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    小空間亦有大作為,電梯媒體價(jià)值幾何?

    視頻廣告、落地海報(bào)廣告、資訊流內(nèi)容廣告等,都是我們?cè)偈煜げ贿^(guò)的廣告形式。當(dāng)下,一種看似低調(diào)的廣告影響力正與日俱增——電梯媒體立足于狹小空間,卻有著媲美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播效果。電梯媒體的優(yōu)勢(shì)具體表現(xiàn)在哪里方面?讓我們來(lái)一探究竟。

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    首先,電梯空間狹小,對(duì)用戶(hù)的注意力具有獨(dú)占性。雖然大家每天在手機(jī)上花費(fèi)大量時(shí)間,但網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容過(guò)度豐富,用戶(hù)注意力被大量稀釋?zhuān)瑥V告投放效果有限。并且用戶(hù)在使用手機(jī)時(shí),目的性很明確。比如,若在觀看視頻的過(guò)程中遇到廣告,大家會(huì)感到反感,甚至愿意通過(guò)付費(fèi)會(huì)員清除廣告。

    而乘電梯的過(guò)程單調(diào)且乏味,人們對(duì)空間內(nèi)的圖文內(nèi)容更敏感,且注意力更集中,更容易對(duì)品牌商的傳播要點(diǎn)產(chǎn)生深刻印象。

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    其次,電梯媒體性?xún)r(jià)比更高。數(shù)據(jù)顯示,頭部電梯媒體在北京地區(qū)15秒廣告片的CPM僅為80元。而同期同地區(qū)的頭部視頻平臺(tái)15秒的貼片廣告CPM則達(dá)120元,地鐵車(chē)廂廣告CPM更是高達(dá)800元,投放成本差距明顯。此外,電梯媒體多位于寫(xiě)字樓和公寓,面向白領(lǐng)等傳播風(fēng)向標(biāo)人群,受眾的價(jià)值更高。

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    最后,電梯媒體還擁有更長(zhǎng)的生命周期和持續(xù)性?xún)?yōu)勢(shì)。年前知識(shí)競(jìng)答一炮而紅,直播平臺(tái)蜂擁而上,紛紛推出各具特色的競(jìng)答產(chǎn)品。品牌商們也爭(zhēng)先恐后掏出大筆資金,冠名各大競(jìng)答頻道。誰(shuí)想到一夜之間,政策一聲令下,這款爆紅產(chǎn)品便瞬間隕落。而電梯媒體的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固,只要寫(xiě)字樓、公寓等建筑屹立不倒,就有電梯媒體的一席之地。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2018-04-26
    小空間亦有大作為,電梯媒體價(jià)值幾何?
    當(dāng)下,一種看似低調(diào)的廣告影響力正與日俱增——電梯媒體立足于狹小空間,卻有著媲美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播效果。

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