前不久,社交電商拼多多已于近日完成新一輪融資,金額在30億美元左右,估值近150億美元,投資方包括騰訊、紅杉,騰訊為領(lǐng)投方。為此很多網(wǎng)友表示:馬化騰在投資京東之后,又投資了拼多多,看來是準(zhǔn)備對馬云宣戰(zhàn)了!
今天早上看到最新的電商的APP榜單,拼多多已經(jīng)超越了京東,排在淘寶之后,躋身電商APP第二位,雖然在周人均打開次數(shù)的數(shù)據(jù)上距離淘寶還有不小的差距,但是在周活躍滲透率上已經(jīng)逐漸接近淘寶了。除了拼多多上位擠進(jìn)前兩位之外,其他的排位和數(shù)據(jù)變化不大。
事實上,拼多多的崛起,已經(jīng)引起了馬云的注意,可這一下,馬化騰又支持了拼多多,確實讓馬云很頭痛,但馬云也沒有閑著,而是做出了反擊。
前不久,淘寶網(wǎng)上線“淘寶特價版”,是一款定位淘寶旗下邊賺邊省的特價購物APP,貨源來自淘寶、天貓平臺的優(yōu)選折扣商品。馬云還親自督戰(zhàn)。
用戶通過注冊拉新等連環(huán)任務(wù),吸引更多人參與互動,買到低價超值商品,同時,淘寶特價版也是一個紅包神器,用戶將app分享給好友,邀請好友注冊成功,用戶與好友雙方都可獲得紅包獎勵。其運(yùn)作模式上與拼多多操作如出一轍,不得不令人聯(lián)想到阿里此舉是別有用心。
那么問題來了,拼多多為什么能在短短幾年發(fā)展到這個規(guī)模?其根本原因還是在于抓住了用戶喜歡便宜的心理。
做互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營,微信一定是最好的渠道。畢竟,微信已經(jīng)成為中國第一個月活用戶超10億的產(chǎn)品。
眾所周知,拼多多 通過低價誘惑,在微信朋友圈通過熟人社交的方式進(jìn)行傳播 。
簡單來講,它的商業(yè)模式就是一種網(wǎng)上團(tuán)購的模式,以團(tuán)購價來購買某件商品。比如一件衣服正價58元,通過拼團(tuán)只要39元就可以購買。用戶可以將拼團(tuán)的商品鏈接發(fā)給好友,如果拼團(tuán)不成功,就會退貨。
隨便打開APP可以發(fā)現(xiàn),拼多多首頁推薦的商品價格均不超過50元,在服飾類目中30元左右的商品占據(jù)了大多數(shù),不乏3元的抹胸,8.8元的加絨打底褲,44元的羽絨服……
拼多多的核心不是“便宜”,而是滿足用戶心里“占便宜”的感覺。而這一次,隨著馬化騰的入局,拼多多勢必會向京東與阿里巴巴發(fā)起挑戰(zhàn),最后,大家準(zhǔn)備好支持誰呢?
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