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關(guān)鍵信息：英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance近日發(fā)布了 《2018全球最有價值科技品牌100強》，在該排行榜中，亞馬遜位居第一，韓國三星電子成為亞洲地區(qū)排名最高品牌，同時是最強科技品牌，中國企業(yè)有三家進入前十強。

關(guān)鍵數(shù)據(jù)：中國上榜品牌總價值2494億美元，占榜單品牌總價值的17%，中國（含臺灣）上榜品牌共有18個；華為的品牌價值已從2012年的48億美元增長了近700%至380億美元。

關(guān)鍵意義：去吸引消費者？去建立忠誠度？去激勵員工？都有。

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英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance近日發(fā)布了 《2018全球最有價值科技品牌100強》(Top 100 most valuable tech brands 2018)，在該排行榜中，亞馬遜躍居第一，韓國三星電子成為亞洲地區(qū)排名最高品牌，中國企業(yè)有三家進入前十強，分別是阿里巴巴（第7）、騰訊（第8）和華為（第9），超越了IBM（第10）。

▲榜單前10名

在所有上榜品牌的總價值中，美國上榜品牌總價值9590億美元，占榜單品牌總價值的65%；中國上榜品牌總價值2494億美元，占榜單品牌總價值的17%。中國（含臺灣）上榜品牌共有18個，依次為：7 阿里巴巴、8 騰訊、9 華為、13 微信、15 百度、16 京東、22 網(wǎng)易、38 臺積電(臺灣) 、41 美的、52 海爾、60 ?？低?、64 聯(lián)想、66 格力、68 小米、74 攜程、76 中興、84 微博、95 360。

▲榜單部分品牌及其品牌價值

亞馬遜躍居第一，蘋果谷歌排名下降

據(jù)榜單顯示，亞馬遜躍升至第一位，品牌價值1508.11億美元，比上年增長了42%。蘋果仍然名列第二位，品牌價值1463.11億美元，比上年增長了37%。谷歌從去年的第一名下滑至第三位，品牌價值1209.11億美元，比上年增長了11%。

Brand Finance CEO David Haigh 評論道，排名第一的科技品牌的價值并不僅僅來自于成功的營銷活動，而是基于對客戶真實而執(zhí)著的關(guān)注。亞馬遜建立了一個沒有同行的品牌，因為它提供了無與倫比的便利、可用性和規(guī)模。

亞馬遜品牌價值的巨大增長來自于利用技術(shù)專長，科技領(lǐng)域中進行廣泛擴張，包括智能音箱、家庭娛樂、網(wǎng)絡(luò)托管、家庭自動化、音樂、移動設(shè)備、有聲讀物、流媒體直播、人工智能和家庭安全。

盡管蘋果在榜單中排名第二，品牌價值自去年上升至1463億美元，但它的未來看起來頗具挑戰(zhàn)性。蘋果未能實現(xiàn)多元化，并過度依賴其旗艦產(chǎn)品iphone的銷售，旗艦iphone的營收占到三分之二。iPhone X的銷量也未能達到預(yù)期，預(yù)計該型號將于今年晚些時候停產(chǎn)。

隨著華為等新興世界品牌的出現(xiàn)，蘋果對打造高價位產(chǎn)品的關(guān)注日益增加，這可能會增加蘋果在全球市場的占有率，但局限的業(yè)務(wù)范圍也會限制其品牌發(fā)展。

谷歌已經(jīng)從第1位跌至第3位，其品牌價值增長速度相對緩慢，增加了10%至1209億美元。谷歌的在線廣告在2017年產(chǎn)生的流量比預(yù)期的要多，因為聚合的付費點擊量同比增長了43%，從而增加了收入。然而，這些良好的表現(xiàn)并不總是足夠的。谷歌是互聯(lián)網(wǎng)搜索、云計算和移動操作系統(tǒng)的領(lǐng)軍者，但與蘋果類似，它對特定行業(yè)的關(guān)注阻礙了其充分發(fā)揮其品牌的潛力。谷歌在自動駕駛和手機方面的投資仍然缺乏像亞馬遜新業(yè)務(wù)的規(guī)模和大膽。不過，以11億美元收購2,000名HTC手機員工的計劃，是對硬件擴張的推動。

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中國3家科技品牌挺進前十

在前10名中，阿里巴巴（上漲58%至549億美元）、騰訊（上漲83%至408億美元）和華為（上漲51%至380億美元），都出現(xiàn)了品牌價值的大幅躍升，提升了科技品牌價值的階梯。得益于在中國國內(nèi)市場的主導(dǎo)地位，它們?yōu)槿蚪?jīng)濟增長奠定了基礎(chǔ)。阿里巴巴的增速繼續(xù)保持，它還計劃向其全球物流鏈投資152億美元。騰訊的微信是關(guān)鍵業(yè)務(wù)，目前擁有超過8億用戶。

華為在全球范圍內(nèi)顯著崛起，其智能手機業(yè)務(wù)目前穩(wěn)居第三位，僅次于蘋果和三星。網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)是華為全球收入的主要來源，隨著5 G服務(wù)的即將到來，華為的業(yè)務(wù)也在不斷增長。自2012年以來，華為的品牌價值已從48億美元增長了近700%，至380億美元。

微軟、 IBM拖后腿了

在排名前十的品牌中，微軟（上漲6%至812億美元）和IBM（下跌10%至325億美元）與非移動服務(wù)密切相關(guān)：微軟與Windows操作系統(tǒng)和Office軟件相關(guān)聯(lián)，主要用于桌面設(shè)備，而IBM則與公司的計算機服務(wù)相關(guān)聯(lián)。

雖然這兩個品牌都確實提供移動服務(wù)，但它們在以亞馬遜、蘋果和谷歌等為主導(dǎo)領(lǐng)域中稍顯遜色，且正在失去其所提供的品牌價值。

三星成為力量最強科技品牌

除了衡量品牌價值，全球科技品牌Top 100報告還分析了品牌力量指數(shù)（BSI），品牌力量指數(shù)可以表明品牌本身為業(yè)務(wù)收入貢獻了多少。三星（上漲51%至777億美元）今年的排名上升了數(shù)個階梯，品牌力量指數(shù)（BSI）為93.0，位居第一，成為了科技行業(yè)力量最強的品牌；蘋果以89.6位居第五；騰訊、微信和百度分別位居第8、9、10位，阿里巴巴沒有進入前十。

▲品牌力量指數(shù)排名

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