如何讓魅族“重回”魅族,15系列給出了答案。作為魅族創(chuàng)始人、魅族品牌靈魂人物黃章復(fù)出之后醞釀已久的“夢想機(jī)”,魅族15發(fā)布后引發(fā)行業(yè)和用戶強(qiáng)烈關(guān)注。其實(shí),魅族15的發(fā)布節(jié)點(diǎn)并不理想,因?yàn)楫?dāng)前正是智能手機(jī)行業(yè)整體出貨量下滑的階段,整個市場處于相對迷茫的狀態(tài)。此外,在存量時(shí)代競爭白熱化導(dǎo)致利潤攤薄之下,手機(jī)廠商們開始不約而同的發(fā)力高端市場。
這是不理想的市場環(huán)境,但是也或許正是魅族憑借15重回魅族、使命復(fù)興的開始。因?yàn)?。魅?5的定位是中端的價(jià)格、旗艦的品質(zhì),這讓其有望撬動中端市場,刺激存量時(shí)代的增量機(jī)會。而從行業(yè)來看,15也有望讓魅族摸清新環(huán)境之下的消費(fèi)者的胃口,為日后的新機(jī)打磨提供經(jīng)驗(yàn)。換言之,15是魅族的新起點(diǎn),接下來的魅族更有看點(diǎn)。
致敬經(jīng)典
作為以品質(zhì)創(chuàng)新打破了MP3同質(zhì)化藩籬的魅族,其從MP3到智能手機(jī)的進(jìn)化進(jìn)程中,一直不缺粉絲。而魅友們看重的,正是魅族的不走尋常路,不循規(guī)蹈矩,而是每款產(chǎn)品都是精心
打磨之作,以至于魅族成為魅友心中的經(jīng)典代名詞。
事實(shí)也的確如此。譬如,從魅族MX2開始,“小圓圈”按鍵設(shè)計(jì)就成為魅族手機(jī)的招牌式ID,并在后續(xù)機(jī)型中,加入了魅族獨(dú)創(chuàng)的mBack交互操作,顛覆了安卓手機(jī)的傳統(tǒng)操作方式??梢哉f,在過去15年,魅族在MP3、智能手機(jī)領(lǐng)域自成一派,不與競爭對手試比高,而是始終走在跑贏自己、戰(zhàn)勝自我的路上。這也讓魅族打破常規(guī),沉淀下了獨(dú)特的研發(fā)路徑和經(jīng)典元素。
而在魅族15上,正是可以看做對經(jīng)典的致敬。譬如,在魅族15上,經(jīng)典的小圓圈再次亮相,對于魅友而言,這不僅是對經(jīng)典的重逢,更是體驗(yàn)的進(jìn)階。不僅如此,更令魅友驚喜的是,mBack也在15上滿血?dú)w來。這喚起的不僅是經(jīng)典記憶,更是打破當(dāng)下智能手機(jī)同質(zhì)化的藩籬,以魅族的經(jīng)典設(shè)計(jì)和經(jīng)典創(chuàng)新向手機(jī)行業(yè)擲出了一枚核彈。
正所謂細(xì)節(jié)之處見真章。魅族15對經(jīng)典的致敬正是如此。除了小圓圈回歸、mBack歸來以外,魅族的經(jīng)典設(shè)計(jì)思想也在魅族15上得到充分體現(xiàn)。如一刀切天線的進(jìn)化、延續(xù)MX系列的極窄邊框設(shè)計(jì),都流露著這種魅族經(jīng)典的招牌式設(shè)計(jì)思想和進(jìn)階路徑。
而致敬經(jīng)典的可貴之處還在于,在智能手機(jī)行業(yè)浮躁的空氣中,魅族15猶如一股清流,給用戶帶來新鮮空氣。如屏幕的劉?;褪歉≡甑囊淮篌w現(xiàn)。不是說劉海屏不好,而是跟風(fēng)上異形屏充分說明了手機(jī)行業(yè)在設(shè)計(jì)思想和路徑上的同質(zhì)化。而魅族15對劉海屏說不,正是其經(jīng)典的設(shè)計(jì)思想使然,這種差異化的設(shè)計(jì)思想,正是魅族最核心的價(jià)值之一,也是其競爭力所在。不走尋常路,魅族已然在15發(fā)布后重回魅族。
創(chuàng)新突圍
如果只是致敬經(jīng)典而不去創(chuàng)新,那是古板。從魅族15的身上,我們在看到其向經(jīng)典致敬的同時(shí),也會為其創(chuàng)新突圍感到眼前一亮。
譬如,魅族科技高級副總裁兼魅族公司總參謀楊柘在15發(fā)布會上著重闡述的暗光拍攝能力,就是15此次大幅度創(chuàng)新的例證。眾所周知,手機(jī)拍照相比單反,最大的槽點(diǎn)就是在暗光環(huán)境下拍照效果不理想。這種槽點(diǎn)被用戶詬病,在安卓機(jī)中基本是一道無解的命題。
而魅族在15上的發(fā)力和創(chuàng)新,則讓其暗光拍攝效果可媲美單反。具體而言,魅族15系列采用了全球頂級感光元件索尼IMX 380為其保駕護(hù)航,硬件的升級使其在暗光環(huán)境中的拍攝能力顯著提升,成像感更佳、畫面感更強(qiáng),能讓廣大消費(fèi)者切實(shí)感受到夜拍的獨(dú)特魅力。不僅如此,魅族15系列的四軸光學(xué)防抖還搭配多幀降噪和虹軟HDR算法等軟件加持,進(jìn)一步的提升了暗光場景下畫面亮度、純凈度和細(xì)節(jié)的整體性效果。
長期以來,安卓機(jī)拍照效果比不上蘋果iPhone,關(guān)鍵的一點(diǎn)就是暗光環(huán)境下拍攝不理想。而魅族15在攻克暗光拍攝這一“老大難”問題上,可以說是居于行業(yè)前位的。這也讓我們由此看到了魅族還是原來的那個魅族,技術(shù)實(shí)力和研發(fā)水平仍然是屬于行業(yè)的前列。
