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    從群雄爭(zhēng)霸到諸侯割據(jù)的智能機(jī)市場(chǎng),國(guó)字號(hào)走出何種創(chuàng)新之路?

    上周,小米遞交招股書(shū),刷爆了皓哥的朋友圈。市場(chǎng)偏樂(lè)觀估計(jì),小米上市或達(dá)千億美金市值,一來(lái)市場(chǎng)看好其極致性?xún)r(jià)比的商業(yè)模式,二來(lái)其在千億營(yíng)收基礎(chǔ)上仍實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng);三來(lái)市場(chǎng)對(duì)其生態(tài)鏈價(jià)值亦很看好。而小米上市也將對(duì)國(guó)貨品牌帶來(lái)極強(qiáng)的提振作用。

    細(xì)想來(lái),小米的主戰(zhàn)場(chǎng)——手機(jī)可謂是科技產(chǎn)業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)最殘酷的,當(dāng)年的霸主諾基亞沒(méi)趕上智能機(jī)的浪潮,對(duì)新趨勢(shì)稍有不慎就全盤(pán)皆輸。

    至此,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌逐漸回歸到以技術(shù)創(chuàng)新突圍賽道的路徑。IDC Q1報(bào)告揭示了行業(yè)格局的最新變遷,產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)亦可從中一窺究竟。

    一、手機(jī)行業(yè)馬太效應(yīng)增強(qiáng),市場(chǎng)集中度提升

    近年來(lái),智能手機(jī)市場(chǎng)整體增速放緩,產(chǎn)業(yè)在2017年正式進(jìn)入了休憩的“寒冬期”。同時(shí),產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。盡管如此,我們依舊可以看到中國(guó)手機(jī)品牌強(qiáng)大的創(chuàng)新力以及市場(chǎng)的活力。

    IDC報(bào)告顯示,國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)已形成了“T型”格局。

    從群雄爭(zhēng)霸到諸侯割據(jù)的智能機(jī)市場(chǎng),國(guó)字號(hào)走出何種創(chuàng)新之路?

    2017年,經(jīng)過(guò)又一輪洗牌,國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“T型”格局更顯著了,也進(jìn)一步壓縮了其他品牌的生存空間。馬太效應(yīng)下,強(qiáng)者恒強(qiáng),國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為巨頭的游戲。

    目前,華為、OPPO、vivo已然成為2018 Q1中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)仁不讓的強(qiáng)者。據(jù)IDC 2018 Q1數(shù)據(jù)顯示,華為OV分別以23.8%,18.5%和16%,成為中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的前三強(qiáng),小米和蘋(píng)果分別以14.8%和10.9%位列第四、第五名。

    從群雄爭(zhēng)霸到諸侯割據(jù)的智能機(jī)市場(chǎng),國(guó)字號(hào)走出何種創(chuàng)新之路?

    與此同時(shí),已經(jīng)成為第一梯隊(duì)的華為、OPPO、vivo、小米,不僅牢牢占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有力地形,且不斷通過(guò)各自創(chuàng)新產(chǎn)品,鞏固優(yōu)勢(shì)。

    譬如:

    • 華為此前推出P20,圍繞人工智能和卓越的拍照能力進(jìn)行聚焦;

    • OPPO推出R15,以漸變色方式,突破手機(jī)外形設(shè)計(jì),更好的迎合年輕人的喜好;

    • vivo從X20全面屏手機(jī),到X21屏下指紋手機(jī),直至概念機(jī)Apex,其不斷從科技創(chuàng)新和時(shí)尚兩個(gè)維度觸達(dá)年輕用戶(hù)群體。

    值得一提的是,vivo X21上市前五周,便“變身”爆款機(jī)型,成為vivo所有產(chǎn)品歷史中賣(mài)的最好的。

    從群雄爭(zhēng)霸到諸侯割據(jù)的智能機(jī)市場(chǎng),國(guó)字號(hào)走出何種創(chuàng)新之路?

    從群雄爭(zhēng)霸到諸侯割據(jù)的智能機(jī)市場(chǎng),國(guó)字號(hào)走出何種創(chuàng)新之路?

