數(shù)字化浪潮滾滾而來，鄉(xiāng)村的消費(fèi)和商業(yè)，在信息時(shí)代如何與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合？在未來十年甚至二十年，將到達(dá)怎樣的場景？2018年4月17日，在“2018新零售·中國農(nóng)村商業(yè)新生態(tài)紫金峰會”上，阿里研究院和匯通達(dá)鄉(xiāng)村研究院聯(lián)合發(fā)布《農(nóng)村商業(yè)研究報(bào)告》，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長高紅冰進(jìn)行報(bào)告解讀。
▲阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長高紅冰現(xiàn)場發(fā)布報(bào)告以下為現(xiàn)場實(shí)錄整編。在中國大地上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在消費(fèi)、零售、金融服務(wù)領(lǐng)域掀起波瀾，帶來挑戰(zhàn)和沖擊，也帶來創(chuàng)新，釋放中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大活力。在鄉(xiāng)村地區(qū)，我們?nèi)绾我胄碌乃枷?、新的技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新？首先，我們來看三組宏觀的數(shù)據(jù)。第一組數(shù)據(jù)，2017年農(nóng)村的人均可支配收入和2006年城鎮(zhèn)的人均可支配收入都達(dá)到1.2萬元，即今天農(nóng)村的人均可支配收入相當(dāng)于2006年城市的水平。第二組數(shù)據(jù)，2017年農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)的普及率，相當(dāng)于2008年城鎮(zhèn)的水平，也就是9年前的水平。第三組數(shù)據(jù)，從2012年開始，農(nóng)村消費(fèi)品零售總額的增長速度持續(xù)超過城鎮(zhèn)。
這三組數(shù)據(jù)引發(fā)我們思考，未來十年農(nóng)村的消費(fèi)將怎么走？有了互聯(lián)網(wǎng)之后，鄉(xiāng)村地區(qū)新產(chǎn)品的覆蓋、擴(kuò)散速度，要比傳統(tǒng)的零售快得多，而且覆蓋的半徑要大得多。今天，很多新的商品，基本實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)同步。數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施賦能鄉(xiāng)村新商業(yè)是什么導(dǎo)致了這樣的變化？我們認(rèn)為新的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，或者說數(shù)字化的基礎(chǔ)設(shè)施，開始為農(nóng)村的消費(fèi)、農(nóng)村的零售帶來新的改變。
首先，從交易端來看，在過去5年，2013年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)大概有2500億元，2017年達(dá)到約1萬億元，翻了4倍！在支付端，2017年農(nóng)村的移動支付用戶數(shù)接近1億，是5年前的約2.5倍！在物流快遞端，2013年，全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋率大約50%，到2017年，這個(gè)數(shù)字達(dá)到87%。從交易端、支付端，物流端，我們發(fā)現(xiàn)：在農(nóng)村廣大地區(qū)，新的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)覆蓋下去，連通城鄉(xiāng)，帶來巨大的價(jià)值。今天，阿里巴巴做了一個(gè)很重要的工作，就是通過淘寶、天貓這樣的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，形成一個(gè)統(tǒng)一市場，連通城鄉(xiāng)，覆蓋全國2800多個(gè)區(qū)縣，100%覆蓋；覆蓋4萬多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，超過99%覆蓋。這些地區(qū)的消費(fèi)者，通過淘寶、天貓可以選擇超過20億件商品，跟城市消費(fèi)者處在同樣的水平，享受同樣的權(quán)利，所以這個(gè)覆蓋是非常有價(jià)值和意義的。我們分析發(fā)現(xiàn)，一個(gè)貧困縣的產(chǎn)品平均銷往全國280個(gè)城市，即絕大部分城市。這是以往是不可思議的事情。這意味著，這樣一張商業(yè)零售網(wǎng)絡(luò)能夠幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)把商品賣到全國市場，使得產(chǎn)品跟全國消費(fèi)者的連接在瞬間達(dá)成可能，給零售的本質(zhì)帶來的改變，跨越地域、跨約時(shí)空，實(shí)現(xiàn)廣義的銷售。 鄉(xiāng)村“五新”創(chuàng)新實(shí)踐數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施驅(qū)動的新商業(yè)場景不斷發(fā)生，我們進(jìn)一步看看有哪些創(chuàng)新？主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面。
