原標(biāo)題：這一波短視頻危機(jī)是算法目標(biāo)出了問(wèn)題 | 劉興亮

短視頻固然需要流量和通過(guò)流量變現(xiàn)來(lái)獲取收入，但是也一定要遵循基本的原則，在算法上進(jìn)行合理取舍。

文/劉興亮（微信公眾號(hào)：劉興亮?xí)r間）

圖/新京報(bào)

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01

短視頻行業(yè)遇危機(jī)

4月4日，網(wǎng)信辦約談快手和火山小視頻的相關(guān)負(fù)責(zé)人，要求其暫停有關(guān)算法推薦功能，并將“王樂(lè)樂(lè)”“楊青檸”“仙洋”“牌牌琦”“陳山”等違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播納入跨平臺(tái)禁播黑名單，禁止其再次注冊(cè)直播賬號(hào)。

想起兩周之前，我還在自己的節(jié)目里講到了短視頻是如何的火，那火如冬天的壁爐，烤得人甚至感覺(jué)到臉上的幾絲汗?jié)n。

是的，火勢(shì)太旺了，也不見(jiàn)得讓人舒服。適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，該來(lái)一杯冰水，驅(qū)走那種莫名的不適感，同時(shí)也利于身體健康，避免虛火上身，口干舌燥，甚至口角生瘡。

網(wǎng)信辦的約談，恰如一杯冰水，壓一壓短視頻的火，提醒提醒他們，不要急著脫了羽絨服，就想著穿短袖，剛剛不用暖氣了，就急吼吼地想著吹空調(diào)，快固然重要，健康還是第一位的。

▲快手，火山小視頻回應(yīng)整改信

02

算法成短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)“法寶”

這是一個(gè)短視頻的黃金時(shí)代。智能手機(jī)全面普及，手機(jī)就是攝像機(jī)；流量資費(fèi)全面下降，4G網(wǎng)速奇快無(wú)比；娛樂(lè)樂(lè)此不疲，人的時(shí)間空前的碎片化。對(duì)短視頻而言，人人都可以成為內(nèi)容生產(chǎn)者，人人都可以成為內(nèi)容的消費(fèi)者，短視頻作為用戶生產(chǎn)內(nèi)容的平臺(tái)，連接著視頻生產(chǎn)者和消費(fèi)者，填充著人們大把的碎片化時(shí)間，而且內(nèi)容豐富，任何人都能從中找到屬于他/她興趣的內(nèi)容，所以極具黏性。

短視頻是一種相對(duì)廉價(jià)的生產(chǎn)和消費(fèi)方式，這種廉價(jià)不僅僅是說(shuō)所花的錢(qián)的多少，而是說(shuō)從錢(qián)和時(shí)間兩個(gè)角度綜合起來(lái)看。

廉價(jià)，并不意味著沒(méi)有價(jià)值。事實(shí)上，短視頻的價(jià)值是非常明顯的，人需要娛樂(lè)和放松，需要自我表達(dá)和被別人認(rèn)可，需要分享和從分享中得到快樂(lè)。它也是在吃飽喝足之后一種天然的精神需求。

短視頻平臺(tái)在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間建立連接，為了使連接更加有效率，更加精準(zhǔn)，平臺(tái)無(wú)不采用了算法推薦。而且毫無(wú)例外的，推薦算法是平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的法寶、秘密武器。

雖然各家的推薦算法不一定相同，但短視頻的核心目標(biāo)數(shù)據(jù)都是為了點(diǎn)擊率和用戶時(shí)長(zhǎng)，無(wú)論是基于興趣的推薦，還是基于排名的推薦，最終都是為了使得更多的人玩更長(zhǎng)的時(shí)間。

信息如此之多，以致于算法無(wú)比重要。Google靠Page Rank算法做成了搜索引擎，改變了從前分類(lèi)搜索的方式。亞馬遜電商網(wǎng)站的相關(guān)性推薦，極大提高了成交量。Netflix依靠挖掘觀眾的興趣，成功拍出了《紙牌屋》這樣的經(jīng)典美劇。

▲《紙牌屋》海報(bào)

03

算法漏洞被利用以致突破法律和道德底線

信息如此之多，算法也決定走向。百度曾經(jīng)因?yàn)楦?jìng)價(jià)排名算法導(dǎo)致備受爭(zhēng)議，淘寶網(wǎng)曾經(jīng)也因?yàn)榕琶惴┒幢凰?，同樣，近期網(wǎng)信辦約談快手和火山小視頻，也是因?yàn)閮杉叶桃曨l平臺(tái)在算法上存在不合理之處。

算法看來(lái)是程序員的事，但是所有的算法，無(wú)不是為目標(biāo)服務(wù)。算法不止一種，算法里面的規(guī)則更不止一條。采用何種算法，在算法里采用何種規(guī)則，都是視程序需要達(dá)成的目標(biāo)而定。

就本次短視頻事件而言，肯定是有些算法被不恰當(dāng)?shù)睦?，?dǎo)致了一些不太好的內(nèi)容，比如未成年少女?huà)寢尀榱宋矍?，為了更多的流量而做出出格的或者突破底線的視頻內(nèi)容。

這本質(zhì)上不是算法出了問(wèn)題，而是算法的目標(biāo)出了問(wèn)題。算法的目標(biāo)如果是簡(jiǎn)單的，比如大家有均等的機(jī)會(huì)在平臺(tái)上被推薦，或者被推薦的視頻是隨機(jī)的，這樣，就不會(huì)有人刻意的去做一些刻意的事情。算法的目標(biāo)只是吸引更多的流量，那么自然會(huì)有人為了流量而鋌而走險(xiǎn)，不顧道德和法律的約束。

就短視頻而言，當(dāng)然不可能實(shí)現(xiàn)完全的均等，那樣會(huì)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉沒(méi)在視頻的海洋里。但是，如果只是追求流量，那也是非常危險(xiǎn)的。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)開(kāi)放的世界里，短視頻涉眾之廣，內(nèi)容風(fēng)控之難，其他媒體無(wú)法相比。人性的弱點(diǎn)，比如好奇心、低級(jí)趣味，很容易被利用。網(wǎng)絡(luò)上從來(lái)不乏一些為了搏得眼球而秀下限的人，而且圍觀者也不在少數(shù)。

任何媒體，都需要?jiǎng)?chuàng)造積極健康的內(nèi)容，杜絕一切不符合社會(huì)普遍道德規(guī)范的不健康內(nèi)容。短視頻固然需要流量和通過(guò)流量變現(xiàn)來(lái)獲取收入，但是也一定要遵循這個(gè)基本的原則，在算法上進(jìn)行合理的取舍。

生成海報(bào)

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