    從2017年各家廠商的產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看,vivo X系列創(chuàng)新力度頗大,以精耕細(xì)作收獲了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。其背后成功的核心邏輯便在于,以技術(shù)創(chuàng)新為支撐,不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能,滿(mǎn)足用戶(hù)剛需。

    二、 X21產(chǎn)品廣受好評(píng)的背后:以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)

    在vivo創(chuàng)始人沈煒的理念中,vivo一直以來(lái),不斷以消費(fèi)者為導(dǎo)向,以技術(shù)創(chuàng)新來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)終端產(chǎn)品的需求。而這一理念,也在廣受好評(píng)的X21中表現(xiàn)的淋漓盡致。

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    譬如,Jovi的加入,令vivo X21如虎添翼,其帶來(lái)的是有更溫度的科技,讓消費(fèi)者享受科技創(chuàng)新帶來(lái)的不一樣的生活方式。

    智慧引擎:Jovi能夠根據(jù)用戶(hù)使用及操作習(xí)慣,實(shí)現(xiàn)智能調(diào)取,后臺(tái)順暢切換。比如在用戶(hù)玩游戲時(shí),針對(duì)性配置CPU,大幅提升流暢度。

    智慧場(chǎng)景: Jovi會(huì)逐漸學(xué)習(xí)用戶(hù)習(xí)慣、作息、活動(dòng)范圍等,像貼身助理一般,高效打理你的生活。比如以“聲音”為例,其通過(guò)算法知道當(dāng)前聲音是小孩子鼾聲、哭聲,還是碗筷聲音,或是汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)聲音,再結(jié)合基礎(chǔ)信息進(jìn)行場(chǎng)景識(shí)別,從而知道要為用戶(hù)提供什么樣的服務(wù)。

    智慧識(shí)屏:其是一個(gè)系統(tǒng)全局級(jí)別的功能。當(dāng)界面出現(xiàn)一長(zhǎng)段文字時(shí),只要長(zhǎng)按,就會(huì)快速識(shí)別,提取關(guān)鍵信息,進(jìn)而預(yù)測(cè)用戶(hù)接下來(lái)可能要做什么。諸如你要去旅行,它就會(huì)迅速幫你提供火車(chē)票、飛機(jī)票交通等層面的信息。

    同時(shí),AI迭代下,vivo拍照內(nèi)功也愈加深厚。

    X21,通過(guò)AI算法的進(jìn)一步進(jìn)化,帶來(lái)更好的拍攝體驗(yàn)。

    逆光拍照&美顏,AI讓大片“信手拈來(lái)”。結(jié)合AI智能識(shí)別拍攝場(chǎng)景,X21在逆光環(huán)境中,能夠完美克服“大黑臉”、背景過(guò)亮的問(wèn)題。

    不僅如此,AI 美顏還可以根據(jù)用戶(hù)的性別、膚色和場(chǎng)景光線(xiàn)智能匹配美顏方案,讓女性更加白皙、自然、柔美,男性更加陽(yáng)剛、有輪廓感。同時(shí)可學(xué)習(xí)用戶(hù)美顏設(shè)置的偏好,每次打開(kāi)相機(jī)都給消費(fèi)者喜歡的美顏效果。

    從群雄爭(zhēng)霸到諸侯割據(jù)的智能機(jī)市場(chǎng),國(guó)字號(hào)走出何種創(chuàng)新之路?

    自拍光效加持,隨時(shí)隨地都是私人影棚。vivo X21通過(guò)人像分割,可以針對(duì)人像主體提供單獨(dú)的補(bǔ)光、虛化、暗角、濾鏡等功能,輕松模擬和加強(qiáng)攝影棚光、舞臺(tái)光、單色光等效果,完美給出用戶(hù)“影棚”般的絕佳體驗(yàn)。

    三、智能手機(jī)的創(chuàng)新之路是哪般?

