6天10.18億票房、預(yù)售1.22億，上映首日貓眼電影單渠道出現(xiàn)退票38萬張，涉及票房1300萬。

把故事拆分成段落講述，人物塑造太過平庸，愛情飄忽、不接地氣的青春文藝片《后來的我們》，在刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的同時，被揭了老底。

“一開始覺得莫名其妙，又不是什么大卡司大導(dǎo)演的片子，咋有那么高的預(yù)售首日票房，當(dāng)時覺得一定有貓膩，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，自己的智商還是在線的。”類似評論在朋友圈、豆瓣不少見。

其實(shí)，近十年來，票房造假一直沒停歇過，制片、發(fā)行、院線、上市公司……整個電影產(chǎn)業(yè)鏈條，誰都沒能獨(dú)善其身。

據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，電影界在高端論壇上討論票房造假等問題時，開始是憤怒，結(jié)束是無奈。公眾場合他們表態(tài)堅(jiān)決不同流合污，落到實(shí)處是爭先恐后買票房，生怕排片被降低……

值得關(guān)注的是，在這場迅速發(fā)酵的退票事件中，除了已經(jīng)被玩爛的把戲，退票成為全新刷票工具。玩法像極了姜文的《讓子彈飛》里，葛優(yōu)教人搞錢的方法：先讓鄉(xiāng)紳捐，鄉(xiāng)紳捐了百姓才會捐，得錢之后，鄉(xiāng)紳的錢如數(shù)奉還，百姓的錢三七分成。

不同的是，這場虛假的繁榮，騙了觀眾，坑了影院，連帶著行業(yè)灰色地帶和利益鏈條逐漸浮出水面。身兼出品方、發(fā)行方、售票方多重身份的貓眼電影，更是站在了輿論風(fēng)暴的中心，成為大家口中的“幕后玩家”。

而更多的人，也開始關(guān)注中國電影行業(yè)風(fēng)光背后，究竟有哪些不為人知的秘密。為此，鋅財(cái)經(jīng)請到了ABD愛夢娛樂創(chuàng)始人雷鳴，為各位解讀。

ABD愛夢娛樂創(chuàng)始人 | 雷鳴

01

這場刷票事件，你怎么看？

其實(shí)，只要是大發(fā)行公司比較頭部的院線電影，多多少少都會用到類似操作手段：

第一，首周搶排片、搶口碑，拉高首周來入場，然后把票房曲線沖出來。如果你有一個足夠高的首日，后面會好很多。

第二，偏頭部的片子，大宣發(fā)方會有固定的資金池，會有專門的人去投資票補(bǔ)（制片方拿錢給發(fā)行渠道，讓他們低價(jià)銷售電影票，以期取得票房和觀影人次上漲、口碑相傳的效果，進(jìn)而撬動市場，贏得更大的票房數(shù)字），這對于頭部項(xiàng)目來講，是一個比較重要的營銷、占領(lǐng)市場的手段。

刷票其實(shí)和院線電影的市場規(guī)律有關(guān)系。首先，首周市場占有率是非常重要的。其次，它背后的利益方涉及上市公司，我認(rèn)為，股價(jià)實(shí)際上是背后更大的一個驅(qū)動力。

比如之前的《葉問3》發(fā)行方——快鹿的子公司，直接就把項(xiàng)目變成了一個理財(cái)產(chǎn)品，讓大上市公司先投資進(jìn)來，通過拉抬票房，提升市場占有率的方式去提升股價(jià)。

這是整個行業(yè)默認(rèn)的“規(guī)矩”，業(yè)內(nèi)人都知道，大家只是吐槽而已，只要不過分，就不會引起太大的反感。

而《后來的我們》，之所以會引起這么大的行業(yè)震動，最關(guān)鍵的原因是發(fā)行方在宣發(fā)的時候，自己在票務(wù)上進(jìn)行訂票鎖倉鎖場次，并且最后發(fā)生了集體退票，引起了大眾注意。簡單說，就是宣發(fā)方的操作手法太過明目張膽，觸發(fā)了眾怒。

所以，如果我們把這些手段定義為一種造假的話，只要是頭部劇、頭部電影的話基本上沒有辦法避免，以后也還會出現(xiàn)。

02

票房這場權(quán)利游戲，過去的十幾年，大家怎么玩？

其實(shí)無非就是以下三種：

第一，鎖場。

排出的場次里邊，每一場買兩個以上的座位。這樣的話，排片率就能夠達(dá)標(biāo)，或者說可以完成這種對賭。這已經(jīng)是一個比較普遍的行業(yè)規(guī)則，也是小成本之下，一個非常合理的做法。

第二，午夜幽靈場。

選擇有關(guān)系的，或者相對來講比較偏僻的場，比較靠后的時間點(diǎn)（12點(diǎn)以后）排幾個場次，把里邊的相當(dāng)一部分的座位買了，談一個比較好的折扣價(jià)格去提升票房。這其實(shí)已經(jīng)是比較明顯的刷票房行為。前兩年，好幾個比較大的公司的大片子也都這么做了。比如參與對賭的某影，就連續(xù)刷了一個月的午夜幽靈場。

第三，直接向影院買票房。

像《葉問3》發(fā)行的時候，明目張膽地直接向影院砸錢去買。這很明顯是行外人做的，只不過因?yàn)閾p傷了行業(yè)里人的尊嚴(yán)，所以事被鬧大了。但實(shí)際上好幾家其他大公司發(fā)行這種頭部項(xiàng)目的時候，也做了同樣的事，只不過比較低調(diào)而已。

03

為什么造假不可遏止，或者說沒人想去遏止？

首先，市場規(guī)律固定的部分在于，刷票對發(fā)行公司的對賭、上市公司的股價(jià)，都是有幫助的，所以這就注定了它是個很難遏制的現(xiàn)象。

在這個基礎(chǔ)上，我認(rèn)為，過去幾年，這個事情不存在遏不遏止的說法，只存在操作手段高不高名，會不會被看出來的問題。

這一次，貓眼明目張膽地刷票，從市場結(jié)果上來說并不是第一次，但它采用的手段和給行業(yè)帶來的沖擊上，遇到了一些麻煩。作為業(yè)內(nèi)的人來講，我不認(rèn)為這是個違反法律、違反道德的事情，對因?yàn)橛惺袌鲂枨?，就有供給嘛。

而這個問題，背后折射出來的，其實(shí)是市場的不規(guī)范，是國內(nèi)院線從制片，到投資，再到發(fā)行，還沒有走向成熟。

這件事情，其實(shí)不需要去明令禁止，因?yàn)榫唧w的利益和行業(yè)規(guī)律擺在這兒，整個行業(yè)一定是上有政策，下有對策的。但是可以隨著比如說類似《后來的我們》，這樣的事情引起足夠高的關(guān)注和重視，去用一些條約來進(jìn)行限制和優(yōu)化。

文章|詩琦

編輯|精衛(wèi)

攝影|黃碩

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