布。

成立15年的魅族在這里召開(kāi)“雕刻時(shí)光·重塑經(jīng)典”為主題的發(fā)布會(huì)，發(fā)布了醞釀已久的“夢(mèng)想機(jī)”、2018年第一款新品魅族15，這不僅是對(duì)魅族過(guò)去十五年的經(jīng)典致敬，更是承載著魅族手機(jī)未來(lái)新局面的開(kāi)啟。

延續(xù)經(jīng)典&多個(gè)創(chuàng)新

我們先來(lái)看看魅族15如何延續(xù)魅族過(guò)去打造經(jīng)典產(chǎn)品的思路：既有對(duì)經(jīng)典元素的繼承，也圍繞完美體驗(yàn)進(jìn)行諸多創(chuàng)新，在多個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)突破。

比如，從魅族MX2開(kāi)始，“小圓圈”按鍵設(shè)計(jì)就成為魅族手機(jī)的招牌式ID，并在后續(xù)機(jī)型中，加入了魅族獨(dú)創(chuàng)的mBack交互操作，顛覆了安卓手機(jī)的傳統(tǒng)操作方式。在魅族15上，不僅經(jīng)典的小圓圈再次亮相，mBack也隨之一同歸來(lái)。這一致敬經(jīng)典的設(shè)計(jì)，讓每個(gè)魅族老用戶在上手魅族15時(shí)，立刻回憶起那些耳熟能詳?shù)慕?jīng)典產(chǎn)品。

同樣體現(xiàn)魅族專(zhuān)屬I(mǎi)D的還有全新升級(jí)的Flyme7系統(tǒng)，因?yàn)樾聶C(jī)在UI設(shè)計(jì)和操作方式上保持了Flyme一貫的簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅和便捷，而又不動(dòng)聲色融入了多項(xiàng)創(chuàng)新改進(jìn)，使之匹配用戶的使用習(xí)慣和新的需求。

再比如，魅族對(duì)工藝設(shè)計(jì)的專(zhuān)注，幾乎伴隨了每一代魅族手機(jī)。從魅族MX2時(shí)代起，魅族就成為窄邊框的引領(lǐng)者。這次魅族15又一次突破極限，帶來(lái)了足以和任何旗艦手機(jī)相媲美的1.175mm超窄邊框，延續(xù)了自己對(duì)打破視覺(jué)束縛的一貫追求，也延續(xù)了在大視野、窄邊框方面的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

此外，強(qiáng)悍的拍照性能也是此番魅族15帶來(lái)的最大驚喜。僅僅是1/2.3inch卡片機(jī)級(jí)感光元件的索尼IMX380鏡頭這一點(diǎn)，就足以讓魅族成為手機(jī)拍照方面的佼佼者，加之四軸光學(xué)防抖、三倍無(wú)損變焦、多幀降噪算法，讓魅族成為今年迄今為止拍照硬件最強(qiáng)悍的手機(jī)之一。同時(shí)魅族采用定制的虹軟頂級(jí)算法，以及能夠智能分析用戶的性別、年齡、膚質(zhì)，并給予相應(yīng)美顏效果的AI智能美顏功能，讓魅族15的拍照做到了無(wú)懈可擊。

以中端價(jià)格超越中端品質(zhì)

細(xì)心的“煤油（魅族粉絲）”注意到，此番魅族回歸，直接將魅族15定位中端市場(chǎng)，綜合素質(zhì)卻劍指旗艦品質(zhì)，對(duì)同價(jià)位產(chǎn)品形成“越級(jí)殺”優(yōu)勢(shì)，是魅族在中端市場(chǎng)尋求突破，并上探高端旗艦市場(chǎng)的一步妙棋。

目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的分級(jí)現(xiàn)狀是：主流廠商競(jìng)相在旗艦機(jī)上“堆料”，把各方面配置做到頂級(jí)，并提高售價(jià)來(lái)尋求品牌溢價(jià)；而在中端手機(jī)的性能配置上，基本是旗艦機(jī)的“對(duì)折”，分層非常明顯。

這就給消費(fèi)者帶來(lái)一個(gè)難題——總要面臨取舍的抉擇。如果一個(gè)消費(fèi)者希望買(mǎi)一部有頂級(jí)拍照功能的手機(jī)，但對(duì)其它配置要求并不高，這個(gè)消費(fèi)者只能有兩種選擇：要么花更多錢(qián)買(mǎi)一部“旗艦機(jī)”；要么放棄拍照訴求，選一部中端手機(jī)，顯然這兩種選擇都意味著放棄和妥協(xié)。

那么為何手機(jī)廠商不能稍稍打破各層級(jí)的界限，給消費(fèi)者更多樣化的選擇？

一是由于實(shí)實(shí)在在的硬件成本與性能，中端硬件配置本身就很難在體驗(yàn)上迫近旗艦機(jī)；另一個(gè)原因則是各廠商要擴(kuò)大旗艦機(jī)的市場(chǎng)，對(duì)于某方面有高要求的用戶，更樂(lè)于倒逼其上升至旗艦層級(jí)。