首先，在新零售領(lǐng)域，匯通達(dá)是以創(chuàng)新驅(qū)動的新零售樣本。匯通達(dá)覆蓋了全國超過15000多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的80000多家夫妻店，幫助大量夫妻店進(jìn)行營銷升級、管理升級和能力升級。信息系統(tǒng)幫助夫妻店提升管理效率，庫存盤點(diǎn)從以前的1-2天變?yōu)楝F(xiàn)在的10-20分鐘。第二，在新生產(chǎn)領(lǐng)域，阿里平臺有一些創(chuàng)新，比如農(nóng)村淘寶用數(shù)據(jù)洞察反向促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)。像奉節(jié)的臍橙，通過分析熱銷臍橙的數(shù)據(jù)，如大小、酸甜度等，幫助奉節(jié)農(nóng)戶升級臍橙種植、產(chǎn)品分級、包裝等技術(shù)，一株果樹收益從300-400元提高到1000元左右，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)收益的提升。第三，在新金融領(lǐng)域，普惠金融解決村民貸款難題。2017年795個(gè)貧困縣從網(wǎng)商銀行獲得經(jīng)營性貸款，貸款的總額超過65億元，貸款用戶近20萬元，人均貸款金額3萬元。基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了3分鐘申請，1秒鐘到賬，0人工干預(yù)，更好地服務(wù)于農(nóng)村中小生產(chǎn)者和零售商的商業(yè)，使他們無需抵押就能貸到款。第四，在新能源領(lǐng)域，有一些重要的創(chuàng)新是幫助城市的品牌商，利用淘寶平臺的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者洞察，進(jìn)一步為鄉(xiāng)村定制產(chǎn)品。比如舒蕾這個(gè)品牌，通過海量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，了解農(nóng)村消費(fèi)者對洗發(fā)水的需求，最后確定推出651毫升的去屑洗發(fā)水，供應(yīng)給農(nóng)村的消費(fèi)者，并通過農(nóng)村淘寶進(jìn)一步分銷出去。還有更多的品牌，像海信、飛科、TCL等等，也在用同樣的模式，為鄉(xiāng)村提供定制化的產(chǎn)品，同時(shí)也讓品牌商因此可以實(shí)現(xiàn)少庫存甚至零庫存。第五，在新技術(shù)領(lǐng)域，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能在農(nóng)村探索，新技術(shù)在幫助更好地養(yǎng)豬、種植。在豬圈監(jiān)控里引入人工智能，識別是否有仔豬被擠壓，及時(shí)救助，幫助提高仔豬存活率。同樣，在育種方面，用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算來幫助實(shí)現(xiàn)更好的種群篩選。這些都是前沿的探索和實(shí)踐，這些創(chuàng)新技術(shù)不斷應(yīng)用，會幫助農(nóng)村、農(nóng)民更好地升級。多方共建農(nóng)村商業(yè)新生態(tài)如何建設(shè)、發(fā)展鄉(xiāng)村的商業(yè)新生態(tài)？以阿里的商業(yè)實(shí)踐視角來看，農(nóng)村分散的商業(yè)主體以及產(chǎn)品消費(fèi)，非常需要云計(jì)算、大數(shù)據(jù)平臺來連接和打通。
在這個(gè)生態(tài)中，我們6億的鄉(xiāng)村居民，8億的城市居民是一個(gè)統(tǒng)一的大市場。這個(gè)市場背后，線下的夫妻店、連鎖店、供銷社怎樣實(shí)現(xiàn)更好的數(shù)字化，用數(shù)字化的方式提升管理，解決供應(yīng)鏈問題？我認(rèn)為，品牌商和服務(wù)商需要進(jìn)一步形成并逐漸完善在農(nóng)村領(lǐng)域的商業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇介紹，阿里巴巴的扶貧不是簡單地做公益，而是用業(yè)務(wù)推動社會經(jīng)濟(jì)價(jià)值的廣泛創(chuàng)造。電子商務(wù)在實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧方面發(fā)揮越來越大的價(jià)值。我們看到在阿里平臺上，2017年，國家級貧困縣的網(wǎng)絡(luò)銷售額，超過了370億元，60多個(gè)貧困縣的網(wǎng)絡(luò)銷售超過1億元。在這個(gè)事情背后，是不斷地去推動農(nóng)村的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，還有它的商業(yè)化。這個(gè)過程本身，就是進(jìn)一步地讓城鄉(xiāng)連接起來，形成統(tǒng)一的大市場，幫助更多的農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。鄉(xiāng)村振興的顯著指標(biāo)是鄉(xiāng)村消費(fèi)的振興。在2013年，我國鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售總額大概在3.2萬億元規(guī)模；到2020年，基于國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，綜合我們的研究分析，將達(dá)到7萬億元規(guī)模。>>>點(diǎn)擊下載報(bào)告PPT
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”：電子代工助力蘋果，下個(gè)大計(jì)劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢通新政策：銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費(fèi)引熱議
- 消息稱塔塔集團(tuán)將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運(yùn)營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道：領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn)，交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長？硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東：Mate70將在26號發(fā)布，意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機(jī)“黑科技”亮相航展：全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明：未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停，汽車整車股盤初強(qiáng)勢拉升
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
