在投資界，股神巴菲特是一面旗幟，其執(zhí)掌的伯克希爾·哈撒韋公司的年度股東大會(huì)（人們往往稱之為巴菲特股東大會(huì)），也成了全世界投資者“朝圣”的盛事。不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年全球有逾5萬(wàn)人參與，其中來(lái)自中國(guó)的投資者接近四分之一。

“投資者應(yīng)該把目光投向中國(guó)”，“中國(guó)有很多機(jī)會(huì)”，“中國(guó)股市將會(huì)跑贏美股”……2018巴菲特股東大會(huì)上，巴菲特的眾多金句成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。歷年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)是，各家平臺(tái)都不會(huì)放過(guò)巴菲特發(fā)放“投資教材”的機(jī)會(huì)，他們摩拳擦掌，都從各自視角去做一番解讀。

比如門戶網(wǎng)站可能會(huì)從時(shí)效性上下手，推出專題報(bào)道；新媒體公號(hào)更多選擇垂直化的打法，聚焦?jié)饪s解讀或者其中亮點(diǎn)部分。我最近關(guān)注的一檔金融科技知識(shí)脫口秀《Fantalk》也推出了巴菲特特別版，對(duì)巴菲特生平、合作伙伴、投資理念和大會(huì)盛況作了360度全景式討論。從之前攜手李誕，到最近直擊巴菲特，《Fantalk》其實(shí)也成了當(dāng)下自制視頻節(jié)目的另一種樣本。

01

人們?yōu)槭裁磿?huì)覺(jué)得巴菲特是股神，這之中，其實(shí)主要看兩個(gè)變量：相對(duì)跑贏大盤和持續(xù)時(shí)間，二者兼得。因?yàn)榻^大多數(shù)人都在一段時(shí)間內(nèi)跑贏過(guò)大盤，可能是運(yùn)氣，可能是技術(shù)，但只有做到長(zhǎng)期跑贏大盤，才是有借鑒意義的。

如何在長(zhǎng)跑中獲勝，也是當(dāng)下中國(guó)人尤其是中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)所焦慮的，并且，這種焦慮已經(jīng)有前置的趨勢(shì)，比如第一批90后強(qiáng)行被拽入了中年行列。關(guān)于第一批90后已經(jīng)泡上了枸杞、已經(jīng)禿頂了、已經(jīng)離婚了、已經(jīng)出家了等話題層出不窮。

今天在職場(chǎng)拼命，明天老人誰(shuí)來(lái)贍養(yǎng)？公司裁員，股票波動(dòng)，稅率上浮，甚至是住房公積金的調(diào)整，都能讓他們從睡夢(mèng)中驚醒。中國(guó)的所謂中產(chǎn)，其實(shí)他們的社會(huì)地位并不穩(wěn)定，向上有可能成為社會(huì)精英，也有可能向下跌入社會(huì)底層，這就是生活現(xiàn)狀。

凌晨三點(diǎn)半，幣圈夜未眠。韭菜們奔赴炒幣戰(zhàn)場(chǎng)，就是怕自己又錯(cuò)過(guò)了一個(gè)風(fēng)口。不過(guò)，股東大會(huì)上，巴菲特再次表達(dá)了虛擬貨幣的不看好。他認(rèn)為，這類資產(chǎn)只是因?yàn)橄∪辈棚@得珍貴，加密資產(chǎn)沒(méi)有產(chǎn)生任何相關(guān)的價(jià)值，只能等著別人用更高的價(jià)錢接盤。

