原標題:八年磨劍:愛奇藝的AI利器會如何影響娛樂產(chǎn)業(yè)?
在家用電腦普及乃至大屏智能手機普及之后,網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)可以說是經(jīng)歷了一系列腥風血雨般的競爭和洗牌。缺乏創(chuàng)新和技術的小網(wǎng)站紛紛倒閉,有實力的巨頭們也重組和聯(lián)合。
自從2010年上線至今,愛奇藝已經(jīng)在娛樂視頻行業(yè)中屹立了八年整,并在激烈的市場競爭中保持著自己的一線地位。那么,在如今AI之風吹遍大江南北的情況下,愛奇藝如何抓住這個契機,進一步鞏固在網(wǎng)絡娛樂行業(yè)中的龍頭地位?
在最近愛奇藝的IPO文件中,清楚地提到了“憑借以先進的人工智能、大數(shù)據(jù)分析和其他核心專有技術為支撐的領先技術平臺,我們(愛奇藝)在網(wǎng)絡娛樂行業(yè)中脫穎而出”。這或許是我們尋找的答案。
AI助力視頻產(chǎn)業(yè):愛奇藝的下一個八年之路
視頻娛樂平臺真的需要AI嗎?答案是肯定的。
愛奇藝走過的八年道路,正是反映了中國在線娛樂八年發(fā)展的橫切面。隨著技術革新從前端的攝影攝像、舞美燈光等轉移到后端的編劇和剪輯制作,且PGC和UGC的內(nèi)容迭出,由此產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出了復雜化、非結構化等特點,并且日益增加。在內(nèi)容被制造出來的同時,用戶也隨之產(chǎn)生了大量的娛樂需求。但是精準的內(nèi)容需要并未被重視,或者即便意識到這些數(shù)據(jù)的價值,也缺乏足夠算力的手段進行提取。因此,用AI來進行結構化處理和學習,成為了必然的趨勢。
在2017年崛起的一系列算法推薦產(chǎn)品中,我們可以發(fā)現(xiàn)對個體體驗和內(nèi)容的專屬度關注度大幅提升。用戶開始習慣于內(nèi)容平臺讀懂他們的喜好,源源不斷地將能吸引他們的內(nèi)容推到眼前。但這只是簡單的點對點的推薦。通過對整體的用戶群體進行分析計算,進而去生產(chǎn)具有廣泛接受度的內(nèi)容,或許是視頻產(chǎn)業(yè)利用AI進一步發(fā)展的最優(yōu)路徑。
同樣的需求也投射到了愛奇藝這樣的視頻娛樂平臺中,越來越多的用戶希望細分圈子、細分社交層、彰顯自我的接受內(nèi)容。這就需要視頻娛樂平臺利用起大數(shù)據(jù)和機器學習,多層次、多端口的釋放深度AI能力,去感知行業(yè)和用戶的喜好。因此,對于這一輪有可能引起新一輪視頻產(chǎn)業(yè)洗牌的AI技術革新,愛奇藝不僅需要,而且必須抓住。
值得注意的是,與一些視頻App的純機器推薦算法不同,愛奇藝更多的是通過理解用戶的需求,通過智能創(chuàng)作、智能生產(chǎn)、智能標注、智能分發(fā)、智能播放、智能變現(xiàn)和智能客服等七大AI技術,來指導創(chuàng)作者創(chuàng)作,從而生產(chǎn)出用戶喜愛的內(nèi)容。
在海外流媒體巨頭Netflix身上,我們也能看到通過大數(shù)據(jù)選題材、選角色來制造爆款的商業(yè)邏輯。而這些,就是AI對愛奇藝乃至整個娛樂視頻行業(yè)的典型價值。
愛奇藝的技術武器:AI如何改變娛樂產(chǎn)業(yè)的常識?
