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    小米稅后利潤永遠(yuǎn)不高于5%:能否落實(shí)只能看雷軍良心?

    摘要:小米公司董事長雷軍日前在其母校武漢大學(xué)召開新聞發(fā)布會(huì),除了發(fā)布新機(jī)小米6X,還宣布從現(xiàn)在起小米每年整體硬件業(yè)務(wù)(包括手機(jī)及IoT和生活消費(fèi)產(chǎn)品)綜合稅后凈利率不超過5%。如超過將把超過5%的部分用合理

    小米公司董事長雷軍日前在其母校武漢大學(xué)召開新聞發(fā)布會(huì),除了發(fā)布新機(jī)小米6X,還宣布從現(xiàn)在起小米每年整體硬件業(yè)務(wù)(包括手機(jī)及IoT和生活消費(fèi)產(chǎn)品)綜合稅后凈利率不超過5%。如超過將把超過5%的部分用合理的方式返還給小米用戶,此次發(fā)布的小米6X售價(jià)1599元起,雷軍認(rèn)為6X成本已經(jīng)比5X高了很多,但與友商相比,還是基本做到相同配置,一半價(jià)格。

    此言一出,大量網(wǎng)友表示褒貶不一,有不少米粉為雷軍點(diǎn)贊,認(rèn)為小米此舉將為業(yè)界樹立標(biāo)桿,凈利潤率5%更多是對手機(jī)行業(yè)的思考。OPPO,vivo重金砸廣告和線下渠道,凈利潤率可能也不高,真正要提高利潤率,還需要核心技術(shù)突破。

    小米正面無法跟BAT硬拼,通過銷售硬件來拓寬自家軟件和UI占有率,既能避免和純硬件商沖突,最終理想狀態(tài)是硬件價(jià)格趨于零通過高占有率手機(jī)上的軟件賺錢,在現(xiàn)階段看,凈利5%目標(biāo)已經(jīng)不低,但不排除未來存在的各種變數(shù),雷軍此次把把話說的太慢,沒有留后路,更像是對外界傳遞小米的經(jīng)營之道和企業(yè)價(jià)值觀,尤其是在敏感的IPO前夕。

    也有不少人表示雷軍承諾有炒作之嫌,理論上來說5%凈利規(guī)模不小,但是硬件凈利,財(cái)務(wù)上就沒這個(gè)詞,只算硬件成本,其它一概不算?這種概念下,不僅沒有算研發(fā)費(fèi)用,甚至制造費(fèi)用、管理費(fèi)用、市場費(fèi)用一概不算?小米當(dāng)下主要是靠軟件分發(fā)和廣告盈利,可能小米所有產(chǎn)品,只有拉桿箱和耳機(jī)利潤率能過5%。

    此外,企業(yè)的綜合凈利潤率不容易說清楚,毛利率和凈利率之差為變數(shù),至于稅后,是增值稅之后,還是所得稅之后,如果是所得稅之后,就更是誰也難搞清楚的了。雷軍拋出構(gòu)想能否真正落實(shí),建立在公開透明的基礎(chǔ)上才有意義,可能最終只能是看雷軍的良心,否則只是空談。

    摘錄部分代表性言論:

    諸葛亮點(diǎn):進(jìn)貨價(jià)大家都不知道,之前說零利潤和虧本都有腦殘粉相信,何必刻意說5%?此地?zé)o銀三百兩么?反正我就不相信了,一個(gè)這么大的公司,日常經(jīng)營成本都不止這個(gè)數(shù)了

    不知所七: 小米的供應(yīng)商在背后苦笑,超長的賬期,這種毛利率就算用其他方式補(bǔ),利潤也不夠用來自研,一輩子也別想掌握核心科技了

    淸楓樺影89076:小米的硬件凈利潤幾乎就沒有到過5%, 他那么說其實(shí)是在給他的股東們吃定心丸 為了將來的上市在做打算

    宅及第:雷軍一點(diǎn)都沒吹,他只是利用了普通人不懂的詞匯,硬件和凈利潤。單純一個(gè)配件超過5%的凈利潤的已經(jīng)絕對是超級暴利了,那組成一部手機(jī)會(huì)是多大的利潤呢?再加上軟件,再加上APP等廣告費(fèi),再加上下載流量費(fèi)等等各種費(fèi)用,成就了小米。

    筆者認(rèn)為,蘋果公司既定的最低盈利率為40%左右,部分產(chǎn)品甚至高于50%,Apple watch被傳甚至高達(dá)60%。雷軍此番喊出不要5%以上的稅后利潤,對標(biāo)的很可能是蘋果。小米敢首吃螃蟹,也是小米大幅波動(dòng)又能重新崛起的重要原因之一。

    試想毛利5%意味著小米很難生存下去,但凈利5%其實(shí)在行業(yè)已是不錯(cuò)的水平,榮耀總裁趙明也認(rèn)為硬件凈利潤率達(dá)到5%的公司鳳毛麟角。但雷軍口中的5%可能更代表小米做低毛利的硬件的決心。很多人去摳這些數(shù)字,而忽略了雷軍的初心,去做一些改變世界的事。在拋出這些數(shù)字之時(shí),小米肯定也經(jīng)歷過深思熟慮。

    很多人忽略了一個(gè)問題,小米在用低于別人成本價(jià)的價(jià)格,銷售跟別人差不多的產(chǎn)品,同等配置小米可以控制價(jià)格比別人低10~20%,筆者并不否認(rèn)這里可能會(huì)有一些隱性縮水,也不否認(rèn)這樣會(huì)限制小米在技術(shù)研發(fā)上的投入,但至少小米做了別人不敢做的事情,這種想法值得肯定。(完)

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2018-04-26
    小米稅后利潤永遠(yuǎn)不高于5%:能否落實(shí)只能看雷軍良心?
    摘要:小米公司董事長雷軍日前在其母校武漢大學(xué)召開新聞發(fā)布會(huì),除了發(fā)布新機(jī)小米6X,還宣布從現(xiàn)在起小米每年整體硬件業(yè)務(wù)(包括手機(jī)及IoT和生活消費(fèi)產(chǎn)品)綜合稅后凈利率不超過5%。

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