之前李誕做客《Fantalk》帆星秀時(shí)也提到了對(duì)于炒幣的態(tài)度，他說(shuō)自己不喜歡每天一睜開(kāi)眼就要看漲跌，操不了這個(gè)心，不如把心思放在創(chuàng)作上，如果創(chuàng)作可以賺錢那就替代了理財(cái)。不過(guò)同時(shí)，李誕也表達(dá)了在上海買房的難度，尤其對(duì)于他這種只有擁有了一個(gè)億現(xiàn)金資產(chǎn)才會(huì)考慮花一千萬(wàn)來(lái)買房的人來(lái)說(shuō)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，從收入層面來(lái)看，中產(chǎn)的隊(duì)伍越來(lái)越壯大，一面是中產(chǎn)崛起，另一面不安全感卻是如影隨形，與之相伴的還有身份焦慮和理財(cái)焦慮。這也就是為什么說(shuō)，財(cái)經(jīng)類節(jié)目迎來(lái)了發(fā)展的最佳契機(jī)，人們對(duì)于財(cái)經(jīng)類視頻內(nèi)容消費(fèi)開(kāi)始養(yǎng)成習(xí)慣，包括《吳曉波頻道》、《功夫財(cái)經(jīng)》、《Fantalk》等在內(nèi)的頭部?jī)?nèi)容都是在此大背景下開(kāi)始俘獲大批用戶。

02

視頻全網(wǎng)數(shù)據(jù)開(kāi)放平臺(tái)卡思數(shù)據(jù)最近一個(gè)月PGC類財(cái)經(jīng)節(jié)目排行顯示，《Fantalk》排在了《吳曉波頻道》和《即刻商業(yè)》前面，節(jié)目指數(shù)排名第一。那么，《Fantalk》究竟做對(duì)了哪些事情，才能成為這個(gè)行業(yè)的佼佼者，同時(shí)，也在以?shī)蕵?lè)、搞笑等為主的視頻浪潮中走出一條差異化之路。

一、選題泛財(cái)經(jīng)化、趣味化。這體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是財(cái)經(jīng)+娛樂(lè)。比如之前《Fantalk》就做過(guò)鹿晗戀愛(ài)險(xiǎn)、梁朝偉買菜刷頂級(jí)黑卡等話題。突發(fā)事件、熱門話題、熱門人物或者某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象導(dǎo)入，捕捉新鮮的經(jīng)濟(jì)事件，在這個(gè)層面上來(lái)看，《Fantalk》更像是充滿娛樂(lè)精神的財(cái)經(jīng)節(jié)目。

就像馬東做《奇葩說(shuō)》兼顧娛樂(lè)和思想一樣，現(xiàn)在的用戶并不喜歡你干巴巴說(shuō)道理，講投資技巧，寓教于樂(lè)才是更接近用戶心智的方式。如此，《Fantalk》所能影響的收視群體，不僅是那些關(guān)注經(jīng)濟(jì)改革動(dòng)態(tài)并具有決策能力的精英階層，也包括那些沒(méi)有專業(yè)財(cái)經(jīng)基礎(chǔ)，但又想了解金融科技相關(guān)知識(shí)的年輕人。

另一方面體現(xiàn)在專業(yè)財(cái)經(jīng)趣味化。你其實(shí)也能將《Fantalk》的主播楊帆理解為是財(cái)經(jīng)版《曉說(shuō)》的高曉松，主播本身很像是一個(gè)具備專業(yè)知識(shí)的朋友和你聊天，配合一些通俗易懂的圖解。包括這次巴菲特特別版，也是以接地氣的方式來(lái)解讀，比如巴菲特為什么不會(huì)投資小米，茅臺(tái)最符巴菲特投資心意，甚至還探訪巴菲特最愛(ài)的牛排館。我們可以在這12期特別節(jié)目里，獲得一個(gè)股神巴菲特，到普通人巴菲特的全局觀。

二、主持人非標(biāo)準(zhǔn)化、品牌IP化。脫口秀的主持人不再是傳統(tǒng)意義上負(fù)責(zé)串場(chǎng)的，而是整個(gè)節(jié)目的核心。楊帆既是《Fantalk》的主播也是創(chuàng)始人，其曾就職于美國(guó)（AIA）和英國(guó)保誠(chéng)保險(xiǎn)（Prudential），負(fù)責(zé)大中華區(qū)高端客戶的財(cái)務(wù)策劃、資產(chǎn)配置、風(fēng)險(xiǎn)管理等工作，同時(shí)又在金融科技領(lǐng)域有豐富的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于泛財(cái)經(jīng)話題，既有理論支撐，也有創(chuàng)業(yè)實(shí)操。

