短視頻行業(yè)正在經(jīng)歷一次前所未有的洗禮。
繼內(nèi)涵段子下線后,抖音宣布關(guān)閉直播和評論;微博聯(lián)合秒拍、一直播展開涉未成年違規(guī)違法內(nèi)容專項清理,微信和QQ將暫停短視頻APP外鏈直接播放功能;快手在宣布將招募3000名內(nèi)容審核人員后,今天推出“家長控制模式”,在該模式下將只呈現(xiàn)適合未成年人觀看的內(nèi)容,用戶無法進行打賞、充值、提現(xiàn)等行為,也無法進行直播。相信更多短視頻相關(guān)平臺如陌陌、美拍的動作也正在醞釀之中,毫不夸張地說,短視頻正在迎來一次涅槃。
那么,接下來短視頻行業(yè)會發(fā)生什么?在我看來主要有以下幾個變化:
1、內(nèi)容驅(qū)動?短視頻已成為行業(yè)共識。
此前短視頻平臺,算法、產(chǎn)品等等都發(fā)揮了很重要的作用?,F(xiàn)在看來短視頻將由內(nèi)容驅(qū)動,算法和產(chǎn)品的價值是提高分發(fā)和變現(xiàn)效率,給用戶更好的體驗,內(nèi)容才是短視頻平臺的靈魂。未來,短視頻平臺都會設(shè)置類似于總編輯的職位,不只是要招聘更多內(nèi)容審核人員,而是要通過編輯運營等形式來對內(nèi)容的調(diào)性和方向進行引導(dǎo),不只是要求內(nèi)容健康,還要優(yōu)質(zhì)。從“有”到“健康”再到“優(yōu)”,會是短視頻平臺內(nèi)容進化的必經(jīng)之路。
要記錄美好生活的短視頻平臺不可能采取自制模式,第三方創(chuàng)作的開放模式,可以讓內(nèi)容更加豐富,不過只有對內(nèi)容進行有效的引導(dǎo)和治理,進行系統(tǒng)性的內(nèi)容建設(shè),才能可持續(xù)地發(fā)展。
2、短視頻創(chuàng)作者要回歸到內(nèi)容價值本身。
短視頻創(chuàng)業(yè)者同樣要重視內(nèi)容本身,不能為了拿到補貼或者分成,抑或粉絲而做違規(guī)或者低劣的內(nèi)容,也不能面向播放量做內(nèi)容,未來的流量一定會優(yōu)先給到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,“內(nèi)容有何價值”本身會成為一個很重要的也是必須要想清楚的問題。目前短視頻平臺已經(jīng)將流量傾斜到優(yōu)質(zhì)頂部賬號的內(nèi)容,信用好、有品牌、有持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作力的賬號,會成為短視頻平臺上的香餑餑,而標題黨等等毫無營養(yǎng)的內(nèi)容則會成為被淘汰的劣幣,要么轉(zhuǎn)型,要么出局。
3、短視頻?創(chuàng)作者要遵守規(guī)則避免踢貓效應(yīng)。
短視頻創(chuàng)作者要注意規(guī)避“踢貓效應(yīng)”。短視頻平臺會將監(jiān)管需求傳導(dǎo)到平臺的管理上,對違規(guī)行為的措施會下狠手,封禁賬號會成為常態(tài)。因此短視頻創(chuàng)作者需要做三件事:第一件事是遵守法律法規(guī);第二件事是遵守平臺規(guī)則;第三件事是多平臺運營,不能依賴單個平臺,因為粉絲很可能在一夜之間清零,且不可恢復(fù)。當(dāng)然,如果能做好第一二件事情就不需要考慮第三件事情。
4、短視頻平臺?要注重算法與價值觀結(jié)合。
這已是老生常談的問題,算法依然很重要,它可以提高分發(fā)效率、用戶體驗和變現(xiàn)效率,不過算法卻不可依賴,它只能是輔助的工具,短視頻平臺必須構(gòu)建自己的價值觀體系,且要高于社會的最低要求。同時要通過人機結(jié)合,投入大量資源,將價值觀體系落地到算法中,才能承擔(dān)起社會看門狗的職責(zé)。扎克伯格在聽證會上說的這句話現(xiàn)在很是應(yīng)景:“我們不是一家媒體公司,而是技術(shù)公司,但是我承認作為平臺也應(yīng)該對平臺內(nèi)容負責(zé)”,連他都有這樣的覺悟,何況是短視頻平臺?
5、短視頻平臺攜手共治而不再各自為政。
在商業(yè)層面,因為行業(yè)屬性,短視頻平臺不會發(fā)生類似于出行行業(yè)的合并(因為不需要規(guī)模效應(yīng),參考門戶網(wǎng)站),不過在治理層面,短視頻平臺卻會攜手共治。一方面,從技術(shù)層面這是必要的,比如黑名單共享制度,對于累教不改的賬號以及背后的運營者,全平臺封殺會成為必然;另一方面,從此前視頻等行業(yè)的發(fā)展看,這是必然的趨勢,就像搜狐、騰訊等等視頻網(wǎng)站聯(lián)合成立版權(quán)保護體系一樣,未來短視頻平臺牽手,分享平臺治理經(jīng)驗等等行為,會成為一個常態(tài)。
6、短視頻平臺短?時間受挫長時間受益于此。
目前一些與短視頻有關(guān)系的中概股已經(jīng)受到一些影響,短視頻創(chuàng)業(yè)類公司估值同樣受到很大影響。不過長期來看,監(jiān)管政策落地意味著不確定性正在被消除,同時行業(yè)會更加健康有序的發(fā)展——既然短視頻沒有被全面否定,就意味著行業(yè)本身是被認可的,只不過有一些漏洞要被修補。這樣看來,近期發(fā)生的一系列事件對行業(yè)未嘗不是好事。
短視頻行業(yè)在過去幾年飛速前進,現(xiàn)在減速檢修、更換輪胎,是為了以后更加安全,走得更快更遠。
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