618大促已經(jīng)不是新聞，但依舊是全民期待的購物節(jié)，其熱度不亞于雙十一。天貓京東兩家為此正在積極備戰(zhàn)，大方放出自己的玩法僅供消費者參考，向?qū)κ中麘?zhàn)。大部分規(guī)劃都異曲同工，殊途同歸，只是側(cè)重點略有不同。
天貓重點落在618期間商家的選擇上，依據(jù)整體策略要求來看，天貓優(yōu)先選擇與可以更好地為消費者服務(wù)的商家進行合作，篩選條件包括品牌知名度、活動契合度、消費者需求、開店時長、誠信經(jīng)營情況、是否提供運費險保障、是否具備全程物流可控能力等。
這是一個雙向的選擇，給足了合作商家自主權(quán)。
京東則很好地利用了騰訊方的社交資源，把商家京東店鋪和微信公眾號的粉絲進行打通，來構(gòu)建京東的私域模式，以次了解消費者的偏好，品牌商可以針對不同粉絲屬性，進行針對性分層運營和精準私域運營。
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