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    馬化騰朋友圈懟張一鳴背后潛臺詞:你站錯隊了

    摘要:文/孟永輝今天,有關(guān)馬化騰和張一鳴互懟的微信截圖在朋友圈瘋傳。有趣的是,大家在看到這張微信截圖的時候不是第一時間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā),而是先打聽這張微信截圖的真假。經(jīng)過接近半天的推敲之后,最終確定這張微信截圖是真的

    文/孟永輝

    今天,有關(guān)馬化騰和張一鳴互懟的微信截圖在朋友圈瘋傳。有趣的是,大家在看到這張微信截圖的時候不是第一時間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā),而是先打聽這張微信截圖的真假。經(jīng)過接近半天的推敲之后,最終確定這張微信截圖是真的。

    微信截圖的內(nèi)容大致是張一鳴說在微信的圍追堵截,微視的模仿下,抖音的下載量依然位居榜首。馬化騰在下面留言對此做出回應(yīng),兩個人因此就懟了起來。按理來說,這件事情并不是太引人注目。

    但是,有關(guān)字節(jié)跳動傳出的融資傳聞和這個微信截圖聯(lián)系起來的話,似乎又有了很多值得思考的空間。因為此前傳出過阿里向字節(jié)跳動拋出橄欖枝的傳聞,如果把這個事情和微信截圖聯(lián)系起來的話,那么兩個人互懟似乎有了另外一種解釋的可能性,也更加有說服力。

    互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入洗牌期,獨角獸們的戰(zhàn)隊傾向愈加明顯

    其實,以移動互聯(lián)網(wǎng)為主要驅(qū)動力的發(fā)展模式基本上已經(jīng)告一段落,生存下來的獨角獸們開始面臨新的發(fā)展環(huán)境。原本的流量打法過時了,在流量轉(zhuǎn)化變成困局的情況下,獨角獸們想要繼續(xù)生存下去就要融資。而在資本退潮的情況下,已經(jīng)轉(zhuǎn)做投資的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們成了他們的首要目標(biāo)。

    前有餓了么倒向了阿里,再早些時候有美團(tuán)反向了騰訊,獨角獸們開始通過站隊的方式來延續(xù)自身的發(fā)展。此次字節(jié)跳動融資的傳聞?wù)窃谶@個大背景下出現(xiàn)的,而根據(jù)坊間的傳聞,字節(jié)跳動倒向阿里的可能性又非常大,所以當(dāng)張一鳴在朋友圈發(fā)出那段話的時候,自然引來了馬化騰的回懟。

    其實,我們可以將現(xiàn)在中國互聯(lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷的這個階段看做是洗牌期,盡管搶人大戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束,但是如果在這個階段發(fā)展失策的話,同樣會前功盡棄。而在互聯(lián)網(wǎng)紅利期生存下來的獨角獸們出于自身的求生本能,自然會選擇站隊互聯(lián)網(wǎng)巨頭以延續(xù)其發(fā)展。大樹底下好乘涼,獨角獸們的站隊將會越來越明顯,并將最終成為一種潮流。

    互聯(lián)網(wǎng)紅利的落幕,游戲參與門檻越來越高

    如果我們把互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展看做是一場進(jìn)階游戲的話,當(dāng)下正在經(jīng)歷的是一個需要很高段位才能參與的關(guān)卡。當(dāng)下的參與者要么是獨角獸們,要么是互聯(lián)網(wǎng)巨頭,對于中小型的互聯(lián)網(wǎng)公司來講幾乎無法參與其中。

    出現(xiàn)這種情況的原因在于用戶習(xí)慣的養(yǎng)成以及平臺中心化所導(dǎo)致的資源的相對集中。首先,以BAT為代表的高段位的游戲參與者建構(gòu)起了一整套完備的生態(tài)系統(tǒng),用戶在這個生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中能進(jìn)行吃穿住用行的所有操作,并且形成了自己的操作習(xí)慣。習(xí)慣一旦養(yǎng)成便會很難改變,如果用戶的行為全部集中在線上的話,那么誰能夠讓用戶盡可能多地在自己的生態(tài)圈內(nèi)留存的話,就意味著他們能獲得足夠多的盈利點。

    我們看到,以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們幾乎都是按照這種邏輯進(jìn)行布局的?,F(xiàn)在阿里不僅做電商,還做金融,還涉足娛樂,還搭建物流網(wǎng)絡(luò),甚至還投資線下大型商超。騰訊也不例外,它不僅做以微信和QQ為代表的社交平臺,同樣做金融,做娛樂,做云計算,搭建新零售網(wǎng)絡(luò)。

    其次,互聯(lián)網(wǎng)的去中間化所導(dǎo)致的資源集中。盡管互聯(lián)網(wǎng)的去中間化能夠提升行業(yè)運行效率,但是去中間化所導(dǎo)致的直接結(jié)果就是平臺和中心的出現(xiàn)。以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭就是在這樣一種大背景形成的。等到一個又一個中心和平臺形成以后,互聯(lián)網(wǎng)的紅利便會結(jié)束。接下來的游戲只會屬于那些擁有龐大資本和流量的新舊兩代巨頭的。新巨頭是以滴滴、美團(tuán)、字節(jié)跳動為代表的獨角獸,舊巨頭是以阿里、騰訊、百度為代表的老面孔。

    生態(tài)化布局下,互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶奪獨角獸將成常態(tài)

    其實,新零售時代的來臨才真正將人們的目光聚焦在了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的生態(tài)化布局上。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭在布局上輾轉(zhuǎn)騰挪的空間越來越少,他們在搶奪獨角獸的過程當(dāng)中同樣會出現(xiàn)近身肉搏的情況。此番馬化騰與張一鳴在朋友圈里互懟正是這種現(xiàn)象的具體提現(xiàn)。

    從本質(zhì)上來看,這是互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶奪獨角獸成為常態(tài)的具體體現(xiàn),而且這種爭奪戰(zhàn)在字節(jié)跳動之前就已經(jīng)出現(xiàn)過了。只是之前的那些爭奪戰(zhàn)發(fā)生在線下,我們并沒有太多關(guān)注而已。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭生態(tài)化布局的持續(xù)展開,并且可供他們選擇的空間越來越小,預(yù)計還會發(fā)生更多貼身肉搏的摩擦。而且這些貼身肉搏由于被不斷放大,將會被更多的人所熟知。

    張一鳴和馬化騰在微信朋友圈里互懟并不是一個簡單的偶然事件,它是當(dāng)下行業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)的集中提現(xiàn)。未來,隨著行業(yè)發(fā)展和變革步入深水區(qū),這樣的事件預(yù)計還將會不斷出現(xiàn)。

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    2018-05-08
    馬化騰朋友圈懟張一鳴背后潛臺詞:你站錯隊了
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