不僅如此,安卓機(jī)觸感反饋不理想也是一大槽點(diǎn)。而魅族15系列帶來的“全局式觸感反饋系統(tǒng)”,則可以讓用戶在45個場景下得到不同的觸感反饋。舉個簡單的例子,當(dāng)用魅族15打開手電筒,會感受到指尖觸碰屏幕所帶來的震感,其三級震感真實(shí)模擬還原開關(guān)手電筒的現(xiàn)實(shí)觸感,讓用戶感受到手機(jī)的活力。此外,即便是在最普通的打字、拍照、接聽電話的場景下,真實(shí)的觸感還原體驗(yàn)依舊讓人欣喜萬分。這可以稱得上是全?屏?xí)r代的人機(jī)交互新革命。
讓魅族重回魅族,關(guān)鍵就是如何做到經(jīng)典與創(chuàng)新的合舞。除了上述這些創(chuàng)新外,即便是在諸如機(jī)身材質(zhì)這樣的細(xì)節(jié)上也讓我們看到了魅族的“見真章”。譬如,魅族15是將不銹鋼鋁作為機(jī)身材質(zhì)的手機(jī)。不銹鋼鋁的應(yīng)用,讓魅族15既有不銹鋼的金屬質(zhì)感、又有鋁合金的輕盈重量,同時(shí)配合全新的“物理氣相沉積”上色工藝,工業(yè)設(shè)計(jì)感更強(qiáng)。
可以說,魅族在15上沒有“偷懶”。其一方面致敬經(jīng)典,一方面自我革命,通過從拍照這一剛需到觸感反饋這樣的細(xì)節(jié)體驗(yàn),再到不銹鋼鋁材質(zhì)的運(yùn)用,15讓我們看到了魅族的大步邁進(jìn),不愧為“夢想機(jī)”。
使命復(fù)興
中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》顯示,中國智能手機(jī)行業(yè)繼續(xù)負(fù)增長,Q1手機(jī)出貨量僅為8737.0萬部,同比下降26.1%,其中,國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量同比下降27.8%。
而從全球調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK公布的銷量數(shù)據(jù)來看,實(shí)際上自2017年11月安卓機(jī)廠商開始砍單以來,各月同比數(shù)據(jù)開始進(jìn)入負(fù)數(shù),增速從11月的0,到12月的-7%,再到2018年1月的-9%、2月的-4%。
這的確不是一個好消息。手機(jī)行業(yè)面臨著從未有過的挑戰(zhàn)。這一方面原因是存量狀態(tài)持續(xù)下,用戶換機(jī)需求的疲軟。而另一方面,也是更重要的原因是,市面上的新機(jī)往往缺乏足夠的亮點(diǎn),以至于能有足夠的優(yōu)勢去刺激用戶換機(jī)。
不過,對于魅族而言,15的發(fā)布正在掀開其歷史的新的一頁,讓其憑借上述的致敬經(jīng)典和創(chuàng)新從市場中實(shí)現(xiàn)突圍。這對魅族而言,可以說是一次跑贏自己的賽跑。對魅族而言,現(xiàn)階段與友商對標(biāo)意義不大,真正重要的就是和自己對比,跑贏自己,讓魅族重回魅族。
《尚書·大禹謨》云:人心惟危,道心惟微,惟精惟一,允執(zhí)厥中。這代表著中國自古以來掌控命運(yùn),追求極致的智慧結(jié)晶。
而魅族在黃章和楊柘帶領(lǐng)下,對“惟精惟一”進(jìn)行了全新解讀。精,意在精良用心、精純工藝,和精益求精的態(tài)度;一,則代表專一用心,專注用戶體驗(yàn),堅(jiān)守自我,不隨波逐流的本心。
由此來看,工藝的精良、不隨波逐流的堅(jiān)守自我,在魅族15系列上得到了充分的體現(xiàn)。一個例子就是,魅族15沒有盲目跟風(fēng)去做劉海屏,這是難能可貴的。而從市場的角度看,魅族15系列的定價(jià)和配置,可以說是當(dāng)前市場中的高配低價(jià)(魅族15 4G+64G定價(jià)2499元,4G+128G為2799元,15 Plus 6G+64G為2999元,頂配版6G+128G也只要3299元,此外,魅族M15 4G+64G版本僅售1699元),是真正的拍照怪獸和性價(jià)比強(qiáng)機(jī)。
而這也讓其能命中中端市場用戶對高端配置的需求,同時(shí)還能吸引原本打算買高端手機(jī)的用戶會因?yàn)轺茸?5的高配低價(jià)而轉(zhuǎn)會魅族。這其中的關(guān)鍵就是,魅族打破了中端機(jī)只提供中端體驗(yàn)的魔咒,讓用戶花中端的錢可以享受高端機(jī)的配置和性能怪獸體驗(yàn)。這可以說讓魅族15在當(dāng)前市場環(huán)境中擁有很大的競爭力。
整體來看,魅族15系列的發(fā)布,讓我們著實(shí)看到了魅族正在重回魅族。這是一場自我的修行,也是魅族蛻變、使命復(fù)興的開始。而當(dāng)致敬經(jīng)典與創(chuàng)新突圍合二為一,魅族15實(shí)際上也打開了魅族在接下來的想象空間。
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