平時提起愛奇藝,大家可能第一時間聯(lián)想到的是愛奇藝的巨大流量和自制內(nèi)容,其實在AI方面愛奇藝蓄力已久,甚至制造出了可能改變娛樂產(chǎn)業(yè)常識的技術武器。
比如說,在2016年愛奇藝就獲得了由國際計算機協(xié)會ACM ICMI舉辦的視頻情感識別大賽,超過了Intel和微軟。而愛奇藝的OCR整行文字識別率也達到了98%以上,即使相比百度、騰訊這些技術企業(yè)這樣的水平也依然表現(xiàn)優(yōu)異。
憑借AI對整個產(chǎn)業(yè)鏈的深度感知和整體智能把握,愛奇藝可以用AI來打造高效率、低成本、少浪費的“產(chǎn)業(yè)折疊”現(xiàn)象,從用戶體驗和內(nèi)容把控兩方面優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條。
·用戶體驗方面
當很多視頻作者因為視頻轉錄、盜扒苦惱時,愛奇藝可以通過視頻指紋功能,從視頻內(nèi)容中提取唯一特征,保護原創(chuàng)者的權益;同時,還可以對一些暴力、血腥等視頻內(nèi)容進行智能審核,以有利于內(nèi)容的分級。又比如愛奇藝獨有的HCDN技術,結合傳統(tǒng)CDN技術和P2P傳輸,先利用CDN技術迅速播放影片,減少緩沖時間,等播放較為穩(wěn)定的時候,再使用P2P的傳輸技術,使得后續(xù)的播放順暢又降低傳輸成本。一方面降低了對帶寬的占用,一方面減少了用戶的等待時間,讓用戶享受更為流暢的播放體驗。
·內(nèi)容把控方面
建立在百度的AI高地之上,相比其他企業(yè),愛奇藝對如何累積數(shù)據(jù)、如何挖掘數(shù)據(jù)這些事情要更加信手拈來。
例如愛奇藝在這兩年推出的《中國有嘻哈》、《偶像練習生》等爆款綜藝,都是通過事先的算法評估以及流量預測,甚至連選角和剪輯都可以經(jīng)由AI輔助。資料顯示,在愛奇藝后臺可以對電視劇流量和電影票房進行預測,預測準確率均高達80%以上。在選角方面,愛奇藝會分別建立演員和角色的知識圖譜,通過自然語言處理理解角色和演員的特征,將兩者一一對應。
在流量和IP戰(zhàn)火爆的今天,通過技術武器帶來成本與效率高比值,愛奇藝將有大可能引導產(chǎn)業(yè)升級,集中火力贏下IP競爭,成為中國優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的頭部聚合體,從而進一步提高商業(yè)效率。
由此帶來的產(chǎn)業(yè)折疊效應,很可能改變視頻娛樂產(chǎn)業(yè)的常規(guī)認知。憑借每周更新一次的收視率、票房數(shù)據(jù)來確定演員和IP價值將成為歷史,AI不僅能摸清用戶毫秒之間的喜好變化,甚至能預測出下一個爆款會誕生在哪。視頻娛樂產(chǎn)業(yè)資本此前對流量的盲目追逐,很快就會變成對AI實時分析預測技術的深度依賴。
用連鎖反應重構鏈條:AI為產(chǎn)業(yè)升級帶來可能
如果AI僅僅能改變一家企業(yè)的運營方式,顯然夠不上對整個產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)率提升。AI對于視頻娛樂產(chǎn)業(yè)的真正價值所在,是當愛奇藝一家企業(yè)發(fā)生產(chǎn)業(yè)陣列變動時,由此引發(fā)的的連鎖反應。
比如在以往愛奇藝這類視頻平臺會被視為搭載內(nèi)容的渠道,需要大力爭奪內(nèi)容源。通過AI對內(nèi)容、市場和用戶的理解,加上流量數(shù)據(jù)的分析,愛奇藝可以準確摸清市場的方向和用戶的喜好,從而對內(nèi)容的把控更加精準,制造更多爆款。在這個極度追求流量的產(chǎn)業(yè)中,一種能加強流量保證的模式必然會大力影響娛樂圈的選角、劇本創(chuàng)作和劇集立項,讓愛奇藝從內(nèi)容的尋購者變成內(nèi)容的生產(chǎn)者甚至規(guī)則的制定者。
連鎖反應之下,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的鏈條將被重新構建,將以往分裂的渠道與內(nèi)容結合在一起。愛奇藝不再是單純的播放平臺,而是一個通過技術和數(shù)據(jù)對內(nèi)容進行分析和加工的大師。內(nèi)容制造者也不再把渠道看成收集流量和變現(xiàn)的道具,而是開始深度依賴技術革新和數(shù)據(jù)挖掘,從而制造出符合市場預期的作品。
通過內(nèi)容與渠道緊密黏合,了解消費者對于內(nèi)容的細致取向,才能更精準地接近商業(yè)變現(xiàn),最終將視頻娛樂平臺對于娛樂產(chǎn)業(yè)的真正作用體現(xiàn)出來:用技術提升來效率,實時捕捉市場反饋,最終明晰收益。
由此,在未來的八年,愛奇藝將利用AI提高傳統(tǒng)娛樂效率,成為每個從業(yè)人背后的AI,從而開啟人機共創(chuàng)娛樂的時代。在內(nèi)容上,構建娛樂內(nèi)容、素人明星的入口和通道,增強制造爆款能力和造星能力。在硬件終端上不斷升級,用技術帶給用戶全新的體驗,讓其體會到被理解的溫暖。此外,在娛樂綜藝制作水準、創(chuàng)造新的娛樂需求和商業(yè)需求以及找到更好的創(chuàng)作人等方面,愛奇藝也將用AI為其帶來無限的可能。
在互聯(lián)網(wǎng)給中國娛樂加上一波“中國速度”之后,AI必將再次推動中國的娛樂業(yè)的高速發(fā)展,以往娛樂行業(yè)依賴文藝創(chuàng)作人的封閉時代將成為過去式,新的娛樂體驗和商業(yè)機會、新的市場空白和消費機會將不斷衍生,娛樂資源也將會得到重新分配,從而改變娛樂產(chǎn)業(yè)的鏈條。愛奇藝不斷跟隨著科技的進步而進行技術的革新,率先利用起了AI武器,正在從互聯(lián)網(wǎng)進化的關鍵動力看娛樂行業(yè)的動力,并率先建立起標準和模板,也為自己打開了一扇通往無限未知的大門。而想知道AI究竟會引領娛樂產(chǎn)業(yè)走向何方,還要看看門后是什么風景。
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