這個(gè)節(jié)目本身也是以其名字“帆”命名。脫口秀主播立“人設(shè)”，也是一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)的體現(xiàn)。以往這種品牌標(biāo)識(shí)在人文類脫口秀節(jié)目中更為突出，比如高曉松、竇文濤等等，從吳曉波、楊帆等開(kāi)始，主播個(gè)人品牌IP發(fā)展有往財(cái)經(jīng)方向延伸的趨勢(shì)。

三、嘉賓的權(quán)威性、表現(xiàn)力。以《Fantalk》巴菲特特別版為例，節(jié)目請(qǐng)到的嘉賓包括老虎證券資管合伙人徐楊，天昊資本創(chuàng)始人胡曉天等，其中徐楊也是和節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一起，來(lái)到了巴菲特股東大會(huì)，共同錄制《Fantalk》特別版。

比較難得的是，徐楊拿到了向股神發(fā)問(wèn)的機(jī)會(huì)?！笆鞘裁匆蛩貙?dǎo)致美國(guó)人過(guò)低地投資中國(guó)“，徐楊的這個(gè)問(wèn)題讓巴菲特和芒格相視一笑。芒格認(rèn)為，美國(guó)投資人確實(shí)錯(cuò)過(guò)了很多投資中國(guó)的機(jī)會(huì)，因?yàn)橹袊?guó)不僅遠(yuǎn)，而且市場(chǎng)太復(fù)雜了，但是美國(guó)投資人的視線確實(shí)應(yīng)該移向中國(guó)。巴菲特則提到，他們?cè)谥袊?guó)是有投資的，而且做得還不錯(cuò)，比如增持中國(guó)石化的持股比例等。

03

在娛樂(lè)化盛行的時(shí)代，視頻節(jié)目發(fā)揮了娛樂(lè)和消遣的作用，其中脫口秀則是最好的方式之一。它可以幫助人們?cè)诰o張的工作生活之余得到放松和休息，暫時(shí)逃避現(xiàn)實(shí)壓力和復(fù)旦。也因此，受眾對(duì)脫口秀節(jié)目的需求正在擴(kuò)大，《今晚80后脫口秀》、《吐槽大會(huì)》等開(kāi)始風(fēng)靡。

但我們也看到，內(nèi)地娛樂(lè)脫口秀節(jié)目能長(zhǎng)存的經(jīng)典相對(duì)匱乏，隨著用戶口味不斷變化，對(duì)于脫口秀的表現(xiàn)形式也提出了更高的要求。另外，娛樂(lè)類脫口秀往往一味追求收視率，陷入表演化的怪圈，最后可能被收視率反噬，用戶產(chǎn)生審美疲勞，第一季之后可能就失去收看興趣了。

娛樂(lè)類脫口秀節(jié)目的瓶頸，一定程度上成為了泛財(cái)經(jīng)類脫口秀突圍的窗口。職業(yè)技能、投資決策、審美能力，這些都沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化的答案，但這些都是深深困擾年輕人的三大問(wèn)題。所以這一輪知識(shí)分享的浪潮內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力其實(shí)來(lái)源于年輕人的焦慮。財(cái)經(jīng)類脫口秀節(jié)目其實(shí)就是從這一痛點(diǎn)切入，主播把由“知”到“識(shí)”的總結(jié)，通過(guò)年輕人喜歡的新穎方式表達(dá)出來(lái)。

在楊帆看來(lái)，光有娛樂(lè)內(nèi)容不足以幫助緩解焦慮。為年輕人提供便捷的泛財(cái)經(jīng)領(lǐng)域信息，讓金融變得有“溫度”，同時(shí)也在和年輕人的互動(dòng)中，幫助他們培養(yǎng)出良好的理財(cái)習(xí)慣，讓用戶個(gè)人擁有更好的財(cái)務(wù)狀況，這是財(cái)經(jīng)類脫口秀的內(nèi)涵所在。

當(dāng)然，財(cái)經(jīng)類脫口秀并不是投資指南，里面也許并沒(méi)有通往財(cái)富自由的捷徑。就像即便我們成為巴菲特的門徒，也并不意味著能在投資上面屢試不爽嘗到甜頭。更多的時(shí)候，我們其實(shí)是學(xué)會(huì)向巴菲特一樣思考，更重要的是要發(fā)現(xiàn)自己的道路。

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