原標(biāo)題：消費(fèi)升級(jí)下，中國品牌正在用設(shè)計(jì)力征服消費(fèi)者

從步入工業(yè)化社會(huì)以來，有設(shè)計(jì)感的東西就不斷征服著人們的視覺、聽覺、觸覺等感官。如今工業(yè)設(shè)計(jì)在生活中的不斷滲透，更是時(shí)刻激發(fā)著人們對(duì)于美感的追求，同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，用戶在審美方面的要求得到了提高，一如智能手機(jī)的全面屏，或是人工智能電視的超薄機(jī)身，抑或是超級(jí)跑車的流線型車身。

最近，在設(shè)計(jì)界頗具權(quán)威性的德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單揭曉，不少中國品牌躋身其中，比如汽車領(lǐng)域的睿騁CC、蔚來專屬樁，華為SmartWi-Fi三頻接入終端以及小米旗下的小米凈水器1A、小米米家對(duì)講機(jī)等。

（長安睿騁CC，2018年）

（蔚來專屬樁，2018年）

（華為SmartWi-Fi三頻接入終端(AP)，2018年）

（小米凈水器1A，2018年）

與一般產(chǎn)品不同的是，這些獲獎(jiǎng)產(chǎn)品融合了非常優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，并以此獲得了國際評(píng)審團(tuán)的認(rèn)可。究其原因，還是這些設(shè)計(jì)師操刀之下的產(chǎn)品美感溢出超出了我們的想象，從而使得消費(fèi)者為精美與獨(dú)特設(shè)計(jì)包裝后的產(chǎn)品所瘋狂。但設(shè)計(jì)來源于生活，本質(zhì)上看設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)表現(xiàn)的一種手段，所以其發(fā)于生活的基因不可磨滅。

設(shè)計(jì)下沉?xí)r代，人們的美學(xué)思維正在發(fā)生巨變

如今，一個(gè)極其有趣且明顯的趨勢(shì)，就是頂級(jí)設(shè)計(jì)的下沉。從產(chǎn)品層面來看，設(shè)計(jì)的界限越來越模糊，跨境現(xiàn)象頻繁發(fā)生，比如松下聯(lián)合保時(shí)捷設(shè)計(jì)的洗衣機(jī)，蘋果聯(lián)合蔻馳推出表帶、華為聯(lián)合保時(shí)捷設(shè)計(jì)的特別版手機(jī)等。

而設(shè)計(jì)的不斷下沉，卻給了我們更多機(jī)會(huì)去認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)，或者說觸及到設(shè)計(jì)的真正靈魂。一方面，現(xiàn)代社會(huì)文化交叉現(xiàn)象很常見，人們?cè)谶@些東西的刺激下開始思考更多有關(guān)生活的問題，比如如何用上更美的產(chǎn)品，或者說開始對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有了更為個(gè)性化的思考；另一方面，人類本身在進(jìn)化，從石器時(shí)代開始，人類就會(huì)設(shè)計(jì)，直到后來文明允許我們將之顯露于外界，我們才利用人類文明下的偉大產(chǎn)物開始記錄并設(shè)計(jì)一切，到現(xiàn)在，人類對(duì)美感的一套判斷邏輯已經(jīng)有明顯的提升。

比如用戶對(duì)智能手機(jī)的顏色偏好正在從黑白灰轉(zhuǎn)變?yōu)樽仙?、紅色等大膽鮮艷的色彩；在汽車外觀上，用戶過去更傾向于厚實(shí)可靠的外觀感受，而現(xiàn)在，時(shí)尚元素與科技感則成為了審美主流。

德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)：嚴(yán)苛與權(quán)威的代表

人類對(duì)設(shè)計(jì)美感追求最直接的欲望，就是獲得被設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。這也使得人類開始對(duì)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)作出規(guī)定，以衡量一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的高度。于是，在與生活關(guān)聯(lián)度最深工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一些具有權(quán)威性的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)開始誕生，其中最負(fù)盛名的一項(xiàng)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)就是德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)。

目前紅點(diǎn)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)有三類，分別是Product design （產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）、Design concept （概念設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）以及Communication design（傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)），其中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是針對(duì)量產(chǎn)產(chǎn)品所頒布的獎(jiǎng)項(xiàng)，我們可以從評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、參賽規(guī)則以及評(píng)審團(tuán)等方面來一探究竟。