    從技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)品創(chuàng)新,手機(jī)產(chǎn)品既不能落后于消費(fèi)需求,也不能大幅超前,強(qiáng)硬地改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣。

    以vivo半屏指紋解鎖技術(shù)的問(wèn)世為例,其最大程度保留用戶(hù)解鎖的交互習(xí)慣,也進(jìn)一步提升了用戶(hù)交互體驗(yàn)。

    此前,諸多手機(jī)廠商在對(duì)全面屏的追求下,將手機(jī)外觀中的指紋識(shí)別器放在背面,但需要消費(fèi)者重新適應(yīng)新的解鎖交互形式。

    除此之外,iPhone X所推出的人臉識(shí)別交互體驗(yàn)也被不少用戶(hù)詬病,其解鎖手機(jī)需將臉湊前,在面對(duì)日常手機(jī)置于桌面等情況,往往需要將手機(jī)拿起,進(jìn)行識(shí)別操作,十分不便。

    而相較其他全面屏手機(jī)的種種解鎖方案,vivo半屏指紋解鎖操作可謂相當(dāng)出彩,其非但沒(méi)有強(qiáng)行改變用戶(hù)已有習(xí)慣,且?guī)缀醢雮€(gè)屏幕都可讀取指紋,用戶(hù)體驗(yàn)更“舒適”;且從視覺(jué)維度看,它徹底解決全面屏手機(jī)無(wú)法前置物理識(shí)別按鈕的問(wèn)題,讓手機(jī)整體更美觀。

    從群雄爭(zhēng)霸到諸侯割據(jù)的智能機(jī)市場(chǎng),國(guó)字號(hào)走出何種創(chuàng)新之路?

    透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì),真正意義上的創(chuàng)新,應(yīng)是洞察用戶(hù)需求,結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新,落地到用戶(hù)的超級(jí)應(yīng)用上。

    智能手機(jī)本身只是各類(lèi)超級(jí)應(yīng)用的載體,更好的應(yīng)用體驗(yàn)才是打動(dòng)用戶(hù)的核心。

    在未來(lái),超級(jí)App的邊界會(huì)愈來(lái)愈大,諸如vivo一般,能深度洞察用戶(hù)需求的企業(yè),才能擁有快速迭代產(chǎn)品的能力。所以通過(guò)軟硬件+AI賦能,優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn),才是智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)突圍的高效路徑。

    依皓哥看來(lái),在“打造極致用戶(hù)體驗(yàn)”的互聯(lián)網(wǎng)思維上,vivo已經(jīng)玩得比互聯(lián)網(wǎng)“土著”還要好了。其在圍繞超級(jí)App,提供極致體驗(yàn)方面,有著相當(dāng)深厚的積累。無(wú)論是在逆光拍照,還是在國(guó)民手游“王者榮耀”等領(lǐng)域,都不斷推陳出新,踐行“體驗(yàn)至上”的理念。

    從群雄爭(zhēng)霸到諸侯割據(jù)的智能機(jī)市場(chǎng),國(guó)字號(hào)走出何種創(chuàng)新之路?

    這只是其冰山一角,未來(lái),如vivo一般,擁有深度洞察用戶(hù)的思維,并能結(jié)合前沿技術(shù)能力,最終提供產(chǎn)品創(chuàng)新的公司,將迭代出一套自有的產(chǎn)品方法論,這是“打江山”的根本。換個(gè)角度想,這種思維更像是互聯(lián)網(wǎng)思維,追求極致的用戶(hù)體驗(yàn),而將此運(yùn)用至傳統(tǒng)的手機(jī)行業(yè)中,無(wú)不是一種跨界“打法”。

    因?yàn)?,單?dú)追求技術(shù)創(chuàng)新,大都出現(xiàn)一堆華而不實(shí)的“雞肋科技”,只有技術(shù)+產(chǎn)品,雙管齊下的落地,才是真正意義上大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的創(chuàng)新。

    從小處著眼,這或許會(huì)成為vivo“氣吞萬(wàn)里如虎”的利刃;而從更高維度看,將技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)者洞察緊密結(jié)合,才是驅(qū)動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌全球化立足的根本,也是“國(guó)字號(hào)”產(chǎn)品突圍世界舞臺(tái)的關(guān)鍵所在。

    四、結(jié)語(yǔ)

    2018的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始,從技術(shù)創(chuàng)新到產(chǎn)品創(chuàng)新,vivo在拍照(超級(jí)HDR)、屏幕指紋上的領(lǐng)先,或?qū)⒊蔀関ivo持續(xù)強(qiáng)化品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,領(lǐng)跑市場(chǎng)的資本。

    文:錢(qián)皓,孫欣亦有貢獻(xiàn)。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2018-05-07
    從群雄爭(zhēng)霸到諸侯割據(jù)的智能機(jī)市場(chǎng),國(guó)字號(hào)走出何種創(chuàng)新之路?
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