原標(biāo)題：短視頻平臺(tái)急剎車(chē)！大洗牌后還有涅槃重生的機(jī)會(huì)嗎？

文｜劉勇

身為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的見(jiàn)證者和觀察者，筆者已經(jīng)看過(guò)了很多喧囂一時(shí)的大事。但像短視頻平臺(tái)集體遭受重創(chuàng)的大事件，還是很少遇到的。不管是短視頻平臺(tái)直接被關(guān)停，還是暫時(shí)關(guān)閉某些功能等，波及范圍之廣、影響范圍之大都實(shí)屬罕見(jiàn)。

毋庸置疑的是，依托于當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的全民效應(yīng)，短視頻已經(jīng)迅速發(fā)展成為規(guī)模龐大、潛力無(wú)限的娛樂(lè)新形態(tài)。但與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)也存在著諸多問(wèn)題。不過(guò)，在渡過(guò)此次生死劫后，或許短視頻平臺(tái)仍然有望迎來(lái)新生。

人紅是非多，短視頻平臺(tái)缺乏自制力

短視頻平臺(tái)到底有多火？或許幾組數(shù)據(jù)就能夠進(jìn)行佐證。抖音去年5月日均播放量突破1億，三個(gè)月后這一數(shù)字就已突破10億。其他短視頻平臺(tái)也都呈現(xiàn)出狂飆突進(jìn)態(tài)勢(shì)，無(wú)論是用戶(hù)量、播放量、活躍度等多個(gè)衡量指標(biāo)，都呈現(xiàn)出火速攀升之勢(shì)。

而據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到57.3億元。未來(lái)三年的時(shí)間里，整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)達(dá)到356.8億元。

但也正是因?yàn)楸t，讓短視頻平臺(tái)喪失了“自制力”。它們盲目追求商業(yè)上的成功，卻忽視了對(duì)用戶(hù)的正確引導(dǎo)，也對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成了負(fù)面影響。為了能夠讓用戶(hù)對(duì)自身平臺(tái)產(chǎn)生高度黏性，眾多短視頻平臺(tái)瘋狂打造“沉浸式體驗(yàn)”。

對(duì)短視頻作品不加審核、不顧負(fù)面影響、只追求點(diǎn)擊量和熱度等，最終讓這些作品的質(zhì)量泥沙俱下、良莠不齊。而短視頻平臺(tái)的用戶(hù)以年輕人為主，他們的三觀尚未完全成熟，對(duì)短視頻作品的優(yōu)劣難以通過(guò)自身去進(jìn)行評(píng)判。

最終，缺乏自制力的短視頻平臺(tái)上的劣質(zhì)作品讓年輕人的價(jià)值觀念與思維方式受到巨大沖擊。此次短視頻平臺(tái)集體遭受重創(chuàng)，就是“活該”，但同時(shí)也是給它們敲響了警鐘。

前景廣闊，短視頻已不可或缺

要解析短視頻平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展前景，就必須要結(jié)合短視頻的發(fā)展史。最基礎(chǔ)的是智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為短視頻盛行創(chuàng)造了肥沃土壤，大幅降低人們制作、觀看短視頻的難度。

此外，短視頻有著不同以往的年輕化、去中心化特點(diǎn)。在短視頻平臺(tái)上，每個(gè)人都是當(dāng)之無(wú)愧的“主角”，成為一個(gè)向外發(fā)散的傳播點(diǎn)，與當(dāng)下年輕人自我、個(gè)性的態(tài)度高度契合。

而在人工智能時(shí)代，智能算法和社交分發(fā)相結(jié)合，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，為用戶(hù)不斷推送符合其興趣愛(ài)好的內(nèi)容，帶來(lái)了極佳的視覺(jué)觀感和精神體驗(yàn)。更重要的是，當(dāng)下碎片化生活方式日益盛行。隨著工作、生活節(jié)奏的加快，人們?cè)絹?lái)越多的是碎片化時(shí)間。5分鐘以?xún)?nèi)甚至十幾秒的短視頻能夠利用碎片化時(shí)間觀看，自然受到人們的青睞。

總的來(lái)看，短視頻作為碎片信息的新載體已經(jīng)不可或缺。因此，短視頻平臺(tái)的前景還是十分廣闊的。身為一種已然成型的新娛樂(lè)方式，短視頻不會(huì)消失，短視頻平臺(tái)也能夠在摒棄低俗內(nèi)容后迎來(lái)新生。

德魯克曾經(jīng)說(shuō)：無(wú)論是從心理、地理、文化角度，還是從社會(huì)等角度來(lái)看，組織機(jī)構(gòu)都必須是社會(huì)的一個(gè)組織部分、一個(gè)重要器官。而那些火爆的短視頻平臺(tái)，正如社會(huì)的“重要器官”一樣在向人們傳遞各種價(jià)值和觀念。為此，它們要堅(jiān)持積極的正向平臺(tái)理念，給人們帶來(lái)關(guān)懷、溫暖及歸屬感，來(lái)讓這個(gè)社會(huì)變得越來(lái)越美好。

筆者對(duì)短視頻的發(fā)展寄予厚望，但它們一定不能忘了身上的責(zé)任。如果部分短視頻平臺(tái)還繼續(xù)觸碰“高壓線”，那直接崩塌也不為過(guò)。

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