近日,雷軍闊別武漢大學(xué)多年后重回珞珈山,在順利舉辦小米6X發(fā)布會(huì)后,送給到場(chǎng)嘉賓每人一款米家電動(dòng)牙刷。
打開(kāi)京東的小米官方旗艦店,我們可以看到在售的商品還包括電動(dòng)牙刷。
究竟是什么讓小米如此執(zhí)著于電動(dòng)牙刷?也許最近京東電器與頭條指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的五一電器消費(fèi)指南可以給出我們一個(gè)答案:高端口腔護(hù)理市場(chǎng)在過(guò)去兩年經(jīng)歷了急速增長(zhǎng),市場(chǎng)份額從8%閃電般增至22%,翻了近3倍。
可以說(shuō)高端口腔護(hù)理產(chǎn)品有個(gè)神奇的特點(diǎn),用了你就回不去了。當(dāng)你嘗試過(guò)電動(dòng)牙刷,你就再也不想手動(dòng)刷牙;當(dāng)你用過(guò)對(duì)牙齦出血有奇效的云南白藥,就很難再用回高露潔。同樣回不去的還有整個(gè)家電大品類(lèi),京東電器的這份報(bào)告還顯示,家電的消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)是板上釘釘?shù)某绷髁恕?/span>
家電消費(fèi)炙手可熱,80、90后剁手兇猛
從下圖中,我們不難看出國(guó)人家電購(gòu)買(mǎi)力正在飛速增長(zhǎng)。今日頭條上對(duì)家電內(nèi)容的關(guān)注值在兩年間飆升,從5000萬(wàn)猛增到2個(gè)億。
與關(guān)注度成正比,在京東上電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電市場(chǎng)占比同比呈雙倍迅猛增長(zhǎng)。北京、上海、廣州、成都、深圳等一線城市占據(jù)了京東高端家電購(gòu)買(mǎi)城市排行的前五強(qiáng),80后90后則是購(gòu)買(mǎi)人群中當(dāng)之無(wú)愧的主力軍,可以看出擁有新型消費(fèi)觀念的年輕一代是此次消費(fèi)升級(jí)熱潮的主力擁躉。
今日頭條最受用戶(hù)關(guān)注的家電熱詞中,“人工智能”“智能”兩個(gè)標(biāo)簽最值得令人注意,隨著科技不斷地發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)于電器的需求也不斷升級(jí),家電也要“善解人意”,才能被消費(fèi)者所接受。
高端家電品牌格局初現(xiàn),國(guó)貨力量不可撼動(dòng)
在京東電器消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)量最高的高端家電品類(lèi)前十與今日頭條最受用戶(hù)關(guān)注的家電品類(lèi)前十中,電視、冰箱、洗衣機(jī)、凈水器、空氣凈化器頻繁出現(xiàn),其受歡迎程度也說(shuō)明了國(guó)人對(duì)于生活品質(zhì)的“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”。
在消費(fèi)指南中,還不難發(fā)現(xiàn),高端煙灶與高端空調(diào)的京東市場(chǎng)占比增長(zhǎng)最快,均從2015年的20%增長(zhǎng)至2017年的40%。果然是“民以食為天”,沒(méi)有好煙灶,怎么能喂飽全家人的肚子呢?
在京東電器消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)量最高的高端家電品牌排名中,美的、海爾、格力成為前三名,且在今日頭條最受用戶(hù)歡迎的家電品牌中,國(guó)產(chǎn)品牌也占到60%,國(guó)貨在國(guó)人心目中的地位也不言而喻。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)包攬前三,游戲手機(jī)備受追捧
國(guó)貨的強(qiáng)勢(shì)崛起不僅體現(xiàn)在家電領(lǐng)域,手機(jī)領(lǐng)域也出現(xiàn)了類(lèi)似情況。榮耀、小米、華為穩(wěn)坐京東銷(xiāo)量前三甲;在頭條指數(shù)上,華為和小米的關(guān)注度霸占了第一、第二名。
新的細(xì)分品類(lèi)手機(jī)也開(kāi)始收到追捧,比如前不久小米系發(fā)布的游戲手機(jī)黑鯊,就成功打入京東最受關(guān)注新品手機(jī)榜單前十,僅次于榮耀10、OPPOR15等五個(gè)熱門(mén)機(jī)型。
無(wú)人機(jī)力拔頭籌,輕薄本春風(fēng)得意
在數(shù)碼品類(lèi)里,京東電器無(wú)人機(jī)的銷(xiāo)售額2018年Q1同比17年Q1增長(zhǎng)90%,出貨量飆升,而且在頭條指數(shù)的關(guān)注度上也力拔頭籌,成為當(dāng)之無(wú)愧的No.1,比第二名路由器與第三名耳機(jī)關(guān)注度總和還高。
此外,《頭號(hào)玩家》也在強(qiáng)烈加深消費(fèi)者對(duì)于無(wú)人機(jī)產(chǎn)品的印象。也許在未來(lái),無(wú)人機(jī)會(huì)成為個(gè)人智能移動(dòng)終端的主導(dǎo),覆蓋到競(jìng)技、教育、航拍、物流、植保安防等方方面面。
在筆記本領(lǐng)域,輕薄本可謂春風(fēng)得意。受益于用戶(hù)對(duì)于電腦便攜的需求不斷提升,其市場(chǎng)占比一路攀升,且呈現(xiàn)大屏化的趨勢(shì)。
此外,在顯示器消費(fèi)領(lǐng)域,主流產(chǎn)品的尺寸由23.5英寸提升到27英寸,且曲面顯示屏更受青睞;在投影儀品類(lèi),體積小、顯像清晰、價(jià)格親民,1080P高分辨率已成家用投影儀主流產(chǎn)品配置;在智能機(jī)器人品類(lèi),群雄逐鹿,斐訊語(yǔ)音機(jī)器人AI音箱暫時(shí)占據(jù)此品類(lèi)鰲頭,人工智能成頭條用戶(hù)最關(guān)注的特性。
看完這份報(bào)告,相信你除了感受到消費(fèi)升級(jí)是大勢(shì)所趨,還會(huì)被種草許多廣受好評(píng)的電子產(chǎn)品。恰好正逢“京東電器,沸騰五一”節(jié)日大促,家電神券最高減800,筆記本5折限時(shí)限量秒殺,500+店鋪聯(lián)合滿(mǎn)減,買(mǎi)手機(jī)如果搶到神券立減666,還可享受白條12期免息。想要親身體驗(yàn)消費(fèi)升級(jí)快感的寶寶們切勿錯(cuò)過(guò)此次機(jī)會(huì)!
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