于是，中端手機(jī)市場(chǎng)就有了這樣一個(gè)潛規(guī)則：中端手機(jī)只能提供中端體驗(yàn)，消費(fèi)者的自由度則很低。

再來(lái)看看其定價(jià)策略：

魅族15 4G+64G定價(jià)2499元，4G+128G為2799元；魅族15 Plus6G+64G為2999元，頂配版6G+128G也只要3299元……此外，魅族M154G+64G版本僅售1699元。

從這個(gè)中端市場(chǎng)下端的定價(jià)政策來(lái)看，此番魅族15系列無(wú)疑是打破這一潛規(guī)則的破局者，其寓意正式要破局中端市場(chǎng)。

用戶會(huì)買(mǎi)單嗎？對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這意味著可以用完全處于中端的成本，擁有旗艦級(jí)的使用體驗(yàn)。

我認(rèn)為，魅族15的這種“越級(jí)殺”，讓魅族此番回到白熱化競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)市場(chǎng)上，有了收割中端、迫近旗艦的底氣，有望成為今年手機(jī)市場(chǎng)上的“奇兵”。

進(jìn)階中高端而蛻變

回顧魅族誕生15年的歷史不難發(fā)現(xiàn)，此番魅族15的誕生就是為了打破壁壘進(jìn)階中高端發(fā)力的蛻變。

15年的時(shí)間里，魅族和魅族的產(chǎn)品一直是行業(yè)的焦點(diǎn)，讓外界認(rèn)識(shí)了一個(gè)不盲目跟風(fēng)，堅(jiān)守自我的魅族品牌，留下若干至今讓人記憶猶新的經(jīng)典創(chuàng)新。

魅族由從小沉迷電子熱愛(ài)科技的黃章在2003年創(chuàng)立，先進(jìn)軍的是國(guó)內(nèi)MP3市場(chǎng)，第一款產(chǎn)品也沒(méi)一炮而紅，直到不久后的music card、miniplayer的推出，一舉擊敗當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)國(guó)外所有的MP3，成為銷(xiāo)量冠軍。

2008年，魅族進(jìn)軍智能手機(jī)，投入全部精力開(kāi)發(fā)高端智能手機(jī)，那時(shí)，魅族就有“每個(gè)細(xì)節(jié)都傾注我們不變的追求，不變的追求，可以令我們達(dá)成夢(mèng)想”的信念。

2009年2月，國(guó)內(nèi)第一款大屏幕全屏觸屏智能手機(jī)魅族M8上市，讓魅族名聲大噪，那時(shí)幾乎每家魅族專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口，都有人早早排隊(duì)購(gòu)機(jī)。我猶記得，當(dāng)時(shí)我一位中年大叔同事摸著M8手機(jī)跟我說(shuō)瞧，多么精美。

過(guò)去15年里，魅族也給市場(chǎng)和用戶留下了一個(gè)獨(dú)立、個(gè)性、堅(jiān)持自我的魅族品牌標(biāo)簽，也帶來(lái)不少經(jīng)典之作。其從2008年到2017年也一直在人們的視野中，尤其擁躉不少，被稱(chēng)為“煤油”。

2014年2月黃章重回魅族CEO，當(dāng)年7月帶來(lái)魅族首輪融資，融資金額超過(guò)20億元人民幣，公司估值超過(guò)200億元。半年多后2015年2月9日，魅族科技獲得阿里巴巴5.9億美元投資。

2015年9月23日，魅族又推出全新高端子品牌PRO，并發(fā)布其面向高端市場(chǎng)的首款手機(jī)產(chǎn)品魅族PRO5。

從上述回顧不難看出，此番魅族15就是為魅族打破壁壘進(jìn)階中高端發(fā)力而生的。

將持續(xù)發(fā)力中高端

這臺(tái)魅族在2018年的手機(jī)系列，無(wú)論是在產(chǎn)品本身，還是對(duì)于魅族的品牌和市場(chǎng)定位，都既有對(duì)魅族過(guò)去優(yōu)質(zhì)品牌基因的繼承，也處處體現(xiàn)出魅族打造越級(jí)產(chǎn)品，尋求品牌成長(zhǎng)與市場(chǎng)破局的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。

接下來(lái)，魅族推出的新手機(jī)新系列是否將以同樣策略在中高端領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力？

想來(lái)是一定的，魅族的工藝設(shè)計(jì)曾在國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)都是數(shù)一數(shù)二的，如今必將在接下來(lái)的產(chǎn)品中繼續(xù)打磨工藝、設(shè)計(jì)，由此推出更好的工藝產(chǎn)品。

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