原標(biāo)題：無(wú)可奈何“頭條”去，似曾相識(shí)“字節(jié)”來(lái)

文/暮音 首席創(chuàng)業(yè)官

2018年4月24日，今日頭條員工收到的內(nèi)部信中提到，公司名稱(chēng)征集活動(dòng)已順利結(jié)束，最終將沿用字節(jié)跳動(dòng)和ByteDance的品牌名稱(chēng)。今后公司層面和相關(guān)場(chǎng)景下使用“字節(jié)跳動(dòng)”（英文環(huán)境“ByteDance”）品牌，不再用“今日頭條”代表公司整體品牌。

一天前，4月23日，張一鳴首次以字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人、CEO的身份出席了首屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)，并發(fā)表了題為“技術(shù)出海，建設(shè)全球創(chuàng)作與交流平臺(tái)”的主題演講。而在一周前那篇《致歉與反思》的聲明中，張一鳴的署名仍然是今日頭條創(chuàng)始人、CEO。這似乎意味著“字節(jié)跳動(dòng)”將在之后取代今日頭條成為公司整體品牌的名稱(chēng)。

其實(shí)，在今日頭條成立之初，伴隨著他的便是“混沌體質(zhì)”，可以這樣說(shuō)，榮耀與批判從來(lái)沒(méi)有離開(kāi)過(guò)它身邊，可以說(shuō)：親，您自帶的吸熱體質(zhì)堪比太陽(yáng)啊。

互聯(lián)網(wǎng)“熱搜體質(zhì)”：今日頭條

為什么說(shuō)今日頭條吸熱體質(zhì)堪比太陽(yáng)，那就要從2016年說(shuō)起話(huà)說(shuō)那一年，今日頭條旗下共21款A(yù)PP被蘋(píng)果集中下架；2017年兩次成為北京市網(wǎng)信辦的“座上賓”關(guān)閉了13個(gè)賬號(hào)...而這些只是開(kāi)胃小菜。

一切都源于2018年1月4日的那場(chǎng)指控麥克風(fēng)竊取用戶(hù)事件，似乎那件事開(kāi)始后，今日頭條就沒(méi)過(guò)過(guò)一天安生日子：2018年3月回應(yīng)虛假?gòu)V告、2018年4月今日頭條更是“為家爭(zhēng)光”成為國(guó)家廣播總局的重要客人、同年4月6日下架10318條短視頻、4月9日各大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店暫停今日頭條下載。4月10日APP store下架、4月11日今日頭條最大的流量來(lái)源內(nèi)涵段子被永久關(guān)停。

實(shí)際上2012年5月就已經(jīng)上線的“內(nèi)涵段子”，擁有比今日頭條App更長(zhǎng)的發(fā)展歷史，同時(shí)也是早期頭條重要的用戶(hù)和流量來(lái)源?？梢赃@樣說(shuō)，今日頭條的地基就是內(nèi)涵段子。2011年底，張一鳴從九九房CEO的位置離開(kāi)，開(kāi)始籌備字節(jié)跳動(dòng)。字節(jié)跳動(dòng)是今日頭條在工商部門(mén)的注冊(cè)公司，這家公司的第一款產(chǎn)品不是今日頭條，也不是內(nèi)涵段子，而是一款叫搞笑囧圖的笑話(huà)類(lèi)產(chǎn)品。

張一鳴的邏輯是，迅速搞出一款產(chǎn)品，快速進(jìn)行市場(chǎng)驗(yàn)證，有成為爆款的跡象就all in，沒(méi)有可能就迅速推其他產(chǎn)品。而張一鳴的第二款產(chǎn)品內(nèi)涵段子也是這么誕生的。

內(nèi)涵段子上線三個(gè)月后，即2012年的8月份，今日頭條的第一個(gè)版本上線。此時(shí)內(nèi)涵段子的用戶(hù)數(shù)漲勢(shì)喜人，而且沒(méi)什么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。今日頭條就不同了，一條賽道上擠滿(mǎn)了巨頭：搜狐、網(wǎng)易、新浪、百度、騰訊……據(jù)說(shuō)有段時(shí)間張一鳴還找過(guò)其中的巨頭談收購(gòu)事宜，但人家根本沒(méi)看上今日頭條。

卻沒(méi)想到關(guān)鍵時(shí)刻，內(nèi)涵段子立了大功。

很多人評(píng)價(jià)一個(gè)產(chǎn)品或項(xiàng)目的好壞，喜歡拿用戶(hù)價(jià)值說(shuō)事。大家都喜歡高精尖人群，對(duì)于三低人群（低年齡、低學(xué)歷、低收入），則是愛(ài)搭不理。今日頭條的主流用戶(hù)群剛好就是后者。不得不說(shuō)，今日頭條完成了逆襲，從毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)到后來(lái)成功地引起了百度、阿里巴巴和騰訊三家“寡頭”的注意，成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一個(gè)被三巨頭合力“圍剿”的公司。這場(chǎng)仗打的漂亮。

成也蕭何敗蕭何

今日頭條因?yàn)閮?nèi)涵段子贏了，也正因?yàn)閮?nèi)涵段子敗了。一直引以為傲的算法推薦個(gè)性化內(nèi)容，因?yàn)闆](méi)有人工干預(yù)而充斥著大量 “ 標(biāo)題黨 ”、營(yíng)銷(xiāo)信息、不實(shí)信息，飽受詬病，真正的兩會(huì)內(nèi)容則呈現(xiàn)碎片化，還主動(dòng)向用戶(hù)推送“不可描述”的低俗內(nèi)容，可謂眾矢之的。

于是，后來(lái)，所有人看到了，內(nèi)涵段子被封，壯士斷腕，今日頭條維持500億美金的估值亞歷山大。

這樣的局面，張一鳴看的比誰(shuí)都清楚，為了如此龐大的基業(yè)不毀于一旦，在整改期間，他想到了更名換姓的辦法，于是他把目光放在了今日頭條的母公司：字節(jié)跳動(dòng)。

成立于2012年的字節(jié)跳動(dòng)一直作為今日頭條的母公司存在，不論從哪個(gè)角度看，它都是最合適的選擇沒(méi)有之一。于是在參加首屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)，張一鳴不僅以字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人、CEO的身份出席，他還提到了字節(jié)跳動(dòng)的全球業(yè)務(wù)布局，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻、以及剛剛收購(gòu)的faceu，海外產(chǎn)品包括TopBuzz等。以他的思維來(lái)看，今日頭條已經(jīng)涵蓋不了如此龐大的業(yè)務(wù)，所以才會(huì)更名為字節(jié)跳動(dòng)這樣的母公司更合適，可小暮看來(lái)這或許也是今日頭條更名換姓的其中一個(gè)原因。更深的原因他不想承認(rèn)，那就是今日頭條如今已經(jīng)元?dú)獯髠?/p>

不論怎么說(shuō)，今日頭條輝煌還是暗淡都已成為過(guò)去，重新展現(xiàn)在眼前的是一個(gè)全新的公司，全新的名字。

張一鳴已經(jīng)做好準(zhǔn)備，帶領(lǐng)字節(jié)跳動(dòng)，重新出發(fā)。

好漢不提當(dāng)年勇，智者不戀舊時(shí)功。

就沖這份魄力，張一鳴，咱們活久見(jiàn)。

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