原標(biāo)題：暗流涌動(dòng)之下，“跳一跳”能否肩負(fù)微信的未來(lái)？

文｜劉勇

自“跳一跳”入駐小程序，并獲得NIKE廣告贊助以來(lái)，這標(biāo)志著微信正式擁抱H5手游市場(chǎng)的同時(shí)，也為小程序商業(yè)化運(yùn)作邁出了重要一步。與此同時(shí)，H5游戲開發(fā)者多了一個(gè)新的平臺(tái)，H5游戲玩家也有了一個(gè)人氣更高的競(jìng)技場(chǎng)。

而為了加快小程序商業(yè)化之路，4月21日，微信借勢(shì)“跳一跳”在廣州辦了首屆跳一跳大師賽。騰訊如此力捧這款“跳一跳”小游戲，其所圖謀的是H5游戲廣闊的市場(chǎng)河山，作為一款不到4MB的H5游戲，“跳一跳”背后暗流涌動(dòng)。

微信需要好游戲開道

一直以來(lái)，微信有這樣的“潔癖”，對(duì)朋友圈的各種廣告轉(zhuǎn)發(fā)，簡(jiǎn)直深惡痛絕。而H5游戲在朋友圈大量傳播，在一定程度上可以說(shuō)又破壞了微信的用戶體驗(yàn)，這不得不迫使騰訊去做出改變。

因此對(duì)于騰訊而言，微信本身的消息傳遞優(yōu)先級(jí)要高于任何H5游戲優(yōu)先級(jí)，所以微信直接一刀下去限制了H5游戲的“誘導(dǎo)、分享、轉(zhuǎn)發(fā)”等元素，并且將游戲包大小限制在4MB之內(nèi)。這直接導(dǎo)致游戲沒法做的更豐富，游戲性和游戲體驗(yàn)根本不可能媲美原生游戲APP。

可是，這反而給真正的小游戲打開了出路。既然H5游戲有如此多的限制，那么純粹的小游戲就成為微信小程序新的突破口。不到4MB大小的游戲包幾乎只支持輕量制作，在這重重限制下，最終誕生的基本屬于輕度的休閑類游戲。

當(dāng)兼具以上所有要求的“跳一跳”橫空出世，并且被力捧到微信首頁(yè)霸屏，以絕強(qiáng)之勢(shì)吸引玩家，意味著H5游戲在小程序上面開始衍生并全面開花。時(shí)至今日，H5游戲已經(jīng)是微信小程序的主打，可見騰訊在這上面下的心思無(wú)比之重?！疤惶钡某霈F(xiàn)并火爆也成為必然。畢竟，騰訊不可能讓微信H5小游戲這個(gè)市場(chǎng)一蹶不振。

筆者認(rèn)為，H5游戲由于產(chǎn)業(yè)不成熟、缺乏付費(fèi)機(jī)制等種種原因，叫好不叫座，盈利模式并不清晰。甚至包括“跳一跳”本身除了些許廣告幾乎不盈利。但H5游戲本身存在發(fā)展空間，況且騰訊從不做虧本買賣，其費(fèi)盡心思通過(guò)小程序?qū)ⅰ疤惶敝苯訜o(wú)障礙地推到了9億用戶面前，被看成是為小程序商業(yè)化開路！

引領(lǐng)小程序走向商業(yè)化

微信小程序面世以來(lái)，程序很多，風(fēng)評(píng)很好，反響卻很小。用戶雖然都知道小程序方便，但又有多少人會(huì)不用官方APP而使用小程序呢！如今，很多社交電商通過(guò)小程序引入流量賺錢，比如：京東、攜程、美團(tuán)、滴滴出現(xiàn)等無(wú)不在小程序安家落戶。

可以說(shuō)，他們邁出了小程序擴(kuò)大化的第一步，但這第一步邁開到現(xiàn)在也沒有第二步。小程序直到現(xiàn)在也沒有真正普及，其帶來(lái)的流量恐怕沒有朋友圈廣告賺得多。

隨著用戶數(shù)量增長(zhǎng)達(dá)到瓶頸，流量紅利將難以反哺其自身高速發(fā)展。生活類小程序舉步維艱，這無(wú)疑對(duì)整個(gè)微信小程序帶來(lái)弊端——騰訊必須要靠什么東西來(lái)制造微信小程序的流量了。微信小程序要真正普及，騰訊目前的行為重心可能就是要借助H5游戲了。

數(shù)據(jù)顯示，2017年，H5游戲行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了40億元以上，2018年有望增漲兩到三倍。隨著用戶認(rèn)知度提高和消費(fèi)升級(jí)完成，未來(lái)H5游戲潛在市場(chǎng)空間在300億元以上，有望成為繼端游、頁(yè)游、原生手游之后的第四大游戲主力軍。而“跳一跳”的火爆就是為整個(gè)H5游戲的未來(lái)鋪路。

騰訊最擅長(zhǎng)的莫過(guò)于用戶換市場(chǎng)。微信推出小程序以來(lái)，連接的場(chǎng)景不斷豐富，逐步滲透到線下的餐飲、零售、交通出行、醫(yī)療、校園等多種場(chǎng)景，也包括很多線上電商、群工具、閱讀產(chǎn)品等。小程序最大的優(yōu)勢(shì)，就是隨想隨用！那么只需要“跳一跳”這小游戲做到對(duì)小程序引流，小程序的潛力不可估量。

目前，H5游戲開始成為風(fēng)口，當(dāng)“跳一跳”這樣基于H5的小游戲在默默發(fā)展，也帶動(dòng)著無(wú)數(shù)開發(fā)者進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)里，白鷺科技的白鷺引擎、觸控科技的Cocos引擎以及搜游網(wǎng)絡(luò)科技的Layabox引擎，都宣布將正式支持微信小游戲開發(fā)，微信小程序中的游戲板塊更是以日進(jìn)百的方式遞增著——這些反過(guò)來(lái)又為微信小程序提供了可觀的流量。

筆者認(rèn)為，“跳一跳”被騰訊力捧，瞄準(zhǔn)的還是整個(gè)微信小程序的發(fā)展前景，著眼于小程序商業(yè)化后十億用戶的龐大儲(chǔ)備。而近日舉辦的首屆“跳一跳”大師賽，或許是小程序商業(yè)化道路上的一個(gè)“熱身”。只要“跳一跳”為H5游戲開道，那么騰訊的H5游戲自然有了頭牌IP；只要“跳一跳”成功為小程序引流，整個(gè)小程序市場(chǎng)就能快速通過(guò)流量換市場(chǎng)做到商業(yè)化，從而推進(jìn)微信平臺(tái)商業(yè)化。

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