4月19日晚間，努比亞在北京發(fā)布了旗下首款專業(yè)電競游戲裝備—紅魔手機。4月13日，小米對外發(fā)布了自己的游戲手機—黑鯊。

游戲手機正成為品牌手機廠商進行差異化競爭的新方向。

一、游戲手機，品牌手機廠商的差異化營銷新方向

進入2018年以來，手機市場壞消息不斷。

1月，多家國外機構(gòu)下調(diào)了iPhone X 2018年一季度的銷售預(yù)期。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度蘋果iPhone X的銷量預(yù)計將從2017年四季度的3000萬臺下調(diào)至2500萬臺。

國內(nèi)市場，華為、OPPO、小米、vivo等隨后也紛紛加入其列，開始下調(diào)訂單規(guī)模，部分廠商訂單縮水10%以上。

受手機廠商砍單影響，歐菲科技、藍思科技、瑞爾科技、三環(huán)集團、立訊精密、比亞迪、舜宇光學(xué)、高偉電子、德賽電池等手機產(chǎn)業(yè)鏈上市公司，股價都出現(xiàn)了不同幅度的暴跌。

距工信部中國信息通信研究院最新發(fā)布的報告顯示，2017年12月國內(nèi)手機市場出貨量4261.2萬部，同比暴降32.5%；2017年全年國內(nèi)手機市場出貨量4.91億部，同比下降12.3%。

據(jù)企鵝智酷發(fā)布《2017中國手機消費報告：一個重要拐點來臨》顯示，用戶換機頻率出現(xiàn)明顯下降。無論是iPhone用戶還是安卓用戶，一年換機人數(shù)都下降了10%。

在手機行業(yè)持續(xù)疲軟的環(huán)境下，在指紋識別、曲面屏、全屏等概念已無法刺激消費者的換機欲望之后，手機行業(yè)手機廠商們開始思變。

游戲手機成為品牌手機廠商進行差異化營銷的新手段。

二、游戲手機有市場嗎？

游戲手機的市場是毋庸置疑的。君不見騰訊《王者榮耀》凈利潤100億，月流水30，8000萬DAU，一款皮膚日流水1.5億的爆款。君不見人人手持吃雞游戲的瘋癲。

璽哥認為，游戲手機的市場可以參考游戲電腦的市場。用戶對電腦游戲的喜愛誕生了專門的游戲電腦,用戶對手游的喜愛，也為游戲手機奠定了良好的市場基礎(chǔ)。

游戲電腦之所以能夠獲得成功，在于游戲電腦（含游戲筆記本電腦本）在高配流暢的游戲體驗下，用戶不僅可以很好的享受游戲樂趣，還能有良好的日常辦公體驗。而且，隨著硬件技術(shù)的提升、成本的降低，游戲電腦的性價比也得到了市場的認可。而且，游戲本因為性能突出，外觀炫酷而廣受用戶喜愛。游戲本不但自己打開了一個細分市場，還搶走了一部分商務(wù)辦公電腦的市場。

類比游戲電腦市場，手機市場的細分也是很有必要的。之前有主打拍照的手機，主打安全的手機，為什么不能有主打游戲的手機，而且手游是剛需。

此外，電競市場的火爆也為游戲手機的發(fā)展帶來了巨大的機會。如努比亞手機CEO倪飛所言：“如今，游戲行業(yè)不斷發(fā)展，電競已然成為了一種職業(yè)，其已經(jīng)被納入了2022年亞運會的比賽項目。而‘游戲’也已成為一項正規(guī)的運動、一項蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。”

手游剛需加上電競剛需，游戲手機是很有市場前景的。

三、紅魔游戲手機，努比亞的用心之作

作為一個游戲老人，璽個認為努比亞在紅魔上真的是很用心了。璽個說的用心是指努比亞紅魔真的是從用戶的角度去做了很多人性化設(shè)計，從用戶的硬需求出發(fā)，打造了一款值得擁有的游戲手機。比如紅魔手機在握持手感，硬件兼容，音視頻體驗，機身散熱水準，主控降頻等細節(jié)方面的考慮。

以握持手感為例，努比亞紅魔拿在手里的第一感覺是舒適和穩(wěn)固。有一種恰到好處的感覺。這是璽個親自現(xiàn)場體驗的感受。據(jù)介紹，紅魔游戲手機未來讓用戶有更好的握持感，針對性的對紅魔機身上的每一個折角、每一個按鍵的位置都進行了特殊設(shè)計，屏幕居中、185克的平衡重量、174.5°的鉆石切面與棱角，這一切都只為了讓游戲過程中的手機握感更舒適，更穩(wěn)固。

還有，努比亞紅魔專門為游戲玩家保留的耳機孔，這個也值得點贊。保留耳機孔必然為手機的設(shè)計帶來更多的困難，但紅魔還是這樣做了。在這一點上，F(xiàn)PS玩家肯定最能感受。DTS環(huán)繞音效加持的獨立3.5mm耳機輸出——音視頻的極致享受，這個確實是誰玩誰知道。。

然后是散熱方面，這個也比較贊。玩游戲最怕的就是機身過熱，這個誰玩誰知道。努比亞紅魔的風(fēng)冷技術(shù)還是比較厲害的。

此外，紅魔的一鍵游戲模式，一鍵提升性能也都是非常貼心的設(shè)計。而與騰訊TGA合作對游戲的深度優(yōu)化，更是將紅魔游戲手機做到了名副其實。關(guān)于優(yōu)化對游戲體驗的影響，影響之大誰用誰知道！

作為努比亞推出的首款游戲手機，紅魔可以說真的很用心了。就游戲操控方面來說，幾個關(guān)鍵的細節(jié)都做到了，這個很不容易。

努比亞的拍照+加上游戲，紅魔手機可以說是當前最具性價比的游戲手機，也是拍照最好用的手機。

對即想要玩游俠又想要拍照的用戶來說，紅魔手機簡直就是福音！

四、拍照之外，游戲手機會成為手機的細分品類嗎？

現(xiàn)如今，拍照已經(jīng)成為各大品牌手機廠商發(fā)布會必談的“賣點”。如果有哪個手機廠商的發(fā)布會不談拍照，手機銷量必然會受到影響。拍照，已成為消費者購買手機的主要考量因素之一。還不止于此，手機拍照功能的強大，還造成了全球數(shù)碼相機出貨量的顯著下降。拍照這個由vivo、oppo提煉并廣而告之的營銷工具，影響的已經(jīng)不僅僅是手機市場。拍照，實際已經(jīng)成為手機市場的一個新品類！只是大家沒單獨拎出來說而已。

拍照手機之所以火爆，在于它抓住了人性對“美”、“帥”的剛需。而且，各種美顏APP的出現(xiàn)，更是將“拍照”這個賣點玩出了花。

與拍照相似的，玩游戲也是人性的剛需。在這一點上，騰訊、網(wǎng)易每年財報數(shù)據(jù)中的利潤來源就是很好的說明。

當前，小米和努比亞都在力推游戲手機，璽哥認為這是個好的開始。而且璽哥認為，隨著游戲手機市場的逐步發(fā)展，游戲手機必然會受到更多游戲玩家的首選。也會有越來越多的品牌手機廠商加入游戲手機的研發(fā)中來，發(fā)布自家的游戲手機。

璽哥認為，游戲手機必將成為一個新的細分品類。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。