評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)上，根據(jù)紅點(diǎn)獎(jiǎng)提供的資料來看，共含有創(chuàng)新表現(xiàn)、人機(jī)工程、產(chǎn)品周邊系統(tǒng)整合、實(shí)用功能、耐用程度、直觀易用、造型品質(zhì)、情感和象征內(nèi)涵、環(huán)保9個(gè)方面。而且每一項(xiàng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)也都非常詳細(xì)，比如在實(shí)用功能這一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)上，紅點(diǎn)獎(jiǎng)對(duì)產(chǎn)品操作、易用、安全和維護(hù)都有一定的要求。評(píng)選規(guī)則上，參賽者需要遵循嚴(yán)格的限制性規(guī)則，比如產(chǎn)品上市時(shí)間必須在兩年以內(nèi)、產(chǎn)品進(jìn)入量產(chǎn)階段等等。

而在評(píng)審團(tuán)上，紅點(diǎn)獎(jiǎng)則采用了動(dòng)態(tài)的團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)。一是每年由40位來自全球各地的專家組成，且年年不同；二是評(píng)審團(tuán)成員不得參與相關(guān)聯(lián)的作品評(píng)選，且沒有受聘于任何的工業(yè)制造公司。由此也可以看出，紅點(diǎn)獎(jiǎng)對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)以及作品的要求都是獨(dú)一無二、細(xì)致入微的，其含金量已經(jīng)毋庸置疑，所以成為工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的標(biāo)桿與楷模并不意外。紅點(diǎn)獎(jiǎng)如此高嚴(yán)格的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，顯然是用金錢買不來的。

要更好地佐證紅點(diǎn)獎(jiǎng)的含金量，不妨看看國外的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，有法拉利FXX K、奔馳AMG GT、奧迪Q2、Apple Watch等，不難看出，紅點(diǎn)獎(jiǎng)也是頂級(jí)品牌們趨之若鶩的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

（法拉利FXX K，2015年紅點(diǎn)至尊大獎(jiǎng)）

（奔馳AMG GT，2015年）

（奧迪Q2，2017年）

（Apple Watch，2015年）

正因如此，我們也看到了作為世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)之一的紅點(diǎn)獎(jiǎng)在工業(yè)設(shè)計(jì)評(píng)選上的權(quán)威性，而這樣的權(quán)威性，也不斷吸引著追求國際化與產(chǎn)品高度的中國品牌們簇?fù)矶鴣怼?/p>

國際化背后，中國品牌設(shè)計(jì)正在爆發(fā)新的生命力

中國制造，是中國作為世界工廠時(shí)期興起的名詞，但是近些年來，國家對(duì)創(chuàng)新的重視與創(chuàng)業(yè)的扶持，正在把中國帶向“中國創(chuàng)造”的發(fā)展時(shí)期。新經(jīng)濟(jì)在中國等亞洲國家的興起，以及傳統(tǒng)品牌向外的不斷輸出，使得中國品牌們開始像國際化靠攏，而設(shè)計(jì)就是其中最為重要的推手。

《科技中的設(shè)計(jì)(2018年度報(bào)告)》顯示，中國對(duì)體驗(yàn)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的持續(xù)引領(lǐng)在規(guī)模和復(fù)雜程度上都令人吃驚。而對(duì)這句話最好的解讀就是，中國品牌們?cè)谠O(shè)計(jì)領(lǐng)域正在以驚人的速度進(jìn)化。

正如前面提到的，中國工業(yè)品牌們對(duì)設(shè)計(jì)的追求也使得他們不斷獲得來自國際的認(rèn)可。比如剛剛獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)的睿騁CC、小米米家對(duì)講機(jī)、米家全景相機(jī)等。結(jié)合近年來中國品牌在紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF獎(jiǎng)、IDEA獎(jiǎng)世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)上露面越來越多的事實(shí)，可以發(fā)現(xiàn)中國品牌們正在通過自身的努力不斷讓獨(dú)特的設(shè)計(jì)生命力得到認(rèn)可，中國品牌們的設(shè)計(jì)理念正在顯性質(zhì)變。

