“泰國新加坡印度尼西亞咖喱肉骨茶印尼九層塔……”五一小長假外出旅游了嗎？你的朋友圈有沒有被游客照刷爆？相信這幾天每個人的朋友圈里都被美景、美食、美少女攻陷了吧！
近日支付寶發(fā)布了一份五一境外移動支付數(shù)據(jù)，令人關(guān)注的是，這份數(shù)據(jù)中90后的消費首次超過了80后！90后，從1991年到1999年來算，最后一批如今也已是19歲。從法律上講，90后一代已全部成年，集體告別了少年時代。長大成年后的90后，他們?nèi)缃褡鳛樾律M的主力軍已然躍入所有人的視野之中。那么對于這一群體，他們的消費觀念到底具備哪些特點呢？
特征一：“我就是我，不一樣的煙火”——追求個性
90后成長于一個變化極為快速的時代，他們對于新生事物的接受程度會比較高。相對于70、80后，90后的想法更為新穎，消費對他們而言，不再是簡單的物質(zhì)需求，而是一種自我存在感的彰顯。在90后的消費體系中，個性化需求占據(jù)了非常大的比重。在吃食住行的任何一方面，90后都更樂于選擇個性定制，個性消費是他們在這個時代的個性宣言，借助消費，他們表達的是對自由選擇的渴望。
特征二：“熱愛我的熱愛”——有意義
90后是被商業(yè)模式浸潤的一代，商業(yè)講求效率，這在很大程度上影響了90后的消費心理與消費行為。近年來快遞、外賣、打車等行業(yè)的迅速發(fā)展，一方面離不開互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，另一方面也離不開90后消費群體的推波助瀾，比起父輩一代，90后更愿意將“跑腿”的時間省下來，去做他們認為更有價值的事情。
特征三：“生活不止眼前的茍且”——品質(zhì)至上
一條300元的絲巾，一個200元的光療美甲套餐，一杯100元的咖啡……對多數(shù)人來說，雖然買得起，但舍不舍得買是個問題。對于90后們來說，只要買得起，又覺得適合自己，沒有什么不可以。他們的消費體系中，似乎存在更多“務虛”的成分，他們會花幾千塊錢去看演唱會，會買一些看似無用的東西來增加生活中的小樂趣。“什么算便宜？什么算浪費？退而求其次的消費都是浪費！”在微信朋友圈，這句話備受年輕人推崇。他們不會為了省錢而降低生活品質(zhì)，與父輩相比，他們更懂得享受。
背后成因：“量變終將帶來質(zhì)變”——大環(huán)境改變的消費觀
財經(jīng)作家吳曉波曾給18歲的女兒寫了一封信。其中有這么一段話：
“今日中國的90后，是這個國家近百年來，第一批和平年代的中產(chǎn)階級家庭子弟，他們第一次有權(quán)利、也有能力選擇自己喜歡的生活方式和工作，甚至可以只與興趣和美好有關(guān)，而無關(guān)乎物質(zhì)與報酬。它們還與前途、成就、名利沒有太大的關(guān)系，只要你喜歡?！?/strong>
這短短的100余字，非常精準地概括了90后生活環(huán)境帶來的消費升級的核心要素。對比70后總體喜歡便宜、80后總體更加注重質(zhì)量，90后他們是真正有選擇生活權(quán)利的一代人。他們不再追求物質(zhì)的擁有。正是在這種獨特的環(huán)境下，才形成了現(xiàn)在90后身上鮮明的消費觀。
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