來到“中國創(chuàng)造”或是“中國智造”時(shí)期，我國的工業(yè)設(shè)計(jì)力量開始覺醒，縱觀近些年紅點(diǎn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單里的中國產(chǎn)品，可以看見機(jī)器人、家電、背包、家具等，可以說是多面開花。而這些產(chǎn)品誕生背后，設(shè)計(jì)理念的質(zhì)變都是一個(gè)基礎(chǔ)支點(diǎn)。拿最新的例子來看，睿騁CC的設(shè)計(jì)理念是“生命動(dòng)感，智色雙旋”。對(duì)汽車而言，本身的顏值是用戶第一感官，所以睿騁CC在創(chuàng)新理念的幫助下對(duì)車身線條也進(jìn)行了獨(dú)特的優(yōu)化，據(jù)悉，設(shè)計(jì)師在肩負(fù)成本上升壓力的同時(shí)，反復(fù)調(diào)整裙線和雙腰線的設(shè)計(jì)，使二者相互呼應(yīng)，以達(dá)到完美。

此外，睿騁CC還在體驗(yàn)設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，比如睿騁CC前臉采用了不同以往的布局，在融合東方的哲學(xué)理念后，打通上下格柵，讓四角向外擴(kuò)張，視覺中心整體向內(nèi)匯聚；車身上，側(cè)面的雙腰線設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)了車身線條在三維空間的變化，讓光影從前到后豐富自由地流轉(zhuǎn)；背部線條從C柱延伸而下，呈現(xiàn)出短尾溜背造型，優(yōu)雅氣質(zhì)盡顯；引擎蓋特有兩根若有若無的特征曲線，別具一番風(fēng)味；其使用的LED光帶技術(shù)更是一種抽象化的激流回轉(zhuǎn)形式。

顯然睿騁CC這一點(diǎn)的設(shè)計(jì)是為迎合用戶感官?zèng)_擊的需求，在同質(zhì)化越發(fā)嚴(yán)重的汽車市場(chǎng)中，睿騁CC可以說是摸索到了正確的方向。由此也被冠以了“夜空下最美的車”、“會(huì)呼吸的車”等多個(gè)美譽(yù)。

可以看出，睿騁CC在品牌設(shè)計(jì)力方面做出了改革，當(dāng)然這樣的努力和大膽不僅需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深刻的觀察，比如對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)與消費(fèi)者側(cè)重點(diǎn)的預(yù)測(cè)，更重要的是為品牌的核心競爭力下出非常具體的定義。功夫不負(fù)有心人，長安汽車基于獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念開發(fā)出了睿騁CC，這可以說是對(duì)自己的品牌設(shè)計(jì)力完成的一次進(jìn)化。

綜合來看，像長安汽車這樣敢于大膽創(chuàng)新甚至是顛覆設(shè)計(jì)理念的中國品牌會(huì)越來越多，一方面，睿騁CC在擁有獨(dú)立設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上，加之全方位的打磨，會(huì)逐漸形成更為成熟的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從現(xiàn)在的紅點(diǎn)獎(jiǎng)出發(fā)，睿騁CC也會(huì)利用中華文化的本土化優(yōu)勢(shì)打造出一鳴驚人的設(shè)計(jì)作品，并創(chuàng)立屬于自己的汽車設(shè)計(jì)理念體系；

另一方面，中國汽車品牌正處在形象轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，睿騁CC在設(shè)計(jì)上的獨(dú)特理念也將形成一定的帶頭作用，當(dāng)睿騁CC不斷將創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念融入到更加廣泛的汽車品牌時(shí)，這無疑也會(huì)影響其他品牌甚至是整個(gè)中國的汽車工業(yè)走向獨(dú)立設(shè)計(jì)，迎來屬于自己的時(shí)代。而中國品牌們的設(shè)計(jì)理念會(huì)不斷完成升級(jí)，在質(zhì)變的鞭策下，走進(jìn)良性循環(huán)之中。

在全球化時(shí)代，集體獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)，不僅是中國品牌們不斷國際化的標(biāo)簽，同時(shí)更令人自豪的是，中國品牌們?cè)谠O(shè)計(jì)上逐漸具備獨(dú)一無二且可持續(xù)的生命力。而在這一前提下，這些獲得德國紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的中國品牌們，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)之下，也必然會(huì)堅(jiān)持以領(lǐng)先的、國際性的設(shè)計(jì)理念服務(wù)于全球消費(fèi)者，并幫助全球消費(fèi)者享受更好的品質(zhì)生活。這在國際化與多元化的競爭環(huán)境并存的未來時(shí)代，不僅可以增強(qiáng)中國品牌們?cè)趪H舞臺(tái)上的核心競爭力，也將成為中華民族自豪感的精神基礎(chǔ)與源動(dòng)力。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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